設(shè)計師邁向市場要有所舍棄
如果要面向市場,產(chǎn)品就比作品更重要。所以,設(shè)計師要走進市場,自身也要克服很多東西。比如說個性,從專門做我喜歡的到做大家都喜歡的,可能意味著某些放棄。百強德國的設(shè)計師,之所以說他們商品化程度高,是因為他們已經(jīng)把設(shè)計工業(yè)化了,而不是一個人從頭做到尾。創(chuàng)意師有一個創(chuàng)意畫出來了以后,工藝師馬上看這個工藝上能不能實現(xiàn),在實現(xiàn)的過程中或許需要原始設(shè)計不同程度的妥協(xié)。各種不同的人去完成一個原創(chuàng)作品,會比一個人對市場的理解更全面。
中國家具市場需要有規(guī)劃成系統(tǒng)的家具設(shè)計
人的消費是有階段性的,就像電視買完黑白買彩色,買完彩電我會尺寸慢慢變大,最后越來越薄。另外,對于家具而言,中國消費者還傾向于成套購買,從客廳、餐廳、書房一直到臥室。所以,家具企業(yè)跟設(shè)計師溝通的首位是產(chǎn)品推出之后的市場定位,企業(yè)會告訴設(shè)計師他們的消費群體年薪多少、居住面積多大,他們通常工作干什么、業(yè)余愛好是什么……企業(yè)會把市場調(diào)研給設(shè)計師做一個詳細的報告,然后再讓他們在這些前提下發(fā)揮自己的創(chuàng)意做一個系列能滿足這類消費人群的產(chǎn)品。當(dāng)然不會一次成功,不過兩者站在同樣的前提下考慮設(shè)計,通過一段時間的研制,可以做出滿意的產(chǎn)品來。
行業(yè)的不成熟
帶給企業(yè)與設(shè)計師更多合作機會
獨立設(shè)計師和自省的家具企業(yè)現(xiàn)在都在說原創(chuàng),而這兩者目前處于互相觀察、互相指責(zé)、互相批評的階段。作為家具企業(yè),我們有自己的設(shè)計隊伍做設(shè)計,說是原創(chuàng),實際更多是思維原創(chuàng),而不是產(chǎn)品本身的原創(chuàng)。2009年家具行業(yè)有7400多億產(chǎn)值,然而這么大產(chǎn)值有多少是設(shè)計產(chǎn)品帶來的?到今天為止全國家具企業(yè)僅廣東就五萬多家,而這五萬多家有多少可以說是有自己設(shè)計品牌或者是獨立風(fēng)格的呢?屈指可數(shù),這都說明我國的家具行業(yè)還很不成熟,但同樣也說明我們有很多機會。
設(shè)計師讓設(shè)計思路符合市場需求
企業(yè)應(yīng)發(fā)掘設(shè)計師產(chǎn)品商業(yè)價值
家具企業(yè)是靠設(shè)計師生存,但如果設(shè)計師沒有企業(yè)的話也是孤芳自賞。設(shè)計關(guān)注外觀和工藝,而工藝對設(shè)計師來說是困難的,很多有想法的設(shè)計師現(xiàn)在都面臨一個問題,設(shè)計出來的東西生產(chǎn)不了,出于掌握材料的局限、制造廠家要定量等等。但是反過來想,中國并不缺少制造廠家,做實木的、板材的、五金的、玻璃的……所以,如果設(shè)計師不是拿著按他個人思路做出的產(chǎn)品讓廠家?guī)椭瓿?,而是把自己的思路有效嫁接在幫助廠家完成他們想要的設(shè)計上,就簡單多了。
作為企業(yè),我們永遠不可能像設(shè)計師那樣懂得創(chuàng)造美,但是我們一定是懂得審視美,了解市場需要什么樣的美。所以,家具企業(yè)的責(zé)任是把設(shè)計的附加值挖掘出來,讓普通消費者接受設(shè)計師的作品,讓設(shè)計師為大眾市場服務(wù),這樣,企業(yè)和設(shè)計師以及市場就有了良性互動。
從目前狀況看,中國的家具企業(yè)和設(shè)計師的合作機會非常多,盡管目前家具制造企業(yè)與設(shè)計師合作發(fā)掘產(chǎn)品設(shè)計的比例非常低,但一旦深挖設(shè)計獲得成功的比例卻非常高,這就證明了這個行業(yè)的不成熟,兩者亟待交流與合作。
一兩個產(chǎn)品遠不能支撐一個企業(yè)
滿足公眾的需求是設(shè)計出發(fā)點
一兩個所謂原創(chuàng)的產(chǎn)品遠不能支撐一個企業(yè),家具品牌必須要有一個總體思想概念。譬如榮麟世佳以亞洲文化先作為基礎(chǔ),打造產(chǎn)品的時候,取材就有了定位,也很廣泛,工藝也有了對應(yīng)的重點,產(chǎn)品的研發(fā)也有了條理性,品牌也有了自己的特質(zhì)。以檳榔為例,當(dāng)初在做品牌規(guī)劃時,并不是先確定東南亞風(fēng)格,然后再把設(shè)計師請來共同探討品牌需要什么消費群體,而是以繁忙社會中的人們需要什么樣的居家感受為出發(fā)點,考慮到大家都希望安靜平和,尤其是回到家以后希望放松和舒適,而我們就努力用家具產(chǎn)品去表達那種感受。這樣,以大眾的需求為基礎(chǔ),以設(shè)計為載體,再融入設(shè)計師對這一切的理解和對生活的感知,就可以打造出大家都喜歡的家具產(chǎn)品。
設(shè)計和商業(yè)的成功對接
可以促進行業(yè)的迅速發(fā)展
設(shè)計轉(zhuǎn)換成商品的可能性體現(xiàn)設(shè)計師的價值,推動轉(zhuǎn)換的是企業(yè),兩者成功對接可促進行業(yè)的發(fā)展。我們設(shè)計師的設(shè)計水平不亞于西方,設(shè)計隊伍也很龐大,可選擇、可對接的人才也很多的,但現(xiàn)在企業(yè)和設(shè)計師之間沒有很好的溝通方式,大家有些還是固執(zhí)在自己的圈子里面。所以,家具制造企業(yè)要走出來向設(shè)計靠攏,而設(shè)計師里也需要走出來的人。
另外,一個行業(yè)現(xiàn)狀是復(fù)制和仿冒確實是太普遍了,這打擊了一些人對市場的熱情。但是,如果可以找到一個強勢的企業(yè),做好市場定位和預(yù)期,迅速在商業(yè)領(lǐng)域建立制高點,把設(shè)計師好的產(chǎn)品推廣出來,在消費者心目中打造出良好的第一印象,那么,設(shè)計師的產(chǎn)品就成功了,設(shè)計師也進步了,企業(yè)也有了利潤,久而久之,愿意做設(shè)計的人多了,愿意買設(shè)計的人多了,行業(yè)和市場就發(fā)展了,中國的家具企業(yè)和設(shè)計師也會在相互促進中成熟。而因此,還有可能會培養(yǎng)出我們自己的設(shè)計大師,他的設(shè)計作品會有自己的粉絲,他本身就是價值的代名詞。