與深圳家協(xié)合作 提升南康家具整體形象
記者:您是出于何種考慮邀請深圳家具行業(yè)協(xié)會參與賣場項目?
王家新:深圳家協(xié)從產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建立等方面,都有非常成功的操作經(jīng)驗,而南康家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也確實需要前沿的理念和創(chuàng)新的思想來推動,正基于此,我們和深圳家協(xié)展開了深度系統(tǒng)的合作。銷售在產(chǎn)業(yè)鏈中起著至關(guān)重要的作用,而目前南康的家具市場在賣場規(guī)劃、服務(wù)意識、配套設(shè)施等方面仍有提升的空間,我們和深圳家協(xié)通力協(xié)作,對我們的商業(yè)定位,運(yùn)營模式都進(jìn)行了系統(tǒng)化考慮。相信我們按照“誠信,規(guī)范,創(chuàng)新,繁榮”的原則,能促進(jìn)市場良好的發(fā)展,從而推動南康家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
打造"層層首層" 做南康最具人氣市場
記者:中心市場和目前南康市場有哪些差異化?
王家新:中心市場和其它市場的差異化主要表現(xiàn)在以下幾方面,一是硬件設(shè)施強(qiáng)大,我們有健全的垂直和扶行電梯系統(tǒng),同時旋轉(zhuǎn)式車道使車能夠直接通向五樓停車場,解決了搬運(yùn)費(fèi)問題并且將服務(wù)配套設(shè)施導(dǎo)入休閑廣場的理念,特別是我們花巨資打造整體形象,對賣場而言這點是相當(dāng)重要的,等于是基礎(chǔ);二是軟件方面我們有健全的管理體系和促銷體系,通過深圳家協(xié)的專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊,從商業(yè)定位、賣場設(shè)計、運(yùn)營管理實行專業(yè)運(yùn)作,專業(yè)的團(tuán)隊才能做專業(yè)的事情。通過營造良好商業(yè)氛圍,從而開拓南康家具銷售渠道,提升南康區(qū)域品牌形象,助推南康企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
每年投入2000萬 促使南康企業(yè)強(qiáng)勢崛起
記者:你們已經(jīng)成功運(yùn)作了三個市場,那么這個市場的運(yùn)作你有什么樣的設(shè)想和規(guī)劃?
王家新:一個市場的成功在于前期的培育,我們特別注重市場的培育。首先是要有合理的政策讓廣大廠商能夠進(jìn)入這個平臺,我們的租金定位是經(jīng)過長期的調(diào)研得出的科學(xué)、合理的結(jié)果,這一點已經(jīng)得到廣大廠商的認(rèn)同,目前報名企業(yè)已經(jīng)有接近500家;同時借助深圳家協(xié)的資源整合力量,通過一系列的有效運(yùn)營從而保證中心市場的成功。我們每年至少會拿出2000萬從培訓(xùn)、傳播、促銷等方面扶持市場。我們會通過組織入駐企業(yè)以“南康制造”、“中國中部家具產(chǎn)業(yè)基地”名義參加全國性的家具展覽會,深圳國際家具展和山東家具展的強(qiáng)勢資源共享, 為企業(yè)搭建中部家具產(chǎn)業(yè)基地平臺,將“南康制造”推向全國。同時,通過組織入駐企業(yè)以“南康制造”整體形象入駐全國二、三線賣場和開中心市場訂貨會,組織全國二三線城市賣場經(jīng)銷商批發(fā)家具來開發(fā)銷售渠道。
另一方面,現(xiàn)在終端消費(fèi)群體發(fā)展迅猛,我們也會針對贛南18個縣城的大型營銷推廣活動、持續(xù)的終端廣告以及商場促銷活動以及贛南500樓盤聯(lián)動,定期舉辦爆破營銷等方式促進(jìn)終端消費(fèi)群體的關(guān)注。
以誠信為根基再創(chuàng)市場璀璨明珠
記者:一個市場的繁榮其實政府也起到很大的主導(dǎo)作用,那么你是如何看待這個問題?
王家新:一個企業(yè)的發(fā)展取決于企業(yè)主自身發(fā)揮的重要作用,而一個行業(yè)的發(fā)展政府起到關(guān)鍵性的引導(dǎo)作用,多年來,市委、市政府對我公司投建開發(fā)的項目非常重視和大力支持,加上我公司堅持以誠信為宗旨,幾個市場都操作得非常成功,基本上是做一個旺一個,市委、市政府對我們寄以厚望,我也感覺到更大的壓力,所以才和深圳家協(xié)合作,爭取把中心市場做得更好,我們也經(jīng)常按政府要求匯報工程進(jìn)度和招商進(jìn)展等具體情況,由此可見政府對中心市場項目的重視,所以我們不僅要把市場做旺,而且要引導(dǎo)整個家具市場朝良性方向發(fā)展。