婦女能頂半邊天,在家居行業(yè)情況怎樣?“三八”婦女節(jié)即將到來,記者進行了一項簡單的調查,綜合多家賣場的數(shù)據(jù)以及隨機調查來看,購買家居產品的決策者為女性的,占總體購買人群的70%以上,有趣的是,在家居行業(yè)的從業(yè)人員當中,約有2/3的家庭由女性說了算。
男性掏錢 女性拍板
經(jīng)常逛家居賣場會發(fā)現(xiàn),在逛場的人當中,女性的數(shù)量占六成以上,而大多數(shù)進場的男性消費者,也往往有女性相伴。一個有趣的現(xiàn)象常常在男女同行的情況下發(fā)生:女性跑前跑后看得挺高興,而且大多數(shù)情況下都是最后的拍板者;而男性站在旁邊似乎意見不多,雖然最后掏出錢包的很可能是他。
在維家思廣場,來自天河的陳先生夫婦為買家具逛了半天,但大多數(shù)時間是陳太在看家具,陳先生則在店門口玩手機。在談及為讓太太做主時,他說,愛美是女性與生俱來的優(yōu)勢,而且買家具和買衣服一樣需要耐心,不如讓她搞定。實際上,不少男性都受過自己話事買家具的傷,在馬會家居,市民隋先生說,放權讓妻子去管,“相信不少男同胞都試過買回來的家居產品,最后被批得體無完膚的經(jīng)歷”。
他說之前家中需要一個鞋柜,想著只是個小件,剛好自己又有時間,就去買了一個,只想到功能和尺寸。買回去后,被妻子批了幾個月,指鞋柜和家里的顏色不配搭,還要想到耐用,還可以放其他東西,配置比例要相稱等,“確實沒有她想得這么細,所以以后就是一句話——你去買吧。”
女性適用 開發(fā)不多
家居產品購買多半由女性說了算,但要獲得她們的歡心,不能僅靠繽紛、粉嫩如時裝的家居產品,這些產品在市場上雖然不少,但仍不是主流。正在正佳廣場挑選衣柜的張小姐表示,在臥室等私人的空間會按照自己的個人喜好來挑家居產品,如果是客廳、飯廳等空間,則參照全家人的喜好,“挑選客廳的家具,喜歡現(xiàn)代簡約的,搭配起來比較容易。”
但采訪中發(fā)現(xiàn),根據(jù)女性審美需求設計的家具不少,但根據(jù)女性生理特點而設計的家具卻不多,尚品宅配的設計顧問表示,中國人的居住環(huán)境不至于都能為每個使用者準備一張座椅這么寬裕,所以專為女性的生理特點而設計家具似乎市場不大,除非定制。
聯(lián)邦董事局主席助理鐘海舟表示,女性在家居布置方面更感性、更用心、更耐心,也更有激情去尋找并實踐各種心得,時間也更充裕;相反,男人主外掙錢壓力大,因此也樂得在這方面交權。
但女性話事權也不是無限的,如中式家具特別是紅木家具,決策者以男性居多。雍博堂表示,男性主導占了六七成,這一比例在唐明居、紅古軒等得到了認同。