“那些高檔家具一看就不便宜，還是挑些便宜的吧！”隨著今年中秋、國慶“雙節(jié)”8天假期的臨近，不少市民想借長假裝修新居，不過，當(dāng)提及一些高端家具賣場時，很多市民認(rèn)為高端必然高價，不禁對其“望而卻步”。
記者近日走訪惠州市區(qū)各高端家具賣場時發(fā)現(xiàn)，為借長假促銷，這些賣場的家具折后價和一些中低端賣場的價位幾乎相當(dāng)，呈現(xiàn)高端家具“高而不貴”的市場狀態(tài)。
部分高端家具賣場負(fù)責(zé)人表示，高端家具價格“低端化”一方面是節(jié)日營銷使然，另一方面是近期市區(qū)住宅市場回暖直接推動了家具市場的增量。
高端家具市場份額增加
“今年春節(jié)過后，惠州家具市場連續(xù)增加了幾家高端產(chǎn)品大賣場，呈現(xiàn)出高端市場份額增加、地盤搶奪往縣區(qū)擴(kuò)張、營銷手法更新、服務(wù)競爭更激烈等特點。”惠州簡愛家居賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，最近幾年，惠州家具市場發(fā)展很快，但中高端家具市場的發(fā)展相對落后，特別是高端家具市場更是顯得欠缺，主要體現(xiàn)在本地市場缺少專門的高檔家具賣場，缺少有知名度的家具品牌。
一些大型家具賣場和品牌家居旗艦店在市區(qū)的陸續(xù)開張，改變了以往家具代理公司“散兵游勇”式的經(jīng)營模式，以集中經(jīng)營來換取更大的品牌效應(yīng)。
“這對于很多高端消費者來說也是一件好事。在時間觀念強、追求辦事效率的今天，一個家具商場能夠?qū)⒔诹餍械募揖?quot;一網(wǎng)打盡"，省去顧客奔走于各商場之間的艱辛和不便，可以說就是最高端的服務(wù)。”金典家居惠州旗艦店負(fù)責(zé)人也表示，今年購買高端品牌家具的客戶較去年增多，尤其是一些實木專區(qū)的銷量更是較去年多。
在品牌方面，惠州家具行業(yè)出現(xiàn)了較大變化，一些有影響力的家具賣場進(jìn)行了品牌調(diào)整，如金海馬家居、天志家居、三環(huán)·麗蝴家居、愛琴海家居等進(jìn)行了品牌優(yōu)化，增加了高端品牌的份額，簡愛家居、盛家家居國際生活館開業(yè)后，賣場也開始增加本地高端品牌的市場份額。
價格趨向“低端化”
記者走訪市區(qū)一些家具賣場的高端產(chǎn)品區(qū)看到，諸如“出廠價銷售”、“廠家直銷價”、“驚爆價”等促銷手段隨處可見。
“真的沒有想到，居然這么便宜就把這套實木家具搬回家了。”在市區(qū)三環(huán)路一個家具賣場，市民周女士以低于日常價約30%的價位拿下了一套全實木家具，而這與她之前在一些中低端賣場看到的類似產(chǎn)品的價格差不多。
周女士說，類似款式的中低端產(chǎn)品，質(zhì)量讓人不放心，價格也沒有“低端化”，這次她所購買的高端實木家具，按照商家優(yōu)惠價格折算下來，價位和一些雜牌家具不相上下，“差不多的價位，一個是高端品牌，一個是低端雜牌，當(dāng)然要選高端品牌啦！”周女士說。
與周女士所購家具的賣場類似，市區(qū)大多數(shù)家具賣場的中高端產(chǎn)品也在走“廠家直銷定價”路線，多數(shù)品牌中高端家具的價格顯得十分親民。
