宜家產(chǎn)品目錄數(shù)字化 顧客可透視家具內(nèi)層

           日期:2012-07-23     來(lái)源:騰訊科技    評(píng)論:0    
        核心提示:據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,來(lái)自家具帝國(guó)瑞典的宜家家居,每年都要印制2.11億份產(chǎn)品目錄,這個(gè)數(shù)目是瑞典整個(gè)國(guó)度人口的20倍之多。這是一個(gè)驚人的數(shù)字,不過(guò),如今宜家將要打造新版的產(chǎn)品目錄,即在產(chǎn)品目錄中加入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能。

        據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,來(lái)自家具帝國(guó)瑞典的宜家家居,每年都要印制2.11億份產(chǎn)品目錄,這個(gè)數(shù)目是瑞典整個(gè)國(guó)度人口的20倍之多。這是一個(gè)驚人的數(shù)字,不過(guò),如今宜家將要打造新版的產(chǎn)品目錄,即在產(chǎn)品目錄中加入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能。

         

        宜家產(chǎn)品目錄擁抱數(shù)字化

        “很多現(xiàn)實(shí)世界的物體數(shù)字化后就變得更有意思,”為宜家家居打造這款產(chǎn)品目錄的創(chuàng)意公司McCann副產(chǎn)品創(chuàng)意官Andreas Dahlqvist如是說(shuō)道。

        增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能將會(huì)出現(xiàn)在宜家2013年版的產(chǎn)品目錄中,本月末客戶就可以收到郵寄版本。在 Expedit系列書(shū)架和Boksel系列的桌子圖片中,宜家粉可以看到特定標(biāo)志,邀請(qǐng)用戶啟動(dòng)iPhone和Android應(yīng)用,體驗(yàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的功能。

        用戶可以對(duì)著有數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)品目錄頁(yè)搖晃智能手機(jī),之后就會(huì)出現(xiàn)很多功能。McCann公司表示,其中一個(gè)“X射線”功能可以讓用戶“看”到家具的內(nèi)層。此外,產(chǎn)品目錄頁(yè)還可以和3D產(chǎn)品模型、產(chǎn)品視頻以及數(shù)字說(shuō)明書(shū)內(nèi)容產(chǎn)生交互。McCann公司表示,宜家不是追隨潮流步伐,看到Google智能眼鏡計(jì)劃就盲目模仿,事實(shí)上,宜家和McCann很早就在研制增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品目錄了。

        2011年早期,宜家授權(quán)創(chuàng)意公司McCann幫助研發(fā)新版產(chǎn)品目錄,希望能夠縮小紙制和數(shù)字版之間的差距。用數(shù)字版完全代替紙質(zhì)版不太合理,對(duì)此,McCann全球創(chuàng)意官Linus Karlsson表示,“如果你的雜志發(fā)行量有2.11億冊(cè),那么你就不會(huì)砍掉它。”

        因此,宜家最終的方案并不是把紙質(zhì)版直接換成移動(dòng)版本的產(chǎn)品目錄,而是決定為紙質(zhì)版產(chǎn)品目錄加入一個(gè)數(shù)字化層級(jí)。Dahlqvist 說(shuō),“這是一次很有意思的實(shí)踐,給我們帶來(lái)很多機(jī)會(huì)。我們意識(shí)到可以利用這種全新的數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新。”

        整個(gè)項(xiàng)目期間,McCann公司和宜家一直緊密地合作,這也讓McCann公司意識(shí)到,正是宜家家居本身的世界觀和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)文化促成了這些有趣內(nèi)容的產(chǎn)生。當(dāng)你對(duì)著產(chǎn)品頁(yè)搖晃智能手機(jī),甚至可以觀賞到一系列視頻。“你和宜家交流得越多,就越會(huì)意識(shí)到他們對(duì)于生活的理解很棒,無(wú)論是關(guān)于家還是家具,” Dahlqvist如是說(shuō)道。

        不知道宜家會(huì)不會(huì)貼心地在增強(qiáng)實(shí)景功能的產(chǎn)品目錄中插入瑞典肉丸烹飪方法視頻呢?這種加入了增強(qiáng)實(shí)景功能的產(chǎn)品目錄和配套的應(yīng)用(將有iOS和Android兩個(gè)版本)將本月31號(hào)正式發(fā)布。

         
         
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