2012年注定是不平凡的一年,就連古老的傳說也發(fā)生在這一年,回顧清遠(yuǎn)家居建材行業(yè)的2012年,同樣有許多精彩瞬間值得重溫。希望通過盤點(diǎn),能對各家居賣場未來戰(zhàn)略規(guī)劃的制定起到輔助作用,進(jìn)而讓2013年的家居賣場朝著更加繁榮、健康的方向發(fā)展。
這一年,一向是娛樂明星扭轉(zhuǎn)自身形象的最有利武器——公益事業(yè),也出現(xiàn)在清遠(yuǎn)家居建材行業(yè)中,眾商家們通過身體力行獻(xiàn)愛心。
這一年,對于家居行業(yè)來說依然是經(jīng)受考驗(yàn)的一年。在大環(huán)境不明朗的情況下,家居行業(yè)的傳統(tǒng)營銷已經(jīng)呈現(xiàn)出審美疲勞的態(tài)勢,傳統(tǒng)的打折促銷也開始以各種創(chuàng)新的“砍價(jià)會”、“直銷會”、“明星總裁簽售會”等形式出現(xiàn)。
這一年,市場競爭越發(fā)激烈,家居建材行業(yè)在尋求多種途徑進(jìn)行自我壯大。跨界聯(lián)盟、上下游聯(lián)合、渠道多元化、模式變革是做大賣場蛋糕的必要手段。
金五菱八大商家愛心義拍
去年4月13日,濱礦·金五菱建材廣場的八個(gè)品牌商家舉行了義拍活動(dòng)新聞發(fā)布會,宣布所得的善款將全部用于“點(diǎn)對點(diǎn)”捐助患有重度地中海貧血的清新女孩黃潔芷。該義舉在建材界和清遠(yuǎn)市民中引起了不小的轟動(dòng)。人們在祝福小潔芷的同時(shí),也對金五菱和旗下的鷹衛(wèi)浴、佳居樂等八大建材商家表示了贊賞。
此次義拍活動(dòng)于去年4月22日下午在濱礦·金五菱國際建材廣場中庭舉行。捐獻(xiàn)的產(chǎn)品全部為高端品牌正品,一律以1元起拍,所得善款由本次組織愛心義拍的商家代表直接交到黃潔芷家長手中,并由媒體全程監(jiān)督。
其實(shí),這八大品牌的商家,并不是什么大家印象中的“有錢人”或“大老板”,他們和我們很多普通人一樣,依靠自己的誠實(shí)勞動(dòng)、合法經(jīng)營,賺一份辛苦錢。在人群中,他們和我們一樣,身上沒有品牌,沒有豪車,甚至沒有自己的車,都是再平凡不過的人。但是他們卻用自己的行動(dòng),告訴我們一個(gè)被很多人忽視的道理,那就是:慈善不是有錢人才能做的事情。從我們自己力所能及的事情做起,微公益也能成就大夢想。
清遠(yuǎn)冠軍聯(lián)盟砍價(jià)會
去年7月15日,在清遠(yuǎn)國際大酒店二樓A廳,51888團(tuán)購網(wǎng)舉行一次大型的“用半天時(shí)間,省一年工資”承諾的砍價(jià)。奇劍團(tuán)隊(duì)金牌砍價(jià)師空降清遠(yuǎn),帶給清遠(yuǎn)業(yè)主一次史無前例的低價(jià)建材風(fēng)暴。此次清遠(yuǎn)十大建材、家居品牌夏季清涼行動(dòng),大自然地板、豪門世家門業(yè)、箭牌衛(wèi)浴、日豐管、帝豪名布飾品總匯、冠珠陶瓷、雷士照明、慕思床墊、巴迪斯集成天花、歐派櫥柜……為消費(fèi)者提供了一站式服務(wù)。
另外,此種營銷模式將當(dāng)下最流行的團(tuán)購理念引入建材行業(yè),打破行業(yè)潛規(guī)則,人多力量大,抱作一團(tuán),通過所謂工廠直銷價(jià),砍掉普通門店零售加上門店裝修、物流、人工和導(dǎo)購的高額提成等中間環(huán)節(jié),邀請品牌廠方代表直接放價(jià)。
“居韻墨香”開啟 文化商業(yè)認(rèn)購會
去年10月13日,“居韻墨香大名家大手筆”活動(dòng)在金五菱國際建材廣場正式舉行,此次活動(dòng)匯集了濱礦雄冠家具、佳居樂櫥柜、金意陶瓷磚、嘉俊陶瓷、箭牌衛(wèi)浴、摩力克窗簾、邦元名匠整體衣柜等清遠(yuǎn)家居建材一線品牌,并邀請了著名書法家袁立中先生作為此次活動(dòng)的特別嘉賓,為清遠(yuǎn)消費(fèi)者帶來了一場別開生面的文化商業(yè)認(rèn)購會。
這次活動(dòng)由濱礦·金五菱7家品牌聯(lián)合舉辦,以“居韻墨香大名家大手筆”為主題,通過豐富多彩的活動(dòng)彰顯出家居建材所富有的文化內(nèi)涵,活動(dòng)現(xiàn)場既能讓消費(fèi)者感受到書法名家現(xiàn)場揮毫的大氣蓬勃,又能享受美女古箏演奏帶來的完美視聽,同時(shí)還有茶藝大師現(xiàn)場為大家展示精湛的茶藝表演,使人不免陶醉其中,享受此次活動(dòng)所帶來的快樂和滿足。
此次活動(dòng)的舉辦旨在給清遠(yuǎn)消費(fèi)者帶來一場文化盛宴,加強(qiáng)促進(jìn)清遠(yuǎn)文化與外界的交流,促進(jìn)商業(yè)與文化的交流。從此次活動(dòng)我們不難看出,好的品牌加上好的銷售渠道必然會為品牌推廣增色,優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平將會為品牌帶來良好的口碑和扎實(shí)的消費(fèi)群體,同時(shí),不可或缺的創(chuàng)新思維方式也會將劣勢變成一種優(yōu)勢。
第二屆清遠(yuǎn)家居 奧斯卡評選活動(dòng)
2012年12月26日晚,經(jīng)過近兩個(gè)月的品牌展示、網(wǎng)友和讀者投票及專家評審,由南方日報(bào)清遠(yuǎn)新聞部、清遠(yuǎn)新聞網(wǎng)主辦的“2012年第二屆清遠(yuǎn)家居奧斯卡評選活動(dòng)”,在與會各企業(yè)代表的熱情參與和積極努力下,取得了圓滿成功。
此次頒獎(jiǎng)盛典在眾多來賓的見證下舉行。經(jīng)過兩個(gè)月的角逐,第二屆清遠(yuǎn)家居奧斯卡共誕生了包括裝修公司、整體櫥柜、衣柜、陶瓷、衛(wèi)浴、家具等21個(gè)清遠(yuǎn)家居建材行業(yè)標(biāo)桿品牌。
這些明星品牌不僅是過去一年清遠(yuǎn)家居行業(yè)的典范,也代表著清遠(yuǎn)家居行業(yè)明天的流行風(fēng)向。在借鑒去年經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,第二屆清遠(yuǎn)家居奧斯卡評選活動(dòng)通過這次品牌大閱兵,再次為市民的家居消費(fèi)提供全面、客觀、科學(xué)的參考。
美吉特華南裝飾城開業(yè)
去年12月30日,清遠(yuǎn)家居賣場航母美吉特華南裝飾城盛大開業(yè)了。美吉特集團(tuán)以及市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場,醒獅剪彩,與美吉特華南裝飾城的上千名商家與客戶共同見證了這一盛舉。
當(dāng)天,商場還推出了“1000抵3000”“2000抵5000”優(yōu)惠活動(dòng),同時(shí),場內(nèi)的品牌商家也以最優(yōu)惠的價(jià)格出擊,吸引廣大客戶。
美吉特華南裝飾城規(guī)劃總占地面積約16萬平方米,總建筑面積約32萬平方米,由交易區(qū)、精品賣場、商業(yè)辦公、居住社區(qū)、購物美食街組成,集建材家居批發(fā)、零售、精品展示、物流、倉儲、文化、商務(wù)、購物美食、居住等于一體?,F(xiàn)國際家居建材品牌商家已紅紅火火進(jìn)駐,經(jīng)營的業(yè)態(tài)有陶瓷衛(wèi)浴、木業(yè)門業(yè)、家具燈具、石材地板、油漆涂料等,包羅萬象、應(yīng)有盡有。
濱礦·金五菱第二屆明星總裁簽售會
2012年8月5日,濱礦·金五菱第二屆總裁簽售晚會在濱礦·金五菱國際建材廣場盛大舉行,此次活動(dòng)特邀香港著名影星陶大宇做嘉賓,與清遠(yuǎn)廣大業(yè)主進(jìn)行了互動(dòng)交流活動(dòng)。
活動(dòng)現(xiàn)場氣氛火爆,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),超500多戶業(yè)主進(jìn)行了簽售合約。業(yè)主來自錦江豪苑、加州花園、金鑫花園、景源公園一號、云山詩意、御景湖畔、萬基金海灣等清遠(yuǎn)熱門樓盤。
據(jù)悉,金五菱此次舉辦的第二屆總裁簽售活動(dòng),在規(guī)模和力度上,都達(dá)到了清遠(yuǎn)建材家居市場活動(dòng)空前的水平;包括陶瓷、衛(wèi)浴、地板、衣柜、櫥柜等共48個(gè)一線建材品牌聯(lián)合參與;形成從廠家、經(jīng)銷商、商場聯(lián)袂讓利,為實(shí)惠共同鋪路的購物氛圍,在品牌總裁和明星的共同見證下,以百分之百的誠意,來打動(dòng)、恩澤、回饋更多的消費(fèi)者,讓清遠(yuǎn)市民更加期待來年的金五菱總裁簽售會!
借橋北路通車演“建材大劫案”
去年8月8日,橋北路隧道及北交項(xiàng)目歷時(shí)14個(gè)月的歷練,終于修成正果,在舊城市民及沿街商鋪店主的一片翹首企盼中如期通車。14個(gè)月來,該工程項(xiàng)目成為清遠(yuǎn)市民議論最多的“民生工程”,并承受了市民太多不理解的聲音,沿街商鋪也因封路而遭受一定損失,但作為清遠(yuǎn)市“十個(gè)一批”重點(diǎn)民生工程,橋北路通車已經(jīng)成為清遠(yuǎn)城市擴(kuò)容提質(zhì)進(jìn)程中的重要一步,橋北路連通后,老城區(qū)、新城區(qū)加速融合,清城、清新加速一體化,清遠(yuǎn)城市CBD呼之欲出。
橋北路通車后,為了搶得先機(jī),匯博美居內(nèi)部分建材商家,包括佳廚維思、恒潔衛(wèi)浴、美澳衣柜、沃土涂料、華帝、致盛木門、蒙娜麗莎等商家“上演”了“建材大劫案”。其中,六重大禮瘋狂送,免費(fèi)紅包、現(xiàn)金抽獎(jiǎng)等豐富禮品;活動(dòng)顛覆式的廠家直供模式,讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)到超低裸價(jià),采購參與活動(dòng)的品牌產(chǎn)品。