皇朝家私，曾以關(guān)之琳、劉嘉玲等大牌明星作為代言人，樹(shù)立起豪邁的品牌形象，在中國(guó)家具行業(yè)傲然而立。而10月以來(lái)，它卻成為輿論口誅筆伐的對(duì)象，直指其盈利半年暴跌90%、公司經(jīng)營(yíng)陷入困境。記者在北京調(diào)查發(fā)現(xiàn)，皇朝家私現(xiàn)出沒(méi)落之勢(shì)，一年之內(nèi)關(guān)閉了15家店面，占其在京店面總數(shù)將近一半。業(yè)內(nèi)人士稱，陳舊的產(chǎn)品風(fēng)格與其強(qiáng)大的品牌形象不相匹配，加之近來(lái)丑聞?lì)l發(fā)、高管離職，加速了皇朝家私這艘家具巨輪的沉沒(méi)。
皇朝在京店面一年消失近半
近日，香港媒體以《直擊皇朝落寞時(shí)》和《皇朝家私朝向沒(méi)落》等報(bào)道曝出皇朝家私經(jīng)營(yíng)陷入艱難境地的新聞，稱其位于廣東增城工業(yè)園的部分生產(chǎn)線已關(guān)閉，存貨堆積如山，賣(mài)場(chǎng)終端店面蕭條冷清。“在香港上市的皇朝家私今年上半年盈利暴跌90%，員工人數(shù)一年間減少20%，存貨也同比增長(zhǎng)36%。”報(bào)道如此形容皇朝家私的窘境。
在北京市場(chǎng)，皇朝家私早已現(xiàn)出沒(méi)落態(tài)勢(shì)，其中一個(gè)值得注意的動(dòng)向是，它的終端店面在頻頻關(guān)閉。今年4月，皇朝家私設(shè)在藍(lán)景麗家大鐘寺家居廣場(chǎng)的200平方米板式家具店宣布關(guān)門(mén)；7月，又傳出將設(shè)在城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)的600平方米旗艦店撤出；最近，其位于居然之家麗澤店的板式家具展廳也不見(jiàn)了蹤影。據(jù)知悉皇朝家私經(jīng)營(yíng)情況的內(nèi)部人士透露，皇朝家私曾在北京擁有32家終端銷(xiāo)售店，在一年的時(shí)間里，已經(jīng)關(guān)閉了15家，占其總數(shù)將近一半。這些關(guān)閉的店面，大多是面積較大的展示店或旗艦店。
皇朝家私北京公司一位銷(xiāo)售經(jīng)理向記者承認(rèn)，皇朝家私近一年時(shí)間里確實(shí)在北京關(guān)了一些店，但只從原來(lái)的30多家減少了不到10家。但記者根據(jù)皇朝家私官方網(wǎng)站銷(xiāo)售店面上描述的電話信息逐一撥打核實(shí)，發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)上的23家“有效”店面有些變?yōu)榱丝仗?hào)，有些則無(wú)人接聽(tīng)，真正還在營(yíng)業(yè)的只有16家。
資料顯示，皇朝家私1994年成立于陜西，后來(lái)總部落戶廣東，2002年登陸香港股市，在中國(guó)板式家具領(lǐng)域?qū)儆诋a(chǎn)銷(xiāo)量最大的巨頭之一。皇朝家私進(jìn)入北京市場(chǎng)很早，相繼由王大偉、萬(wàn)飛燕等著名代理商做過(guò)代理，但一直難以獲得較好的業(yè)績(jī)，大概五六年前，北京市場(chǎng)由其總部接管，實(shí)行直營(yíng)。“皇朝家私一直將北京當(dāng)成一個(gè)戰(zhàn)略市場(chǎng)，基本上沒(méi)有盈過(guò)利，以前其整體業(yè)績(jī)還不錯(cuò)，因此虧損一點(diǎn)也能承受，如今總部自身難保，北京市場(chǎng)也就只能通過(guò)關(guān)閉不盈利店面的方式止損了。”一位業(yè)內(nèi)人士分析稱。
丑聞?lì)l發(fā)高管離職加速皇朝沒(méi)落
在北京大面積關(guān)店，是皇朝家私走向沒(méi)落的表象。作為中國(guó)板式家具領(lǐng)域的代表性品牌，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以推陳出新，近年來(lái)又丑聞?lì)l發(fā)，加上熟諳市場(chǎng)的高管相繼離職，加速了它沒(méi)落的步伐。
記者掌握的資料顯示，從去年到今年，皇朝家私就曝出不下兩次因產(chǎn)品質(zhì)量引發(fā)的丑聞。去年8月，福建曝出一位顧客購(gòu)買(mǎi)的皇朝家私實(shí)木家具四件套出現(xiàn)甲醛超標(biāo)、實(shí)木造假等問(wèn)題，標(biāo)稱實(shí)木家具卻并非全實(shí)木；今年3月，沈陽(yáng)曝出一套售價(jià)高達(dá)13萬(wàn)元的皇朝家私實(shí)木家具，在使用了不到兩個(gè)月后，出現(xiàn)多處裂痕，顧客討要說(shuō)法時(shí)，更是遭到皇朝家私百般推卸責(zé)任。盡管皇朝家私的主流產(chǎn)品是板式，但實(shí)木家具的質(zhì)量問(wèn)題讓人們對(duì)其品牌產(chǎn)生了信任危機(jī)。
皇朝家私近年來(lái)高管紛紛離職，讓皇朝家私面臨著經(jīng)營(yíng)的變數(shù)。今年8月1日，給皇朝家私品牌打造立下汗馬功勞的原執(zhí)行總裁馬明輝正式離職。這位伴隨皇朝家私奮斗了7年的老總，曾經(jīng)促成了皇朝與奧運(yùn)的結(jié)緣，力主投巨資加大板式家具生產(chǎn)線，并讓板式家具成為皇朝的主流。他的離職，使皇朝家私上下動(dòng)蕩不堪，一些高管隨之離去。
在產(chǎn)品質(zhì)量丑聞、高管離職事件的困擾下，皇朝家私不見(jiàn)經(jīng)營(yíng)方面的起色，其股價(jià)也不堪一擊。就在最近媒體曝出其經(jīng)營(yíng)不暢之時(shí)，股價(jià)一度狂跌16%，甚至被迫停牌。
