今年以來(lái)，家具行業(yè)低迷，但樂(lè)從中高端家具賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售卻逆市上揚(yáng)。這促使賣(mài)場(chǎng)推出新的營(yíng)銷(xiāo)手段，爭(zhēng)搶中高端消費(fèi)群體，力保市場(chǎng)份額。
據(jù)家具行業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，今年全國(guó)家具企業(yè)銷(xiāo)售同比普遍下滑40%。但樂(lè)從一些中高端賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售卻逆市上揚(yáng)。以羅浮宮為例，“五一”銷(xiāo)售額同比上漲20%；紅星美凱龍今年1-5月份，銷(xiāo)售額同比增幅近200%，達(dá)歷史新高。
業(yè)內(nèi)人士分析，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、房地產(chǎn)政策的影響，中端和低端家具市場(chǎng)增幅有所放緩。而中高端消費(fèi)人群對(duì)家具需求逐漸提升，帶來(lái)的市場(chǎng)空間很大。
樂(lè)從一些中高端賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始發(fā)力挖掘這類(lèi)客戶(hù)群。記者從羅浮宮家居集團(tuán)獲悉，羅浮宮家居集團(tuán)在7、8、9三個(gè)月，聯(lián)合Fendi芬迪、G iorgetti、IpeC avalli等30多家意大利品牌和2000家中國(guó)高端品牌，為客戶(hù)打造家居選購(gòu)旅程。所有客戶(hù)提前預(yù)約即可享受機(jī)場(chǎng)接送，并有機(jī)會(huì)獲得五星級(jí)住宿、南粵美食、往返機(jī)票以及萬(wàn)元現(xiàn)金。從月初實(shí)行至今，羅浮宮平均每天接到的預(yù)約人數(shù)在20人以上。此外，個(gè)別中高端賣(mài)場(chǎng)今年加強(qiáng)了與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商合作，通過(guò)樣板房撬動(dòng)潛在的中高端人群。
