10月27日，一場“歐美奢華PK紅木至尊”的論壇在城外誠舉辦。人們發(fā)現(xiàn)，過去集中在各種專賣店里的歐美和紅木家具品牌已紛紛在這里開出了體驗(yàn)店、旗艦店。此前，已有紅木大品牌從原來的專業(yè)紅木樓集聚到居然之家麗澤店，形成了一個(gè)品牌最集中的紅木大會(huì)堂。賣場紛紛引入高端家具開設(shè)大店，借助規(guī)模較大、品牌集中的優(yōu)勢，分切著高端家具龐大的市場蛋糕。
賣場發(fā)起高端家具PK
一場名為“歐美奢華PK紅木至尊”的論壇，搭車10月27日開幕的古典家具文化節(jié)在城外誠紅木家具大世界拉開帷幕。人們驀然發(fā)現(xiàn)，以歐美和紅木為代表的高端家具，已經(jīng)在賣場里形成了氣候。然而，除了價(jià)格昂貴的表面印象以外，人們對高端家具的了解卻很少。
“與普通家具的簡潔、舒適相比，紅木家具既不算好看，也不算舒適，卻以其極強(qiáng)的藝術(shù)性和人文性，成為人們收藏的熱門。”有著“中國紅木第一人”美譽(yù)的元亨利家具總經(jīng)理?xiàng)畈ū硎?，由于紅木家具選材、工藝極其專業(yè)，讓普通消費(fèi)者識(shí)別起來非常模糊。
歐美風(fēng)格的家具則以奢華的樣式、舒適的做工，成為家具中的貴族。著名歐美家具品牌凡爾賽玫瑰北京市場總經(jīng)理趙雨可表示，判斷一款歐美家具的好壞，并不一定要看其是否奢華，而應(yīng)從材質(zhì)、顏色、線條、工藝等方面進(jìn)行全方位考慮，也要看其是否適合自己的居住環(huán)境。
實(shí)際上，高端家具的混搭近年蔚然成風(fēng)。一套較大的住房里，有的房間里用歐美家具、有的房間里用紅木家具，形成不同的風(fēng)格，也是別有一番滋味。城外誠家居廣場總經(jīng)理劉長河表示，高端家具價(jià)格不菲，選購時(shí)不僅應(yīng)該了解產(chǎn)品的材質(zhì)、做工、設(shè)計(jì)，更應(yīng)該選擇有信譽(yù)的渠道。
高端家具紛紛進(jìn)賣場
以往消費(fèi)者選購高端家具時(shí)，往往會(huì)選擇一些專業(yè)的高端家具專營店，如中糧廣場的進(jìn)口家具店、北四環(huán)的多家獨(dú)立專賣店、散布于各環(huán)路附近的紅木樓等。隨著城外誠、居然之家等賣場紛紛建立規(guī)模化的高端家具展區(qū)，憑借賣場的品牌影響力和服務(wù)優(yōu)勢，分切了越來越大的一塊高端家具市場蛋糕。
記者注意到，城外誠家居廣場今年全新裝修亮相的歐美家居大世界，面積近2萬平方米，匯集著來自世界各地的60多個(gè)歐美家具品牌。專業(yè)的紅木家具大世界，面積達(dá)1萬平方米，集聚著元亨利、年年紅等幾十家紅木家具品牌。一些高端家具品牌還在這里開出大規(guī)模的旗艦店，比如歐美家具品牌凡爾賽玫瑰今年4月將城外誠的店面從原來的300平方米擴(kuò)展到2000平方米，紅木家具品牌元亨利在這里開設(shè)的旗艦店，面積將近800平方米。
高端家具品牌云集大賣場并非個(gè)案。早在2010年4月，居然之家在北四環(huán)店開出了一個(gè)3萬平方米的“家之尊”國際家居館，將來自美國、意大利、法國等15個(gè)國家的近400個(gè)國際頂級奢華品牌引入其中，徹底改變了大賣場缺失進(jìn)口家具的面貌;2011年8月，居然之家又在麗澤店開出整個(gè)一層面積近2萬平方米的紅木大會(huì)堂，龍順成、元亨利、友聯(lián)等30多個(gè)高端紅木品牌均以品牌專賣店的形式入駐，改變了京城紅木銷售以獨(dú)立店為主的舊有格局。
高端家具消費(fèi)需引導(dǎo)
“舉行這次古典家具文化節(jié)，并請來歐美家具和紅木家具代表的老總展開一次PK論壇，就是想告訴更多消費(fèi)者，城外誠擁有足夠規(guī)模和相當(dāng)氣派的高端家具品牌以及它們的旗艦店，買高端家具，城外誠是個(gè)不錯(cuò)的選擇。”城外誠家居廣場副總經(jīng)理劉洋表示。
在城外誠的古典家具文化節(jié)上，零元起拍等各項(xiàng)趣味活動(dòng)，吸引了眾多消費(fèi)者的積極參與。一款原價(jià)為2.18萬元的法式雙人床僅以6500元的價(jià)錢成交，一款原價(jià)3.8萬元的紅酸枝博古架最終以4000元的低價(jià)被一位年輕女士當(dāng)場拍走，這些高端家具成交價(jià)并不高端。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，數(shù)十件產(chǎn)品大部分都落到了普通消費(fèi)者手里。
居然之家也在引導(dǎo)高端家具消費(fèi)方面做出了有益的嘗試，如借助紅木大會(huì)堂品牌云集的優(yōu)勢，創(chuàng)立公益文化區(qū)域——紅木學(xué)院，將材質(zhì)科普、家具歷史、文化講座、紅木沙龍及豐富的品賞與論壇活動(dòng)融為一體，成為京城紅木愛好者鑒賞交流的首選之地。不久前，還以紅聯(lián)紅木推出首份紅木產(chǎn)品質(zhì)量明示卡為契機(jī)，對消費(fèi)者進(jìn)行了一次選購紅木家具時(shí)如何保障自己權(quán)益的知識(shí)普及。
劉長河認(rèn)為，高端家具消費(fèi)需要引導(dǎo)，城外誠希望通過策劃一些活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者理性、正確地認(rèn)識(shí)并消費(fèi)高端家具。“城外誠有著很強(qiáng)的品牌影響力，服務(wù)更是可圈可點(diǎn)，消費(fèi)者到城外誠選購高端家具，一定很放心。”
