拓寬渠道
雖然目前賣場(chǎng)尚無(wú)大幅降租動(dòng)作，但也紛紛做出各種形式的調(diào)整，以刺激市場(chǎng)需求，拓寬銷售渠道。
啟動(dòng)O2O電商平臺(tái)
根據(jù)天貓披露的研究報(bào)告顯示，過(guò)去5年，電子商務(wù)的平均增長(zhǎng)率在90%以上。預(yù)計(jì)到2014年，電子商務(wù)的市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到1760億美元，目前網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為人們消費(fèi)的主要場(chǎng)所之一，而網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品也從小件商品發(fā)展到家居產(chǎn)品，各大家居企業(yè)紛紛做起了電子商務(wù)，家居賣場(chǎng)也加入進(jìn)來(lái)。
2月16日，集美和啟動(dòng)了“集美家居電商體驗(yàn)館”，試水電商領(lǐng)域。體驗(yàn)館位于集美家居北京大紅門店1號(hào)館和2號(hào)館的部分區(qū)域，在體驗(yàn)館內(nèi)每個(gè)展位都有電腦，消費(fèi)者可在店里直接下單，也可在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上下單。
3月1日，城外誠(chéng)與天貓、愛(ài)蜂潮聯(lián)手發(fā)布消息，啟動(dòng)“天貓·愛(ài)蜂潮·城外誠(chéng)家居體驗(yàn)館”。該體驗(yàn)館位于城外誠(chéng)家具廣場(chǎng)內(nèi)，將線下館的營(yíng)業(yè)面積擴(kuò)大到原館的兩倍，同時(shí)商家品牌數(shù)也將翻倍。為了滿足部分消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)下單的需求，體驗(yàn)館將會(huì)加設(shè)現(xiàn)場(chǎng)成交，部分小型家居商品還可提供現(xiàn)貨銷售。
投身“以舊換新”
日前，北京市商務(wù)委發(fā)布消息稱將試點(diǎn)家具“以舊換新”，實(shí)際上，在這一消息發(fā)布之前，已經(jīng)有賣場(chǎng)做出如此嘗試。
去年9月，居然之家在北京啟動(dòng)家具“以舊換新”服務(wù)，消費(fèi)者在購(gòu)買家具時(shí)可申請(qǐng)由賣場(chǎng)回收舊家具，賣場(chǎng)會(huì)以購(gòu)買的新家具金額的5%來(lái)給予補(bǔ)貼。上月居然之家表示，將在北六環(huán)建立舊家具回收處理中心，同時(shí)在五個(gè)分店設(shè)立臨時(shí)周轉(zhuǎn)倉(cāng)庫(kù)。
集美家居則以舊家具市場(chǎng)價(jià)格的2至3倍金額，給出“置家券”進(jìn)行溢價(jià)回收舊家具，同時(shí)購(gòu)物使用置家券可在成交價(jià)基礎(chǔ)上滿一千元減免一百元。
紅星美凱龍則將在“非換不可”計(jì)劃的基礎(chǔ)上，實(shí)施升級(jí)版的“以舊惠新”，除了對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)貼之外，還將對(duì)舊家具處理進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)，告訴消費(fèi)者舊家具是否還具備收藏和使用價(jià)值。他們將采取三種方式處理舊家具：評(píng)估后發(fā)現(xiàn)仍有回收價(jià)值的舊家具，紅星會(huì)建議顧客賣掉，并聘請(qǐng)專業(yè)公司進(jìn)行回收；仍可利用的舊家具，紅星將請(qǐng)家裝公司對(duì)其進(jìn)行舊物改造；不具備回收或再利用能力的舊家具，將建議消費(fèi)者在裝修過(guò)程中當(dāng)作建筑垃圾扔掉。
明確產(chǎn)品受眾
始自去年的針對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控政策使家居行業(yè)受影響頗大，商品住宅市場(chǎng)的萎縮與保障房成交量的加大形成鮮明對(duì)比，同時(shí)商業(yè)地產(chǎn)不受限購(gòu)也引起賣場(chǎng)的注意。
城外誠(chéng)啟動(dòng)了為期一個(gè)半月的“城外誠(chéng)第三屆辦公家具采購(gòu)節(jié)”。據(jù)悉，活動(dòng)期間不僅全場(chǎng)辦公家具均以5至8折銷售，購(gòu)物還可按消費(fèi)金額享受10%積分大禮，憑積分可兌換辦公設(shè)備、辦公用品等實(shí)惠禮品。
2月25日，藍(lán)景麗家麗澤建材城經(jīng)過(guò)改建后，正式更名為“藍(lán)景麗家麗澤家居城”，形成了建材、家具、家電三分天下的新業(yè)態(tài)格局。同時(shí)，賣場(chǎng)還推出保障房套餐，以期開(kāi)啟這部分市場(chǎng)。
