從事媒體工作的肖華（化名），6月底便裝修好了新房。然而，在購(gòu)置家具的問(wèn)題上，她猶豫了近半個(gè)月。在逛了城區(qū)多個(gè)賣(mài)場(chǎng)之后，她最終將目光鎖定在井灣子。“這里是專(zhuān)業(yè)的家具賣(mài)場(chǎng)，產(chǎn)品比較集中，高中低檔都有，便于貨比三家。”這是肖華傾向井灣子的真實(shí)想法。
肖華的這種心態(tài)，在透露出一部分市民消費(fèi)趨勢(shì)的同時(shí)，也折射出家居賣(mài)場(chǎng)日益專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化的發(fā)展探索。正是源于這種超前的市場(chǎng)定位與良好的口碑效應(yīng)，2012年上半年井灣子家居廣場(chǎng)銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)22%，7月份舉行的“冰點(diǎn)爆破”活動(dòng)期間，銷(xiāo)售額更比去年同期提高了三成，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
高性價(jià)比聚集購(gòu)買(mǎi)人氣
最終促使肖華掏腰包的，正是7月中旬舉行的“冰點(diǎn)爆破”活動(dòng)。那一天，井灣子國(guó)際家居MALL和井灣子平價(jià)家具批發(fā)中心兩大賣(mài)場(chǎng)攜手上千品牌，擺出了數(shù)萬(wàn)款家具。更有高達(dá)10%的商場(chǎng)現(xiàn)金直返，打造全市最低價(jià)。
這次活動(dòng)，只是井灣子家居廣場(chǎng)盡力降低市民置業(yè)成本的一個(gè)剪影。據(jù)了解，今年1月-8月，井灣子家居廣場(chǎng)相繼推出了元旦活動(dòng)、2012中部辦公家具展銷(xiāo)會(huì)暨民用家具清樣特賣(mài)月活動(dòng)、春季品牌家具團(tuán)購(gòu)會(huì)活動(dòng)、第13屆湖南國(guó)際家具博覽會(huì)活動(dòng)、第四屆青少年家具節(jié)活動(dòng)、2012家具冰點(diǎn)爆破大行動(dòng)等一系列活動(dòng)。
“通過(guò)系列活動(dòng)的開(kāi)展，可以讓消費(fèi)者感覺(jué)到實(shí)實(shí)在在的價(jià)格優(yōu)惠，讓消費(fèi)者滿意是我們的目的。”井灣子家居廣場(chǎng)總經(jīng)理彭旭接受記者的采訪時(shí)說(shuō)。而放眼整個(gè)家具行業(yè)，由于原材料漲價(jià)、人工和銷(xiāo)售成本增加等各種原因，今年上半年各種檔次的家具出廠價(jià)格也都有不同程度的上漲。相比之下，井灣子家居廣場(chǎng)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)就彰顯出來(lái)。
據(jù)介紹，8月25日晚上6時(shí)30分至10時(shí)，井灣子還將舉行“家居萬(wàn)人搶購(gòu)會(huì)”。井灣子家居廣場(chǎng)將推出“百噸米油全城送”、“一元名品秒殺”、“抽萬(wàn)元現(xiàn)金”以及全場(chǎng)返現(xiàn)2%等優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。
家居賣(mài)場(chǎng)在擴(kuò)張中走向細(xì)分
在井灣子家居廣場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)的另一面，是2012年上半年的家居市場(chǎng)并未完全從受樓市調(diào)控影響的低谷中走出來(lái)，雖然賣(mài)場(chǎng)有轉(zhuǎn)型、有改造、有開(kāi)張，不可否認(rèn)，眾多家居賣(mài)場(chǎng)仍然行走在坎坷路上。
縱觀長(zhǎng)沙家居賣(mài)場(chǎng)，城南的紅星美凱龍、井灣子家居，城北的居然之家，城東的萬(wàn)家麗、好百年，河西的廣大環(huán)球等眾多賣(mài)場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一直硝煙彌漫。而且，面對(duì)長(zhǎng)沙市場(chǎng)強(qiáng)勁的消費(fèi)力，還不斷有全國(guó)性家居賣(mài)場(chǎng)進(jìn)入長(zhǎng)沙。據(jù)記者了解，城東未來(lái)兩年內(nèi)將新增兩個(gè)家居賣(mài)場(chǎng)。
對(duì)于長(zhǎng)沙的消費(fèi)者而言，這不啻為一個(gè)好消息。“家居賣(mài)場(chǎng)越多，我們可以選擇的家具將更多，討價(jià)還價(jià)的空間也更大。”在從事設(shè)計(jì)工作的楊碩看來(lái)，這將推進(jìn)長(zhǎng)沙家居賣(mài)場(chǎng)品質(zhì)的提升。
在彭旭看來(lái)，隨著家居市場(chǎng)越來(lái)越成熟，市場(chǎng)細(xì)分顯得越來(lái)越重要。他告訴記者，井灣子一直定位只做家居銷(xiāo)售賣(mài)場(chǎng)，它可以滿足高、中、低等不同的檔次需求，民用家具與辦公家具進(jìn)行了精準(zhǔn)細(xì)分。正因如此，一些家居企業(yè)高舉“一站式購(gòu)物”標(biāo)牌的同時(shí)，另一些企業(yè)則開(kāi)始關(guān)注行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)。而這，構(gòu)成了長(zhǎng)沙家居市場(chǎng)最鮮明的特色。
