剛需釋放家具市場尚有空間 多終端是賣場趨勢

           日期:2012-10-26     來源:中國商報網(wǎng)    評論:0    
        核心提示:今年以來,各地家居市場爆發(fā)撤店潮的新聞可謂不絕于耳,而近日香江家居敗走重慶市場的消息再一次令業(yè)內(nèi)人士震驚。一些業(yè)內(nèi)專家根據(jù)今年家居市場的走勢進行分析后,對于行業(yè)的未來發(fā)展持悲觀態(tài)度。然而,通過調(diào)查我們可以發(fā)現(xiàn),盡管目前市場發(fā)展較為艱難,但實際上傳統(tǒng)企業(yè)依舊可以找到自身發(fā)展空間。

        今年以來,各地家居市場爆發(fā)撤店潮的新聞可謂不絕于耳,而近日香江家居敗走重慶市場的消息再一次令業(yè)內(nèi)人士震驚。賣場撤店潮頻頻爆發(fā),除了與相關(guān)房產(chǎn)政策的出臺有關(guān)之外,各方面經(jīng)營成本的不斷上升也是重要原因之一。

        一些業(yè)內(nèi)專家根據(jù)今年家居市場的走勢進行分析后,對于行業(yè)的未來發(fā)展持悲觀態(tài)度。然而,通過調(diào)查我們可以發(fā)現(xiàn),盡管目前市場發(fā)展較為艱難,但實際上傳統(tǒng)企業(yè)依舊可以找到自身發(fā)展空間。

        住房剛性需求得到釋放,市場尚有空間

        今年整個家居行業(yè)低迷不振,一些業(yè)內(nèi)人士將矛頭直指一輪接一輪毫不放松的樓市調(diào)控政策,認為樓市整體萎靡不振直接拖累了下游家居建材行業(yè)。而實際上,樓市的調(diào)控釋放了剛性需求,家居企業(yè)依舊有一定的生存空間。

        據(jù)了解,如今家居市場的消費者主要分為兩種,一是改善性住房,這類消費者屬于中高端用戶;二是首次置業(yè)的年輕人,這類消費者選購的房子多為小戶型。而投資性購房者受限購政策影響較大。近年來,房產(chǎn)商也將推廣重點投放至這兩部分需求,小戶型則更是成為了房產(chǎn)商項目開發(fā)的重中之重。政府屢次出臺的樓市調(diào)控政策遏制了房價繼續(xù)上漲的勢頭,房產(chǎn)投資遇冷,卻釋放了剛性住房需求,小戶型也滿足了更多消費者的需求。當市場延續(xù)了這種理性的購買需求之時,下游的家居建材企業(yè)仍有一定的生存空間。

        行業(yè)整體慘淡經(jīng)營,但是這與行業(yè)過去幾年的高速擴張導致發(fā)展過快有關(guān)。行業(yè)危機正為洗牌創(chuàng)造了良好的機會,因此市場的預期也并非表面上看到的那樣悲觀。

        終端多元化趨勢顯現(xiàn)

        實際上對于過去的家居賣場來說,經(jīng)營方式過于單一也是制約其發(fā)展的主要原因之一,以至于在整個行業(yè)面臨生死難關(guān)之際,大部分企業(yè)由于沒有靈活的應(yīng)對機制而無法渡過此次行業(yè)危機。有專家預言,家居賣場經(jīng)營將由此開始一蹶不振,而實際上,傳統(tǒng)賣場經(jīng)營依舊有其優(yōu)勢,另外也早有企業(yè)進行模式探索,如今傳統(tǒng)經(jīng)營已經(jīng)呈現(xiàn)多終端趨勢。

        賣場經(jīng)營優(yōu)勢猶在。盡管傳統(tǒng)的賣場經(jīng)營被不景氣的現(xiàn)狀及高昂的租金等因素制約著發(fā)展,但是不可否認其本身依舊具有較強的競爭力。家具作為大件耐消品,使用年限較長,因此消費者的購買趨于理性。賣場經(jīng)營模式具有服務(wù)方面的優(yōu)勢,在固有消費習慣的引導下,這種模式依舊為大多數(shù)消費者的首選。今年雙節(jié)黃金周,部分賣場銷售業(yè)績不降反升更是證明其活力依舊。

        店面延伸,進駐社區(qū)。近兩年來,一些家具企業(yè)開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路,由過去的在賣場等待消費者上門的模式轉(zhuǎn)變?yōu)樽哌M生活,在各大生活社區(qū)內(nèi)擺起展位!據(jù)某知名家具企業(yè)相關(guān)負責人表示,這種走入社區(qū)的方式是商家主動邁出的與消費者交流的第一步,從過去的賣場主導到如今的買家主導,商家與消費者之間的距離拉得更近,這種直接貼近消費者的模式就是最終的出路。

        體驗館式經(jīng)營。今年是家居企業(yè)電商革命化的一年,不少家居建材企業(yè)企圖通過走電子商務(wù)道路來擺脫目前的行業(yè)困局。美國知名建材商家得寶在關(guān)閉中國實體店后也傳出了與京東商城合作的消息,由此看來電子商務(wù)已經(jīng)成了無數(shù)家居企業(yè)的選擇。對于一直困擾著電商企業(yè)的服務(wù)本地化問題,大部分家居企業(yè)選擇采用O2O模式,即線上選購與線下體驗相結(jié)合,以此來消除網(wǎng)購所存在的疑慮。

         
         
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