皇朝家私近三年半年報(bào)庫(kù)存情況
上半年凈利暴跌89%、員工數(shù)目一年蒸發(fā)20%、廣州多家專賣店人氣絕跡……近日，港媒一篇“存貨堆積如山，經(jīng)銷商減價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)”的報(bào)道讓皇朝家私處于輿論的風(fēng)口浪尖。
盡管皇朝家私10月17日發(fā)布公告稱，截至9月30日，該公司制成品存貨量較今年6月30日下降逾16%，“已消化上半年部分存貨”，“不存在各經(jīng)銷商以降價(jià)進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)”。但新快報(bào)記者上周末走訪市內(nèi)部分家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)皇朝家私已在廣州市內(nèi)關(guān)店4家，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)形勢(shì)判斷錯(cuò)誤、產(chǎn)品老化加上高管離職，讓皇朝家私在寒冬中迅速沉淪。
上半年凈利潤(rùn)暴跌89%
10月16日，有香港媒體爆料稱，皇朝家私貨物堆積如山，經(jīng)銷商以降價(jià)進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)。受此影響，皇朝家私股價(jià)一度暴跌27%，被迫于盤中緊急停牌。
皇朝家私半年報(bào)顯示，今年上半年，皇朝家私的營(yíng)業(yè)額也減少30%，凈利潤(rùn)暴跌89%。而更令人擔(dān)憂的是，皇朝家私逐年增加的庫(kù)存。新快報(bào)記者翻看皇朝家私各季度財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2010年上半年皇朝家私的存貨為2.06億港元(約合人民幣1.66億元)，2011年上半年增長(zhǎng)至2.93億港元(約合人民幣2.36億元)。而今年上半年則攀升至3.47億港元(約合人民幣2.8億元)，同比增加18.42%，較去年底大幅增加36%。而在國(guó)內(nèi)A股上市的美克股份[5.83 1.75% 股吧 研報(bào)]，其今年上半年的庫(kù)存達(dá)到10.1億元人民幣，同比增加11.98%，但較去年年底只增加10.2%。對(duì)此，香港皇朝家私集團(tuán)品牌策劃部總監(jiān)胡寧向新快報(bào)記者表示，存貨增加與目前家具市場(chǎng)大環(huán)境低迷有關(guān)。
此外，皇朝家私10月17日的公告強(qiáng)調(diào)，過(guò)去兩個(gè)月，其正為10月至12月家私業(yè)傳統(tǒng)銷售旺季生產(chǎn)，因此“貨倉(cāng)需要儲(chǔ)存?zhèn)溆弥牧霞爸瞥善?rdquo;。公告還稱，截至2012年9月30日，公司制成品存貨量較2012年6月30日止基于管理層測(cè)算下降逾16%。
而在公告的最后，皇朝家私表示，董事會(huì)相信2012年第3季之銷售額比上半年的按年跌幅已有所收窄，相信持續(xù)有效的刺激銷售策略，加上內(nèi)部一系列的成本減省措施，排除不可預(yù)見(jiàn)的因素，集團(tuán)下半年業(yè)績(jī)較上半年可預(yù)期會(huì)有所改善，但預(yù)計(jì)本年全年比起去年全年仍然會(huì)錄得跌幅。
廣州市場(chǎng)旺季不旺
10月28日傍晚，皇朝家私發(fā)布公告稱，已于10月26日，與包銷商訂立包銷協(xié)議進(jìn)行公開(kāi)發(fā)售，公開(kāi)發(fā)行3.87萬(wàn)股，集資約1.97億港元(約合人民幣1.59億元)，其中2000萬(wàn)港元(約合人民幣1611.4萬(wàn)元)用于皇朝家私的品牌宣傳活動(dòng)。
據(jù)了解，為應(yīng)對(duì)銷售下滑，皇朝家私在今年半年報(bào)中已明確，計(jì)劃通過(guò)對(duì)經(jīng)銷商的廣告支持及銷售獎(jiǎng)勵(lì)方面的開(kāi)支而加強(qiáng)銷售推廣活動(dòng)。公司認(rèn)為，即使該項(xiàng)活動(dòng)未能即時(shí)提高溢利，于當(dāng)前疲軟市場(chǎng)環(huán)境下仍屬必要，并預(yù)期將于2012年下半年及2013年上半年產(chǎn)生收益。
不過(guò)，新快報(bào)記者近日走訪廣州市內(nèi)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，盡管已經(jīng)進(jìn)入銷售旺季，但皇朝家私門店的人氣并沒(méi)有想象中旺。10月25日下午，記者分別來(lái)到皇朝家私位于廣州大道中紅星美凱龍和高德美居中心的兩個(gè)分店，人氣仍極為冷清，記者每家逗留約半小時(shí)，總共只有一位顧客進(jìn)入。而當(dāng)記者試圖了解店里銷售情況時(shí)，店員都十分忌諱，均以“銷售還算不錯(cuò)”推搪過(guò)去。
或許，上述兩家分店人氣冷清可歸咎于不是周末，潛在消費(fèi)者都在上班。不過(guò)，記者10月27日(周六)來(lái)到皇朝家私芳村金海馬店，雖然人氣較此前調(diào)查的兩家分店有所增加，但在記者逗留的半個(gè)小時(shí)內(nèi)，依然是看者多買者少。尤其是該店正推出直銷團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，只要消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買100元當(dāng)200元現(xiàn)金使用的團(tuán)購(gòu)會(huì)員增值券，即可于10月28日免費(fèi)乘坐大巴到皇朝家私位于增城的工廠，以出廠價(jià)購(gòu)買皇朝家私的產(chǎn)品(如果現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有消費(fèi)，可返還100元團(tuán)購(gòu)會(huì)員增值券的購(gòu)買費(fèi)用)。但在記者逗留期間，沒(méi)有看到有消費(fèi)者購(gòu)買該團(tuán)購(gòu)會(huì)員增值券。
廣州關(guān)店不止兩家
事實(shí)上，市場(chǎng)疲弱，皇朝家私在廣州市部分店鋪不得不結(jié)業(yè)關(guān)門。據(jù)了解，皇朝家私已經(jīng)確認(rèn)，其分別位于賽馬場(chǎng)旁的馬會(huì)家居及位于黃埔大道的維家思廣場(chǎng)的門店已經(jīng)撤出所在賣場(chǎng)。
新快報(bào)記者近日按照皇朝家私官網(wǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)所列的信息尋找其余位于廣州市內(nèi)的皇朝家私門店，結(jié)果發(fā)現(xiàn)其原來(lái)在廣百北京路店和廣百新一城的門店也早已撤場(chǎng)。不過(guò)，胡寧表示，上述門店的撤場(chǎng)屬于正常業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)整。
據(jù)媒體報(bào)道，因市況疲弱，截至6月底，皇朝家私在內(nèi)地的銷售點(diǎn)有1930家，較去年底減少80家。
