傳統(tǒng)企業(yè)增加研發(fā)投入
近年,中國家具出口量日益增長,本土品牌在國際化浪潮中的不斷發(fā)展,在市場開拓、品牌建立的需求下,家具品牌的原創(chuàng)設計亟待發(fā)展。本土的家具生產企業(yè),對原創(chuàng)產品越來越重視。
據(jù)皇朝家俬集團有限公司北京公司總經理徐華介紹,隨著家具消費市場的細分,消費者對于家具產品需求多樣化,也促使家具企業(yè)加大在設計上的投入。“相比于去年,皇朝在設計研發(fā)方面今年的投入將增加一倍,并且將設計部升級為設計院,提高設計團隊的工作環(huán)境和待遇。以前一款產品打天下的產品模式已經不再適用,消費者對于產品需求的多樣化,促使我們在設計研發(fā)上下工夫。”
獨立設計走近市場
與許多成熟的家具生產企業(yè)相比,獨立的本土設計品牌不斷出現(xiàn),反映了本土家具行業(yè)對設計的探索。這些品牌由于沒有大幅銷量,成本偏高,產品價格也偏高,多有“養(yǎng)在深閨人未識”的尷尬。自造社創(chuàng)始人宋濤坦言,自造社承載的使命是傳承文化,不可能走傳統(tǒng)家居經銷商的路線。原創(chuàng)品牌的氣質決定了它暫時只能被少數(shù)人接受。“必須耐得住寂寞才能發(fā)展,品牌本身的內涵也需要時間積淀。”
今年8月,紅星美凱龍朝陽路商場的“億空間·紅星美凱龍家居設計生活館”的開業(yè)。“億空間”采用對設計師及設計作品入駐不收取租金的自營模式,展出了包括朱小杰、王昕等國內知名設計師的作品,并為19位家居設計師設立了獨立的工作室。
據(jù)主要負責人宋濤介紹,此次項目的目的是將獨立品牌與賣場結合起來,提高獨立品牌的經營能力。“我對年輕設計師的看法是很樂觀的。中國這些年從來沒有像現(xiàn)在這么關注設計,所以只要他們有好的作品出來,肯定不會被埋沒的。”
■ 趨勢
“山寨”家具過時
相對于國外原創(chuàng)家具產品,國內“山寨”品牌是本土原創(chuàng)設計的最大敵人。而業(yè)內人士表示,經過多年發(fā)展,依靠低勞動力、缺乏原創(chuàng)設計的中國家具發(fā)展已經逐漸受到制約?,F(xiàn)在的消費者很多已經脫離了溫飽的小康水平,尤以像北京、上海、深圳等一線城市為重,開始講究生活品位,在購買家具的過程,消費者關注的不再只是品牌大不大,更多的是要符合他們的審美觀念和生活態(tài)度。榮麟世佳總裁戚麟曾表示,素質越來越高的消費者不是不愿意為高端家具買單,而是具有相當‘抄襲’色彩的家具產品越來越不符合他們的胃口。”
網購成就本土原創(chuàng)
原創(chuàng)家具品牌“木智工坊”創(chuàng)始人趙雷認為,木智工坊與國內大多數(shù)原創(chuàng)品牌一樣,將自己的設計找加工廠打樣生產。在銷售渠道上,木智工坊采取網上銷售的方式。“電子商務的平臺給原創(chuàng)設計生存的機會,這種低專業(yè)度的操作方式以及方便、快捷、可以比價的購物方式,使得我們品牌吸引了年輕消費者的注意力。在網上購物的消費者更注重商品的性價比,原創(chuàng)設計的因素無疑為商品增加了價值,使消費者購買的欲望更強烈。越來越多的消費者使用家具的年限在縮短,更注重家具的個性化和風格。這使得原創(chuàng)設計品牌做起來更容易一些。但是對于一些高端的原創(chuàng)品牌,網購還是不適合他們。”
■ 聲音
本土品牌要降低成本
●趙雷,木智工坊創(chuàng)始人
中國家具在現(xiàn)代世界家具中無發(fā)言權,因為我們缺少優(yōu)秀的設計師和成熟的工業(yè)化生產體系。但是,中國的消費者越來越富有,他們的欣賞水平越來越高?,F(xiàn)在國外家具在中國市場上定價都很高,這給本土原創(chuàng)品牌提供了生存和發(fā)展的機會。作為本土原創(chuàng)的家具品牌,我們在不斷改善自己的產品,使之符合更多人的消費口味。同時找到合適的代工廠進行加工,在工藝方面再提高,也力圖降低成本降低價格。
更看重風格設計
●李超,企業(yè)職員
購買一件家具,一定要和我房間的整體風格相符,而在耐用性方面我考慮得不多。以后也會搬家,家具不是很好移動,所以有更合適的,舊家具肯定會被淘汰。在網站上看到家具產品的實拍圖片,如果賣家好評多,送貨服務好,價格又便宜,我覺得就可以了,為什么要買一些傳統(tǒng)大品牌的產品呢?