在家居行業(yè)，重名現(xiàn)象并不稀奇，甚至可謂比比皆是。
有一個(gè)櫥柜品牌叫“金牌”，另有一個(gè)衛(wèi)浴品牌也叫“金牌”，在各自的領(lǐng)域里，做得都還很不錯(cuò)；歐派，是櫥柜行業(yè)的龍頭老大，可說起“歐派木門”，卻是另一家企業(yè)，與歐派廚柜并不相干；大自然早已是知名的地板品牌，最近剛將上市后多元化創(chuàng)立的大自然德森堡木門更名為“大自然木門”，而在木門領(lǐng)域還有一家上海企業(yè)和一家香港企業(yè)都將自己的品牌叫做“大自然木門”，還有一個(gè)專做棕床墊的企業(yè)也將品牌命名為“大自然”……
由于歷史的沿革，有的企業(yè)在最初商標(biāo)注冊(cè)時(shí)忽略了將所有相關(guān)領(lǐng)域都一并注冊(cè)，當(dāng)企業(yè)做大之時(shí)，就面臨著商標(biāo)使用的權(quán)限問題，有些行業(yè)被別人搶先注冊(cè)了，自己很難再涉入。比如歐派廚柜，做到行業(yè)無可爭(zhēng)議的第一之時(shí)，忽然發(fā)現(xiàn)木門也是一個(gè)不錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)，可是“歐派木門”已經(jīng)不能再用，于是取了個(gè)“歐派凡帝尼木門”的名字。不過，有的企業(yè)就是沖著名牌的名字去的，專門做“傍名牌”的買賣，借以沾點(diǎn)光，賺點(diǎn)錢。比如，一個(gè)名叫“諾貝爾衛(wèi)浴”的品牌，與“諾貝爾瓷磚”毫無瓜葛，卻有意無意地將自己包裝成“諾貝爾瓷磚”的同門兄弟，連門頭形象和LOGO都做得似是而非，讓人真?zhèn)坞y辨，逼得諾貝爾瓷磚公開發(fā)聲明打假。
“傍名牌”有時(shí)候也可以做得名正言順，讓企業(yè)獲益匪淺。就拿歐派來說吧，歐派廚柜總部設(shè)在廣州，做得風(fēng)聲水起，請(qǐng)的是具有相當(dāng)親和力的蔣雯麗做代言人。當(dāng)浙江江山的歐派木門開始發(fā)力時(shí)，也請(qǐng)來蔣雯麗做代言人，名稱相同，代言人也是同一人，人們自然認(rèn)為這兩個(gè)歐派就是一家。這對(duì)于歐派木門的做大做強(qiáng)，可以說起到了重要的推動(dòng)作用。但是“傍名牌”有時(shí)也可能適得其反，一旦某個(gè)企業(yè)出了問題，與之同名的企業(yè)就會(huì)遭殃。遠(yuǎn)的例子是歐典地板，2006年出事時(shí)，一個(gè)同樣叫歐典的衛(wèi)浴企業(yè)遭遇瘋狂退貨；近的例子是東方家園，當(dāng)北京5家東方家園建材超市停業(yè)之時(shí)，位于南三環(huán)、同樣名叫“東方家園”的北京東方家園家居廣場(chǎng)市場(chǎng)有限公司受到誤解，不得不跳出來澄清：它是紅門頭的，我是藍(lán)門頭的，我在京僅此一家，與它無關(guān)。
家居品牌同名之亂，讓消費(fèi)者選擇時(shí)無所適從。沖著大牌子去，買回來的東西可能與心目中的大牌毫無關(guān)聯(lián)，上當(dāng)受騙的滋味一定不太好受。如果有幸與某個(gè)名牌同名，不妨把產(chǎn)品做好一點(diǎn)，服務(wù)做優(yōu)一點(diǎn)，把名牌效應(yīng)發(fā)揮得更充分一些。倘若如此，就算同一個(gè)品牌在不同領(lǐng)域被不同企業(yè)分享，也可以圖個(gè)共同進(jìn)步，算是給行業(yè)做了些貢獻(xiàn)吧！
