持續(xù)微調(diào)關(guān)注改善型需求 家居業(yè)或?qū)⑵椒€(wěn)上升

           日期:2013-01-17     來源:新京報    評論:0    
        核心提示:2012年,家居業(yè)經(jīng)歷著持續(xù)樓市調(diào)控下的“寒冬”,新一年,樓市調(diào)控依舊不會放松,但城鎮(zhèn)化開始發(fā)力、剛性需求仍在放量,對于2013年的家居行業(yè)而言,賣場、家裝公司,還是家具建材品牌,都會有怎樣的目標(biāo)和方向?

        2012年,家居業(yè)經(jīng)歷著持續(xù)樓市調(diào)控下的“寒冬”,新一年,樓市調(diào)控依舊不會放松,但城鎮(zhèn)化開始發(fā)力、剛性需求仍在放量,對于2013年的家居行業(yè)而言,賣場、家裝公司,還是家具建材品牌,都會有怎樣的目標(biāo)和方向?

         

        2013年低速平穩(wěn)發(fā)展

        多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,2012年對于家居行業(yè)來說是比較困難的一年,但仍然取得了較好的成績。根據(jù)中國家具協(xié)會的數(shù)據(jù),截至2012年11月,家居企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值5000多億元,出口家居行業(yè)提高了27%。中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示,2012年是平穩(wěn)增長的年頭,由于物價的上升、勞動力成本、運營成本的上升,企業(yè)產(chǎn)值多是平穩(wěn)增長,預(yù)計今年仍為低速平穩(wěn)發(fā)展。

        去年底召開的中央經(jīng)濟工作會議將城鎮(zhèn)化定義為擴大內(nèi)需的最大潛力所在。城鎮(zhèn)化的發(fā)展,意味著除了一線城市之外,二、三線城市的需求也將大幅上升,這將為家居行業(yè)提供充分的空間。居然之家集團總裁汪林朋表示,國家需要將經(jīng)濟發(fā)展以投資、出口為主轉(zhuǎn)向以內(nèi)需拉動為主,這個轉(zhuǎn)變對家居行業(yè)來說,是一個重大利好,“今年行業(yè)將保持平穩(wěn)發(fā)展,不會像以前一樣暴發(fā)性增長,也不會一落千丈”。

        美巢集團股份公司董事長兼總裁張經(jīng)甫也表示,今年上半年整體購買力不足,需求不旺的形勢依然存在,但下半年可能會有所上升。

        改善型需求值得關(guān)注

        剛剛過去的元旦,不少賣場和品牌都迎來了開門紅,對于今年的預(yù)期也都是信心滿滿。但是樓市調(diào)控還在繼續(xù),對于市場“寒冬”的猜測也仍存在,如何應(yīng)對今年的市場,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,應(yīng)該關(guān)注剛性需求,包括第一次買房的消費者和改善型需求的消費者。

        志邦櫥柜北京市場總監(jiān)何富偉表示,從市場結(jié)構(gòu)來看,有兩個市場值得去做,一是去年面向工薪階層的套餐產(chǎn)品占比在上升,今年剛需消費者還將持續(xù)放量。另外高消費人群的消費也在放大,“經(jīng)濟蕭條,有錢人的錢就不會去投資了,因為投資是不合算的,所以可能會用來改善型消費,比如裝修自己家以前買的房子等”。

        紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示,近期考察過很多城市,包括北京、上海,以及西部多個城市,甚至一些二級城市,發(fā)現(xiàn)消費者對裝修自己家的熱情依然非常旺盛。“我認(rèn)為今年的市場將會是一個增長的市場,增長的主要需要點是改善型需求,實際上也是剛性需求。”他這樣表示。

        賣場

        關(guān)鍵詞1 服務(wù)提升

        2012年,不少賣場加速進軍二、三線城市的步伐,全國各地頻頻有新賣場開業(yè)的信息。居然之家集團總裁汪林朋表示,隨著消費時代的到來,消費者對品質(zhì)、服務(wù)、生活方式都會提出更高的要求,家居行業(yè)需要順應(yīng)這一需求的提升,圍繞消費、服務(wù)做文章,市場就會穩(wěn)定健康地發(fā)展。

        紅星美凱龍副總裁兼京滬&西南大區(qū)總經(jīng)理王偉表示,2013年對于家居行業(yè)而言,最重要的是想辦法提高附加值,其中,一方面是重視設(shè)計,通過設(shè)計來提高產(chǎn)品的附加值;另一方面就是重服務(wù)。萬家燈火裝飾城總經(jīng)理張晶表示,2013年的重點工作依然是提升服務(wù),通過營銷策略的改變和新渠道的拓展,一方面提高商戶的信心,另一方面給消費者實惠。比如在2013年提供網(wǎng)上電商平臺,以新的服務(wù)方式滿足年輕消費者,同時也以新的營銷渠道緊跟電商的大趨勢。

        關(guān)鍵詞2 調(diào)整持續(xù)

        2012年,在樓市調(diào)控不放松的大環(huán)境下,面對不斷接近飽和的北京賣場,不少大賣場都試圖調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈,進行多元化發(fā)展。如紅星美凱龍和集美家居同時引入健身器材,紅星美凱龍開辟燈飾中心、集美還開設(shè)大面積的皮革城,試圖建立綜合商貿(mào)體。此外,還有閩龍?zhí)沾砷_建家居生活廣場等。

        集美家居集團總裁趙建國表示,集美的調(diào)整持續(xù)一年多,目前已大致到位,今年的調(diào)整重點將是通過更漂亮的店面形象提升行業(yè)檔次。福利特家居總經(jīng)理呂新杰也表示,今年的市場競爭將會更加激烈,老賣場自身的一些傳統(tǒng)優(yōu)勢可能會由于樓市和賣場格局的因素而不明顯,結(jié)構(gòu)和品牌的調(diào)整將成為今年的主要工作。

        張晶也認(rèn)為,因為身處逆勢,相信很多企業(yè)會為了日后的生存和發(fā)展做出調(diào)整,“我認(rèn)為今年此類動作會越來越多,在這樣的變革中每個企業(yè)都將找到自己的方向,最終整個行業(yè)也會找到適合自己的本土模式。”

         
         
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