8月、9月，好百年家居與金地物業(yè)聯(lián)手，開展金地“第六屆社區(qū)文化節(jié)”，好百年以獨(dú)家贊助商的身份，全程參與金地物業(yè)本年度11個(gè)小區(qū)的社區(qū)文化節(jié)活動(dòng)，為活動(dòng)提供禮品贊助、家居咨詢、家具保養(yǎng)等活動(dòng)，并針對(duì)金地業(yè)主，推出專場(chǎng)優(yōu)惠。
這樣的合作在2012年并不少見(jiàn)。7月份，好百年深圳的社區(qū)行活動(dòng)就已經(jīng)開始吹響了進(jìn)軍社區(qū)的號(hào)角，其它各個(gè)家居賣場(chǎng)也在全力實(shí)踐“爆破營(yíng)銷”、“團(tuán)購(gòu)”、“與廠商面對(duì)面砍價(jià)”等各種營(yíng)銷方式，這與2012年的家居市場(chǎng)環(huán)境緊密相關(guān)。
2012年，對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)是難熬的一年，家居行業(yè)遭遇巨大寒冬。房地產(chǎn)市場(chǎng)的限購(gòu)和限貸，人民幣對(duì)內(nèi)貶值帶來(lái)的原材料人工上漲，對(duì)外升值導(dǎo)致出口受阻……，迫使家居行業(yè)做出調(diào)整和洗牌。
搜房網(wǎng)信息顯示，6月全國(guó)房地產(chǎn)成交量較樂(lè)觀，1-6月全國(guó)商品房銷售面積3.94億平米，商品住宅銷售面積3.55億平米，同比增長(zhǎng)15.4%、12.7%。
深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)報(bào)告顯示，6月份的深圳樓市比較熱，除了成交均價(jià)繼續(xù)大幅反彈外，成交量也是高位攀升，量?jī)r(jià)齊升的行情持續(xù)。根據(jù)深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)的監(jiān)測(cè)，6月份深圳共成交新房4189套，創(chuàng)2011年1月以來(lái)即18個(gè)月以來(lái)新高，環(huán)比增加2.6%，成交面積37.38萬(wàn)平方米，環(huán)比增加5.2%，成交套數(shù)和成交面積同比都增加近4成。
“雖然房地產(chǎn)市場(chǎng)呈回暖之勢(shì)，但是改革不能因此停下來(lái)。市場(chǎng)行情好，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是大好事，但是作為房地產(chǎn)市場(chǎng)的下游產(chǎn)業(yè)，要抓住消費(fèi)者，還要花更多心思。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，誰(shuí)能在這個(gè)轉(zhuǎn)身中快一些，貼近消費(fèi)者一些，誰(shuí)就可能擁有更多的優(yōu)勢(shì)。”好百年家居營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人表示。
“大魚吃小魚”、“快魚吃慢魚”，這是市場(chǎng)顛撲不破的真理，即便市場(chǎng)回暖，整個(gè)家居行業(yè)依然面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，無(wú)論是家具品牌企業(yè)還是家居賣場(chǎng)，都需要尋找到自身的特色和賣點(diǎn)，做精做細(xì)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶群;維持一線城市份額，布局二三線市場(chǎng)，家居行業(yè)需要在調(diào)整和改革中突圍。
