對(duì)家具人而言，“北香河、南順德”想必大家都知道，家具行業(yè)若果非按地域板塊來(lái)劃分的話(huà)，珠三角目前是我國(guó)家具業(yè)最發(fā)達(dá)、最集中的地區(qū)，家具產(chǎn)量占全國(guó)的70%，出口額占全國(guó)家具出口總量的一半以上。而順德在珠三角家具業(yè)中更是占據(jù)著舉足輕重的地位，作為世界聞名的“家具重鎮(zhèn)”，順德“溫度”最能反映出中國(guó)家具行業(yè)的“陰晴”情況。
來(lái)看看今年的現(xiàn)實(shí)情況：渠道受阻、成本激增、消費(fèi)低迷，股市、樓市雙重受挫！賣(mài)場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商廝殺不斷，血流成河……2012中國(guó)家居業(yè)何其慘淡！悲觀(guān)情緒從終端、經(jīng)銷(xiāo)商、商場(chǎng)、廠(chǎng)家間蔓延，一夜間家具行業(yè)“山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓”，人人對(duì)家具行業(yè)“唱衰”的傾向從疑問(wèn)走到了認(rèn)可，從看法落地成為事實(shí)。記者從順德、東莞、中山、深圳等珠三角主要家具生產(chǎn)地了解到，今年，不論是做家具出口，還是做家具內(nèi)銷(xiāo)，生意都大不如從前。
雙重承壓 順德多家企業(yè)熬不過(guò)“死亡月”
“歐債危機(jī)，出口行情不好，加上國(guó)內(nèi)樓市持續(xù)調(diào)控，中國(guó)家具業(yè)承受著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的雙重?cái)D壓。”順德家具協(xié)會(huì)一位資深人士對(duì)記者表示，中國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展遇上了30年來(lái)最大的困難。廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克也曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，今年上半年，廣東省家具行業(yè)呈現(xiàn)全面“減速”的態(tài)勢(shì)。
某家具品牌業(yè)務(wù)經(jīng)理阿仁告訴記者，每年的5~7月被稱(chēng)為家具界的“死亡月”，但往年大部分工廠(chǎng)都是選擇在年尾倒閉。“因?yàn)?月份訂單就來(lái)了，基本上熬上一陣子，就有好日子過(guò)了。”阿仁說(shuō)。
但今年不同，很多工廠(chǎng)倒在了黎明前。過(guò)完“五一”，家具業(yè)的淡季要持續(xù)到7月份。這期間，需要養(yǎng)活一批工人(由于旺季不好招人，一般情況下家具行業(yè)淡季也不會(huì)裁員)，維持工廠(chǎng)正常開(kāi)銷(xiāo)，老板手頭上需要一定的資金周轉(zhuǎn)。往年熬一熬，等旺季訂單到了，情況就會(huì)好轉(zhuǎn)。但今年很多小老板撐不住了，一來(lái)這幾年的壞行情耗完了企業(yè)的現(xiàn)金流；另一方面，家具行業(yè)的淡季是業(yè)務(wù)員最忙的時(shí)候，要去全國(guó)各地拿回訂單。今年行情不好，業(yè)務(wù)員拿回來(lái)的訂單少。對(duì)訂單不足的企業(yè)來(lái)說(shuō)，就算熬過(guò)了“死亡月”，旺季沒(méi)充足的訂單，最后還是撐不下去。
市場(chǎng)慘淡 中山政企聯(lián)合推“中山美居”
面對(duì)慘淡的市場(chǎng)行情，中山家居企業(yè)們坐不住了，政府似乎也看不下去了，為改變這種低迷的市場(chǎng)現(xiàn)狀，于是中山市政府頒發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)，記者從中了解到，意見(jiàn)將要把家居產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚合起來(lái)：古鎮(zhèn)的燈飾、南頭的小家電、阜沙的淋浴房、大涌的紅木家具……這些都是在全國(guó)享有盛名的中山地域名牌產(chǎn)品，而這些看似毫不相關(guān)的產(chǎn)品未來(lái)將有望一道在全國(guó)打響，成為“中山美居”的名片。
《意見(jiàn)》中提到，到2015年底，中山以“中山美居”這一區(qū)域品牌為統(tǒng)領(lǐng)，依托特色產(chǎn)業(yè)集群，建成10個(gè)以上產(chǎn)業(yè)品牌培育基地，以及一批具有中山產(chǎn)業(yè)特色的后備產(chǎn)業(yè)品牌培育基地，初步形成以商標(biāo)品牌為主導(dǎo)的區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)。中山市經(jīng)信局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中山的知名傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)例如古鎮(zhèn)的燈飾、東升的小家電和阜沙的淋浴房等產(chǎn)業(yè)都是與家居裝飾密切相關(guān)，而“中山美居”就是要將這些行業(yè)整合起來(lái)進(jìn)行集中包裝推廣、銷(xiāo)售，使得周邊城市的消費(fèi)者能夠“來(lái)中山一次就可以買(mǎi)齊所需要的家居用品”。
據(jù)了解，目前中山的注冊(cè)商標(biāo)超過(guò)50000件，擁有廣東省著名商標(biāo)229件，擁有全國(guó)馳名商標(biāo)42件。此次頒發(fā)《意見(jiàn)》增強(qiáng)中山的商標(biāo)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理能力，加快培育自主品牌，提升中山品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)域經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
