今年1—6月，全國(guó)建材工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售產(chǎn)值2.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16%，增速回落25.2個(gè)百分點(diǎn)，近五年來(lái)首次出現(xiàn)增速下滑。而多家上市家居企業(yè)在中期年報(bào)、季報(bào)中，都反映出業(yè)績(jī)下滑的現(xiàn)象。家居家具市場(chǎng)的“寒冬”正臨近。
促銷打折無(wú)能救市品牌環(huán)保重中之重
前段時(shí)間，北京啟動(dòng)了11月到明年1月的家具“以舊換新”政策試行活動(dòng)。個(gè)人消費(fèi)者在北京市試點(diǎn)家具銷售企業(yè)購(gòu)買柜體、沙發(fā)、床具、桌椅等4類新家具并交送舊家具，將可獲得家具銷售價(jià)格10%的補(bǔ)貼，然而對(duì)商家來(lái)說(shuō)并沒(méi)有帶動(dòng)消費(fèi)需求?，F(xiàn)在很多商家或賣場(chǎng)，基本都以打折、大幅讓利為噱頭，打價(jià)格牌推銷產(chǎn)品。結(jié)果經(jīng)常事與愿違，低價(jià)策略并不能大幅松動(dòng)消費(fèi)者的錢包，家居市場(chǎng)回暖信號(hào)尚弱。
一方面家具、建材產(chǎn)品的環(huán)保問(wèn)題越來(lái)越多受到消費(fèi)者關(guān)心，例如環(huán)保檢測(cè)服務(wù)的推出;另一方面，家具家居企業(yè)整體水平多而不強(qiáng)，應(yīng)該著力發(fā)展品牌戰(zhàn)略，培養(yǎng)有影響力的大品牌。同時(shí)應(yīng)看到，我國(guó)家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不再是純制造能力的競(jìng)爭(zhēng)，將涉及到產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷、品牌、傳播、管理等多個(gè)方面。因此，環(huán)保和品牌是幫助度過(guò)“寒冬”的關(guān)鍵點(diǎn)。
樹品牌重環(huán)保對(duì)抗“寒冬”殺手锏
其實(shí)近年來(lái)家居企業(yè)對(duì)產(chǎn)品環(huán)保及品牌建設(shè)已日益看重，但真正能兩者兼?zhèn)涿摲f而出的卻是鳳毛麟角。例如在集成吊頂行業(yè)，品格在這兩方面就做的相當(dāng)成功。
為推動(dòng)中國(guó)集成吊頂行業(yè)的良性發(fā)展，2010年品格發(fā)起并組織了集成吊頂行業(yè)聯(lián)盟，規(guī)范了行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，從而進(jìn)一步保護(hù)了消費(fèi)者的利益。同時(shí)，品格也成為了歐美大公司的戰(zhàn)略合作伙伴和國(guó)內(nèi)大企業(yè)集團(tuán)的OEM制造基地。另一方面，品格集成吊頂始終將“節(jié)能環(huán)保”視為企業(yè)的重大責(zé)任，以雄厚的技術(shù)研發(fā)能力、專業(yè)的衛(wèi)廚電器制造經(jīng)驗(yàn)為后盾，致力于高品質(zhì)的健康衛(wèi)廚頂產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造，生產(chǎn)時(shí)尚經(jīng)典、環(huán)保健康的集成衛(wèi)廚頂產(chǎn)品。
在“生活·美學(xué)·家”的品牌理念下，以符合大眾消費(fèi)的時(shí)尚品質(zhì)衛(wèi)廚電器產(chǎn)品為己任，品格集成吊頂始終堅(jiān)持高端、時(shí)尚、品質(zhì)卓越的廚衛(wèi)電器行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的品牌定位。這也確保了其始終走在集成衛(wèi)廚頂行業(yè)的領(lǐng)先地位。
“單純地價(jià)格拼殺難有出路，關(guān)鍵在于尋找自己的‘藍(lán)海’，滿足當(dāng)前人們消費(fèi)層次不斷提高的要求。”要在殘酷的市場(chǎng)中生存下來(lái)，無(wú)外乎特色和服務(wù)。只有樹立良好的品牌口碑，滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品環(huán)保需求，才能在“寒冬”里存活下來(lái)。
