廣東省家具行業(yè)協(xié)會(huì)王克
廣東省人民政府主辦，廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)承辦，廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)、廣東省南方電子商務(wù)創(chuàng)新服務(wù)中心、廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)、廣東省生產(chǎn)服務(wù)業(yè)促進(jìn)會(huì)協(xié)辦的2012年“廣貨網(wǎng)上行”活動(dòng)8月31日在廣州正式啟動(dòng)。
廣東欲打造電商強(qiáng)省拓內(nèi)需
為拓展內(nèi)需渠道，近期以來(lái)，廣東省對(duì)電子商務(wù)發(fā)展相當(dāng)重視。廣東省高層多次調(diào)研、開會(huì)，并指出要力推廣東企業(yè)、廣東商品、廣式服務(wù)更多地“上網(wǎng)觸電”，在互聯(lián)網(wǎng)上再造粵商傳奇；同時(shí)，在“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、惠民生”政策下，旨在使廣貨加快推向全國(guó)。廣東省財(cái)政已安排5個(gè)億專門支持電子商務(wù)發(fā)展，扶優(yōu)、扶強(qiáng)、扶龍頭，支持成長(zhǎng)性強(qiáng)的電子商務(wù)企業(yè)做強(qiáng)，促使“廣貨”集體走出廣東。
與各大電商獨(dú)自作戰(zhàn)的方式不同，此次的“廣貨網(wǎng)上行”是在廣東省政府的引導(dǎo)和組織下進(jìn)行的電商集體行動(dòng)。目前已有1000多家企業(yè)報(bào)名參與。廣東省將通過(guò)“以銷定獎(jiǎng)、以獎(jiǎng)代補(bǔ)”形式，在對(duì)電商平臺(tái)、網(wǎng)上商城銷售評(píng)價(jià)考核的基礎(chǔ)上，把對(duì)工商企業(yè)的上網(wǎng)費(fèi)用或者會(huì)員費(fèi)的補(bǔ)助直接撥付給電商企業(yè)。
家具行業(yè)聞風(fēng)而動(dòng) 搶搭政策快車
這場(chǎng)由政府牽頭的“廣貨促銷會(huì)”，使家具行業(yè)也嗅到了商機(jī)。
由廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)與廣東省家具協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，2012年8月23日上午在廣州市舉行“2012廣貨巡回促銷月系列活動(dòng)廣東家具采購(gòu)節(jié)”新聞發(fā)布會(huì)（>>>發(fā)布會(huì)詳情）。廣貨巡回家具包括三項(xiàng)活動(dòng)：1、8月19日在合肥舉行的廣貨巡回促銷廣東家具走進(jìn)安徽；2、9月中下旬在貴陽(yáng)舉行廣東家具走進(jìn)貴州；3、10月2日，在惠州簡(jiǎn)愛(ài)的江北店舉行廣東家具采購(gòu)節(jié)。
廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)市場(chǎng)建設(shè)處處長(zhǎng)羅房樞表示，由于受到整個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，廣東省的產(chǎn)品出口、生產(chǎn)以及銷售都面臨比較大的壓力，廣東省具有傳統(tǒng)的九大支柱產(chǎn)業(yè)，家具就是其中之一，全省的家具出口占到全國(guó)40%，產(chǎn)量占全國(guó)的30%，因此，政府審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)組織各個(gè)行業(yè)進(jìn)行擴(kuò)大內(nèi)需的活動(dòng)。
廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克在發(fā)言中指，舉辦廣貨巡回促銷月·廣東家具采購(gòu)節(jié)，源于上半年廣東提出廣貨要加快推向全國(guó)，要向全國(guó)促銷，在這個(gè)背景下，各行各業(yè)都動(dòng)起來(lái)了，家具行業(yè)也不例外。行業(yè)協(xié)會(huì)全力支持政府舉行廣貨巡回系列活動(dòng)，在行業(yè)低迷的情況下，通過(guò)各種活動(dòng)提振消費(fèi)者的信心，政府引導(dǎo)，行業(yè)來(lái)組織，起到一個(gè)帶動(dòng)的作用，讓發(fā)展商、經(jīng)銷商、制造企業(yè)共同努力，開展各種各樣有效的促銷活動(dòng)。
簡(jiǎn)愛(ài)家居豪擲683萬(wàn)廣告宣傳 趁機(jī)深入二三線市場(chǎng)
作為巡回月家具促銷活動(dòng)的承辦方——簡(jiǎn)愛(ài)家居——這個(gè)還沒(méi)“出省”廣東家具品牌企業(yè)，期盼在政策的帶動(dòng)下能夠“走出去”。一方面，促銷活動(dòng)主要選擇二三線城市，包括合肥、貴州、廣東的中山、惠州、江門、東莞等，考慮到二線城市對(duì)限購(gòu)影響最??；同時(shí)，承辦方簡(jiǎn)愛(ài)家居將使捆綁經(jīng)銷商的優(yōu)惠以及廠家的互動(dòng)，期望在國(guó)慶黃金周點(diǎn)炮引爆廣東二線城市內(nèi)銷的新局面。簡(jiǎn)愛(ài)家居執(zhí)行董事羅輯俐在發(fā)布會(huì)上表示，希望通過(guò)活動(dòng)深入二三線市場(chǎng)，讓大家看到家具品牌的生存發(fā)展是有土壤、空間的。
簡(jiǎn)愛(ài)家居更是以巨額出場(chǎng)費(fèi)邀請(qǐng)了鳳凰衛(wèi)視知性美女魯豫女士作為系列活動(dòng)的主持。針對(duì)“廣貨巡回促銷月系列活動(dòng)廣東家具采購(gòu)節(jié)”，簡(jiǎn)愛(ài)家居在南方都市報(bào)、江門日?qǐng)?bào)、江門電臺(tái)、中山日?qǐng)?bào)、中山商報(bào)、中山商業(yè)網(wǎng)、廣州日?qǐng)?bào)、惠州日?qǐng)?bào)、東江時(shí)報(bào)、惠州電視臺(tái)、惠州電臺(tái)等紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體和廣播電視媒體進(jìn)行宣傳。簡(jiǎn)愛(ài)家居還增加兩百多萬(wàn)的投入，即在省內(nèi)設(shè)置大量高炮廣告，包括中山高速、京海高速、中山港口高速、廣惠高速以及各個(gè)城市，這些高炮廣告已全部落實(shí)到位，還有各個(gè)城市戶外廣告牌以及燈旗廣告。二十多萬(wàn)的宣傳海報(bào)已經(jīng)全部陸續(xù)出街，總投放額683萬(wàn)，橫跨時(shí)間段43天。
