在擁有13億人口的消費(fèi)市場(chǎng),在13億人口最為看重的節(jié)日市場(chǎng),誰(shuí)不抓住春節(jié)這個(gè)商機(jī),誰(shuí)就是傻瓜,這真真的是“一節(jié)半年餉”,這真真的是“一節(jié)淡三墟”,天下就有這樣的傻瓜家居行業(yè)。
有節(jié)做足節(jié),沒(méi)節(jié)造節(jié)過(guò),什么都往“年貨”里面裝,不管吃的、用的、看的,甚至普通的小家電也可以冠以“年貨”,去年的“11·11”就是“造節(jié)”的成功典范。而在眾多行業(yè)賺得盆滿缽滿的時(shí)候,家居行業(yè)只有眼饞的份兒。
跟不上市場(chǎng)的節(jié)拍,可以有很多的理由,最主要的就是行業(yè)或消費(fèi)行為的特殊性,以春節(jié)市場(chǎng)為例,家居行業(yè)就可以列出時(shí)間太緊、工人要回家過(guò)年、購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)不對(duì)、市民要出游等。哎呀呀,哪個(gè)行業(yè)沒(méi)有自己的特殊性,沒(méi)有自己的特殊性,就不獨(dú)立成為一個(gè)行業(yè),這個(gè)不利因素、哪個(gè)不利因素,其他行業(yè)就不存在?
以家居的上游為例,開(kāi)發(fā)商最早也沒(méi)有想到過(guò)年也可以開(kāi)盤(pán)售樓,理由與家居行業(yè)大同小異,但是開(kāi)發(fā)商畢竟見(jiàn)過(guò)大世面,什么不敢試?有了第一個(gè)人吃螃蟹,其他人群起效尤。再以樓市的支流為例,二手樓市在開(kāi)發(fā)商做足各個(gè)重大節(jié)日的很長(zhǎng)一段時(shí)間,也是節(jié)日大門(mén)緊閉,理由與家居行業(yè)大同小異,但是在本報(bào)的倡儀下,上個(gè)世紀(jì)90年代終于有二手樓市中介在國(guó)慶節(jié)開(kāi)門(mén)“試業(yè)”,現(xiàn)在節(jié)日開(kāi)門(mén)在這個(gè)行業(yè)已蔚然成風(fēng)。
開(kāi)發(fā)商以及房地產(chǎn)中介可以破解春節(jié)市場(chǎng)的不利因素,家居行業(yè)就不行?如果簡(jiǎn)單地復(fù)制傳統(tǒng)年貨市場(chǎng)或快消品市場(chǎng),當(dāng)然死路一條。不同品類的行貨有它的“年貨行情”,比如炒貨、烘培食品之類的啟動(dòng),就要比服裝、糧油的時(shí)間要晚、要短,沒(méi)有誰(shuí)提前一個(gè)月就將煎堆、油角買(mǎi)下來(lái)。
相對(duì)而言,家居行業(yè)的年貨市場(chǎng)啟動(dòng)更早,也可以說(shuō)是最早之一,可以在一兩個(gè)月以前就開(kāi)始啟動(dòng),只有將家里的大宗消費(fèi)、大宗物件準(zhǔn)備好了,心才可以安定,至于人工短缺的問(wèn)題,百貨零售、餐飲、家電等可以解決,家居行業(yè)就有難度?
更重要的是,家居行業(yè)的年貨市場(chǎng)不是硬做出來(lái)的,是客觀存在,許多家庭雖然停止了整體的裝修與置換,但是局部的動(dòng)作還是有的,“小打小鬧”家家都有,如新年客人來(lái)了,客廳要裝扮一下,換換鞋柜、茶幾、桌椅,添一個(gè)酒柜,特別是廣東人有“開(kāi)年”的習(xí)慣,總有有一點(diǎn)新面目。
更重要的是,家居行業(yè)中的小老弟家飾品早已進(jìn)入了年貨行列,只是存于百貨公司、大賣場(chǎng)、街邊店,而沒(méi)有被家居賣場(chǎng)所重視、所收編在大家居、泛家居、商業(yè)地產(chǎn)的范疇,家具品類既可以自己動(dòng)起來(lái),也可以受到小老弟的帶動(dòng)。