農(nóng)歷元宵節(jié)，很多家居企業(yè)開始了今年第一場營銷活動，同時也制定了新一年的工作目標(biāo)。接下來，即將到來的“3·15”是行業(yè)的一大銷售節(jié)點，大部分品牌的促銷活動已開始進(jìn)行。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新年后的家居市場將成趨熱狀態(tài)，但延續(xù)的房產(chǎn)調(diào)控措施可能會讓熱度無法升高。
旺季來臨“3·15”成試水首戰(zhàn)
隨著3月份的來臨，春季裝修旺季也即將開始，三八婦女節(jié)、“3·15”等各種節(jié)日的輪流到來，讓各大賣場馬不停蹄地開始促銷活動，試試市場的溫度。
紅星美凱龍3月推出“王的盛宴”，用進(jìn)津10年四店同慶作為賣點，繼續(xù)主打買贈促銷牌；居然之家則著眼于深耕服務(wù)，在3月份正式將“三包”服務(wù)期由1年延至3年；而環(huán)渤海也推出了“50元直抵500元的現(xiàn)金直減優(yōu)惠”為今年的“3·15”開足馬力。
環(huán)渤海企劃總監(jiān)任毅表示，由于每年的新品到三四月份才上架，舊產(chǎn)品的低價處理也要到這個時候，對于消費者而言，正是抄底的好時機。“往年我們不會在‘3·15’投入這么大的優(yōu)惠力度，今年由于市場影響，我們不僅在傳統(tǒng)的‘五一’、‘十一’大節(jié)點上下功夫，在其他各個節(jié)點也投入了比去年多2到3倍的精力和財力來搶占市場份額。”
對于家裝公司來說，早在2月底，科藝隆、東易日盛、今朝、陽光力天、實創(chuàng)裝飾等不約而同展開2013年第一場營銷活動。陽光力天企劃部經(jīng)理李琨說：“對于大多數(shù)公司來說，這場活動只是預(yù)熱，春季是家裝市場的旺季，‘3·15’這個傳統(tǒng)的促銷周期馬上就要到來，不少家裝公司開始準(zhǔn)備了。”
剛需釋放穩(wěn)中有升
對于2013年的家居市場，不少業(yè)內(nèi)人士表示，樓市政策不會改變，但剛性需求一直都有且需求量高于去年，所以今年應(yīng)該是“穩(wěn)中有升”。居然之家天津店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從客流上看，今年市場是在回暖的，無論一次裝修還是二次裝修，品質(zhì)相對高一些的產(chǎn)品更能滿足需求。隨著包括國家城鎮(zhèn)化進(jìn)程所帶來的剛性需求慢慢釋放出來，對家居行業(yè)還是有有利的一面的。
不少家裝企業(yè)負(fù)責(zé)人也表示，剛性需求將成為2013家裝市場的主流需求。今朝裝飾天津企劃總監(jiān)楊毅分析說：“通過活動可以看出，兩居裝修以剛性需求為主，在消費檔次方面，感覺消費者出手沒那么大方了，以前11—12萬元的裝修現(xiàn)在也就能報到9萬多元。而且二手房的裝修比例越來越大。”針對這種市場需求，不同公司有著不同應(yīng)對策略。今朝裝飾不僅將老房裝修這個特色業(yè)務(wù)發(fā)揮到極致，還將拳頭產(chǎn)品五大標(biāo)桿做了整體升級，加強整體家居概念。實創(chuàng)裝飾完善套餐弊端，推出了“總經(jīng)理”監(jiān)理制度，讓業(yè)主遇到問題可以第一時間與公司第一負(fù)責(zé)人聯(lián)系，而陽光力天則推出16人專屬團(tuán)隊，將裝修中繁復(fù)的環(huán)節(jié)細(xì)化到8個環(huán)節(jié)，做到每個環(huán)節(jié)均有專人服務(wù)。
但也有部分企業(yè)對2013年具有更深的憂患意識，對整個家居行業(yè)，目前并不算非常樂觀，跟往年的感覺也差不多，主要仍受房地產(chǎn)的影響。一名家居賣場的負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們舉辦的一場活動報名900多人，大概來了40%，簽單量10%左右。到客量還是很多的，但簽單率不高，感覺消費者還是在觀望中。”
