曾經(jīng)“以舊換新”的風(fēng)潮為家電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，而今這股風(fēng)潮進(jìn)入家居市場(chǎng)，是否還能保持這種效力呢？
北京試水以舊換新 企業(yè)消費(fèi)者反應(yīng)冷淡
今年年初，政府公布了即將推行家具“以舊換新”政策的消息，雖然政策還未正式出臺(tái)，卻已經(jīng)在家居行業(yè)引起騷動(dòng)，更有商家未等到政策出臺(tái)就已經(jīng)搶先試行，試行的效果不如行業(yè)預(yù)期的順利，也提前暴露出家居行業(yè)“以舊換新”可能出現(xiàn)的問題。11月1日，北京商務(wù)委宣布，北京作為試點(diǎn)地區(qū)，將進(jìn)行為期一個(gè)月的家具“以舊換新”政策試行活動(dòng)，個(gè)人消費(fèi)者在北京市試點(diǎn)家具銷售企業(yè)購(gòu)買4類新家具并交送舊家具，將可獲得家具銷售價(jià)格10%的補(bǔ)貼。補(bǔ)貼由政府和家具銷售商場(chǎng)共同負(fù)擔(dān)，各補(bǔ)貼5%。
據(jù)悉，北京居然之家、藍(lán)景麗家等試點(diǎn)家具銷售商場(chǎng)并沒有預(yù)期中的“熱情”，部分商場(chǎng)并沒有在門口樹立“家具以舊換新”的告示牌，參與以舊換新的家具賣場(chǎng)里的商戶并非都參與此次活動(dòng)，參加活動(dòng)的企業(yè)對(duì)于換購(gòu)也設(shè)置了一些限制條件。
商家承擔(dān)補(bǔ)貼利潤(rùn)太低 消費(fèi)者恐家具價(jià)格帶水分
商家打出“以舊換新”的旗號(hào)，希望能吸引消費(fèi)者，提高消費(fèi)者的購(gòu)買率，也得到了政府的支持。但這種帶有促銷性質(zhì)的銷售方式對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，卻不是十分受用。
雖然政府對(duì)于該政策給出了一定的財(cái)政補(bǔ)貼，但是商家自身還要承擔(dān)5%的補(bǔ)貼，家具回收加工難度大，利潤(rùn)低。這就相當(dāng)于商家自身要返利給消費(fèi)者，在經(jīng)營(yíng)成本和利潤(rùn)條件的局限下，用于回收補(bǔ)貼金的成本最后還是會(huì)被商家以提高家具價(jià)格等方式重新攤分到消費(fèi)者身上。由于消費(fèi)者對(duì)家具產(chǎn)品的購(gòu)買相對(duì)謹(jǐn)慎，不會(huì)輕易消費(fèi)，商家的“以舊換新”會(huì)使家具價(jià)格出現(xiàn)很大的浮動(dòng)，價(jià)格的不穩(wěn)定就會(huì)使消費(fèi)者對(duì)家具產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值產(chǎn)生懷疑，因而不敢貿(mào)然消費(fèi)。
相對(duì)于這種所謂的補(bǔ)貼，消費(fèi)者可能更傾向于在家具市場(chǎng)的淡季里以折扣價(jià)購(gòu)買家具。也有不少消費(fèi)者認(rèn)為，商家的補(bǔ)貼額度太低。比如大部分“以舊換新”的商家給出的補(bǔ)貼金比例的5%，一件價(jià)值10000元的家具，消費(fèi)者能獲得的補(bǔ)貼金是500元，折算下來(lái)，這樣一個(gè)比例的補(bǔ)貼金還遠(yuǎn)不如將家具賣到舊貨市場(chǎng)劃算。而且普通消費(fèi)者對(duì)家具市場(chǎng)行情并不是十分了解，考慮到這種促銷方式可能帶有水分，所以單單因?yàn)閾Q新補(bǔ)貼就決定購(gòu)買家具的情況并不多。
可換購(gòu)家具類型受限 降低消費(fèi)者換購(gòu)熱情
目前家具“以舊換新”的政策仍在試行階段，而且局限在北京一地，補(bǔ)貼的條件的又比較苛刻，比如適用這一政策的只有4類家具類型，包括柜體、沙發(fā)、床具和桌椅，而且單件家具的補(bǔ)貼金額不超過(guò)1000元。
地區(qū)和家具類型的限制已經(jīng)過(guò)濾掉很大一部分消費(fèi)者的參與機(jī)會(huì)，再加上補(bǔ)貼金額不高，對(duì)消費(fèi)者的吸引力不足。政府推行的“以舊換新”政策，原意是想借鑒家電行業(yè)的成功先例，提高家具產(chǎn)品的利用率，促進(jìn)資源的循環(huán)使用，但家具產(chǎn)品不同于家電產(chǎn)品，回收難度大，再利用率低。因此政府的“以舊換新”政策打著循環(huán)經(jīng)濟(jì)的旗號(hào)，在消費(fèi)者看來(lái)卻只是以“環(huán)保”之名，行“救市”之實(shí)，是政府挽救低迷的家具市場(chǎng)的一種方法，加上目前這一政策對(duì)消費(fèi)者的利益幫助不大，所以消費(fèi)者只保持觀望態(tài)度，沒有參與的熱情。這些問題都預(yù)示了“以舊換新”的政策出臺(tái)之后，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買率并不會(huì)有太大的提升。
總的來(lái)說(shuō)，不管是商家自身試行的促銷方法，還是政府推行的市場(chǎng)政策，家具“以舊換新”的銷售方式，目前對(duì)促進(jìn)消費(fèi)者在家居產(chǎn)品方面的消費(fèi)仍然沒有太大幫助
