作為中國家居群體中不可缺少的重要陣地，四川家居行業(yè)在這10余個年頭里飛速成長，在大眾的見證下完成了從零星到規(guī)?；陌l(fā)展?？缭?4年風(fēng)雨征程，四川家居行業(yè)在逆勢中重組布局，諸多家居建材品牌及知名賣場的不斷努力，使行業(yè)迎來新一輪的大邁進。
賣場緊隨城市發(fā)展
“1998年我隨父母從外地搬來成都，第一處房子就買在成都南面的玉林小區(qū)。還記得那時候家人帶我去買家具，還是坐著公交車去市中心的玉帶橋，以及在紅牌樓的兩個很大的家具城。去年我結(jié)婚了，房子買在南三環(huán)路邊，裝房子買家具的時候，我突然覺得這座城市大了很多，各種家居賣場和各種家居產(chǎn)品多得來有些讓人目不暇接。”市民劉女士回憶起自己與家居有關(guān)的經(jīng)歷時，發(fā)出這樣的感嘆。
就像劉女士說的一樣，自上世紀(jì)90年代起至今，四川家居賣場的拓展確實緊隨著城市發(fā)展腳步而不斷擴張，其中包括本地賣場、家具品牌直營店，以及外來的各大賣場品牌。僅一座成都，從城市內(nèi)環(huán)路里的玉帶橋，到一環(huán)路上衣冠廟一帶；從有衛(wèi)浴櫥柜的槐樹街，到車水馬龍的高升橋；從號稱“十里長街”的八益家具城、太平園家私，到從外而來的紅星美凱龍；再到二環(huán)路甚至是三環(huán)路的南門好百年、百安居、宜家，到城市西門的創(chuàng)美家居。進入2012年，隨著城鄉(xiāng)一體化進程推進及衛(wèi)星城市的發(fā)展，成都三環(huán)路外不僅有以廠價直銷而大紅大紫的香江全球家居CBD、“一件也批發(fā)”的元瑞國際家居城，更有家和家園、佳飛、大港、龍河、青龍建材等超大型家居建材綜合賣場。
不僅如此，去年7月，四川家具進出口商會帶領(lǐng)川企在南充市南部縣成立首個四川品牌家居直銷中心申新泰富·國際家居博覽中心；浪度家私在德陽什邡投資建設(shè)的浪度國際家居博覽園的運營情況也良好；而據(jù)相關(guān)人士透露，紅星美凱龍今年將在四川的二線市場開店，目前正積極在內(nèi)江、自貢、西昌等地布局……業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)二、三線城市成為眾多一線房企重要的利潤增長點，家居建材作為房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)，勢必將緊跟步伐，迅速占領(lǐng)二三圈層，挖掘當(dāng)?shù)氐南M潛力。
品牌實力大幅提升
近日，海關(guān)總署公布了去年11月進出口情況。數(shù)據(jù)顯示，受到美國房地產(chǎn)市場和居民消費持續(xù)復(fù)蘇的支撐，去年1-11月我國家具出口繼1-10月增長31.9%后，依然保持著27.5%的較快增速。據(jù)中國家具協(xié)會理事長朱長嶺介紹，2012年我國家具出口的主要區(qū)域由東部沿海向西部內(nèi)陸城市轉(zhuǎn)移的趨勢明顯，四川、重慶等12個西部省市是發(fā)展最快的區(qū)域。而去年上半年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年1-6月四川省家具及其零件出口6.3億美元，同比激增3.9倍。與此同時，中國家具協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國家具市場特別是出口家具在增幅放緩時，四川家具行業(yè)銷售卻逆勢增長，2012年1-8月同比增長30.43%，躍居全國家具行業(yè)地區(qū)之首這一個個醒目的數(shù)字背后，其實代表著四川家居企業(yè)品牌實力越發(fā)強勁。
其實，近20年來，中國家具以20%的速度在增長，產(chǎn)能已經(jīng)占據(jù)全球的25%，尤其是最近10余年更迎來了黃金時期，截至今年前三季度我國家具出口總額351億美元，中國業(yè)已成為世界家具第一生產(chǎn)國和出口國。從中國家具產(chǎn)業(yè)的迅猛增長，我們已然看到作為中國家居產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地前三甲的四川，擁有多么巨大的市場份額了。也正是在這一段時間內(nèi)，四川家居企業(yè)開始了從“四川造”向“四川創(chuàng)”的轉(zhuǎn)變過程。
2012年，除全友、掌上明珠、雙虎、浪度、好風(fēng)景等知名家具品牌保持著正常發(fā)展外，更有一大批并不龐大，但思維運作模式更為先進的中小型家具企業(yè)突飛猛進地發(fā)展。它們不拘泥于條條框框，進而探索出一條適合四川本土企業(yè)自己走的路，無論是自身經(jīng)營理念、企業(yè)文化建設(shè)、企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)、市場定位還是賣場設(shè)置等，這些中間品牌的創(chuàng)新與執(zhí)行力，在某些方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過知名大企業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，今年四川家居行業(yè)生產(chǎn)總值在700億元左右，較去年同比增長12%左右，而這些增長正是這些四川家居品牌的“中堅力量”帶來的。
消費促進行業(yè)變革
近20年來，對于居室的要求從奉行“能住就好”到“盲目跟風(fēng)”，再到如今開始研究不同需求而出現(xiàn)的“個性追求”，人們對生活和審美的品位不斷提升。“從水泥地到鋪地板，從流行的做木頭墻裙到現(xiàn)在使用進口壁紙，現(xiàn)在又有了諸如羽毛壁紙、加入了皮質(zhì)質(zhì)感的地板及家具，我們能夠在跟消費者的交談中發(fā)現(xiàn)，如今的消費者對于品質(zhì)和個性的需求更為突出。”一位有著12年設(shè)計經(jīng)驗的設(shè)計師如是說。
的確如此，在對家居有了更深入的理解后，必然產(chǎn)生更新更多更獨立的消費需求，生活質(zhì)量提升和價格承受能力的增加，在滋養(yǎng)裝飾行業(yè)發(fā)展的同時，也成為促進行業(yè)變革的力量。從上世紀(jì)80年代出現(xiàn)的第一批游擊隊，到1997年初具規(guī)模的第二代小型裝飾公司，到2003年誕生的第三代集成家居，再到如今逐漸被人們認(rèn)同和接納的第四代智能化集成家居模式，從單一到多元化的發(fā)展變遷也推動著市場格局不斷變化。
2012年，對于每一個行業(yè)來說，都面臨著新的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型也即意味著新的機遇，其中也包括裝飾行業(yè)。今年，近六成家裝公司業(yè)績出現(xiàn)明顯下滑之時，一些知名本土裝飾公司品牌則力圖求變，除了保留自身針對中端客戶群體的公司外，又開發(fā)出更為高端的品牌分公司，高調(diào)進軍高端裝修市場。另外，二、三線的裝修公司，則將目標(biāo)盯準(zhǔn)大眾市場，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，今年的市場兩極分化情況十分嚴(yán)重，一部分公司專營“套餐式裝修”，打出口號讓業(yè)主“拎包入住”，而另一部分針對高端市場，反而業(yè)績狀況更為穩(wěn)定。值得一提的是，目前一些小型的由個人設(shè)計師帶隊的裝修工作室也不斷在市場中嶄露頭角，這類工作室多為獨立的小型公司，業(yè)務(wù)由裝修業(yè)主之間口碑介紹，因為收費不貴，而設(shè)計作品充滿創(chuàng)意，總體性價比較高而受到不少年輕業(yè)主的歡迎。如此，隨著家居市場格局的不斷變化，新的家居朝陽行業(yè)不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)行業(yè)也在不斷調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)新的市場形勢，2012年，四川家居真真切切上演了一出“變形記”。
