8月的烏魯木齊天氣異常炎熱，而終端的家具零售行業(yè)卻與這火熱形成了明顯的對(duì)比，賣場(chǎng)內(nèi)顧客稀疏，顯得格外冷清。
連日來，筆者走訪烏魯木齊萬佳國(guó)際家居、華凌家具城、美居物流園等家具賣場(chǎng)，賣場(chǎng)內(nèi)的人流量和氛圍看都不盡人意。一些店面銷售人員告訴筆者，現(xiàn)在周一到周五基本沒人流，到周末還相對(duì)好點(diǎn)，但成交量也不大。終端這種冷清的市場(chǎng)狀況，一方面受房產(chǎn)新政影響，裝修的人群明顯減少，雖然烏魯木齊自5月開始樓市開始有小股回暖，但有裝修需求的要晚半年時(shí)間，所以樓市的回暖也暫時(shí)未使得冷清的市場(chǎng)氛圍有所緩減。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的銷售淡季，無疑使原本冷清的市場(chǎng)雪上加霜。
對(duì)于這種冷清的市場(chǎng)氛圍，也有不少經(jīng)銷商推出一些促銷活動(dòng)來吸引消費(fèi)者，只是在活動(dòng)的規(guī)模和力度上相對(duì)保守點(diǎn)。比如，活動(dòng)所制作的廣告物料只是在店內(nèi)可見，宣傳的氛圍也只局限在店內(nèi)，只有真正進(jìn)入店內(nèi)選購(gòu)家具的人才能看到活動(dòng)。不過，選用如此促銷方式的經(jīng)銷商也有難言的苦衷。
一方面，受傳統(tǒng)銷售淡季的影響，購(gòu)買家具的人少，沒有必要進(jìn)行大規(guī)模的無效宣傳。另一方面，從商家經(jīng)營(yíng)的成本考慮，在這樣的時(shí)期，他們也會(huì)相對(duì)保守。今年烏魯木齊的家具銷售份額一直在下滑，所以商家也大多保守經(jīng)營(yíng)，穩(wěn)打穩(wěn)扎做好內(nèi)功，等待旺季的到來。不少經(jīng)銷商也在積極開拓新的銷售渠道，比如團(tuán)購(gòu)、砍價(jià)會(huì)等，以彌補(bǔ)零售上的不足。
