山西家具市場壓力山大 企業(yè)未灰心仍看好潛力

           日期:2013-03-18     來源:山西晚報    評論:0    
        核心提示:過去的一年,山西省家居產(chǎn)業(yè)一直處于樓市調(diào)控、原材料漲價、通貨膨脹、競爭升級等種種壓力之下。雖然部分商家也取得了較為不錯的成績,但大部分商家?guī)齑娣e壓較多,企業(yè)利潤嚴(yán)重被壓縮,整個家居市場景氣度大幅下滑。

        過去的一年,山西省家居產(chǎn)業(yè)一直處于樓市調(diào)控、原材料漲價、通貨膨脹、競爭升級等種種壓力之下。雖然部分商家也取得了較為不錯的成績,但大部分商家?guī)齑娣e壓較多,企業(yè)利潤嚴(yán)重被壓縮,整個家居市場景氣度大幅下滑。

        隨著近期樓市調(diào)控政策更為嚴(yán)厲,建材家居商家紛紛由“謀發(fā)展”轉(zhuǎn)為“求生存”。2013年已經(jīng)過去兩個月,家居市場是否有所好轉(zhuǎn)?未來能否扭轉(zhuǎn)去年的低迷行情?對此,記者進(jìn)行了采訪。

        多重因素“做空”市場

        市民劉女士發(fā)現(xiàn),春節(jié)過后有些家居悄悄漲價了,原本打算置辦新家具的她決定緩緩再說。“今年,人員工資和原材料價格都有了一定程度的上揚(yáng),所以不少產(chǎn)品價格也相應(yīng)提升了。”產(chǎn)品漲價給銷售帶來了難度,某床墊銷售人員說。

        與此同時,電商對實(shí)體家居行業(yè)的負(fù)面影響也在明顯發(fā)酵。在賣場內(nèi),正在看家具的市民張先生說:“剛買了一套70多平方米的房子,多余的錢不是很多,暫時 只想簡單裝修一下,可是店里家具價格挺貴的,我在網(wǎng)上看到同一品牌的同一產(chǎn)品,價格會低一些,還會送到家里,所以我打算在市場上看好后在網(wǎng)上購買,我有好 多朋友這么做,很實(shí)惠。”

        一家品牌家居的營銷總監(jiān)石先生說,電商對家居業(yè)的影響也越來越大,現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)不少店面都有線上網(wǎng)店和線下體 驗(yàn)店,二者相結(jié)合彌補(bǔ)市場不足。雖然電商符合現(xiàn)代都市人的生活習(xí)慣和生活節(jié)奏,且目前小型家具建材產(chǎn)品銷量較好,但實(shí)體店仍有“力挽狂瀾”的機(jī)會。石先生 表示,并不是所有的商品都適合網(wǎng)購,一般情況下,家居建材產(chǎn)品都是半成品,需要購買后由專業(yè)人員安裝,且后期的安裝和售后服務(wù)也非常重要,電子商務(wù)在這方 面有缺憾,所以如果線下實(shí)體店能夠很好地解決這一問題,肯定有能力和電商“一決高下”。

        經(jīng)銷商坦言今年壓力大

        連日來,記者走訪了省城幾大家居市場發(fā)現(xiàn),不少品牌打出了“迎接3·15全場×折”的促銷活動,但賣場內(nèi)顧客寥寥可數(shù),各經(jīng)銷商店內(nèi)工作人員百無聊賴。“春節(jié)休假后開門以來,生意一直比較寡淡,又趕上沙塵天,更不景氣了。”居然之家某品牌銷售人員張女士告訴記者。

        商場有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,其實(shí)從去年第四季度開始,市場形勢已有翹尾的跡象了,但是今年2月中下旬國家又出臺新“國五條”,對房產(chǎn)和家居市場有所打壓。 而“國五條”也只是個框架,兩會之后可能還會有更詳細(xì)更嚴(yán)格的調(diào)控措施,這可能會給趨熱的市場帶來一絲涼意。因此,相比1、2月份家居市場的冷冷清清,3 月份同樣不是很樂觀,銷售業(yè)績較同期而言有所下降,不知道什么時候才會回暖。“看樣子,今年還不如去年。”某品牌棕床墊工作人員說。

        山西省裝飾協(xié)會劉女士表示:“從整個行業(yè)情況來分析,去年情況不好,今年情況可能會更不好。因?yàn)檠b修行業(yè)是依托于房地產(chǎn)行業(yè)的,房地產(chǎn)市場連續(xù)兩年不景 氣,家裝行業(yè)勢必受到影響。且房地產(chǎn)建設(shè)周期是兩三年,去年已經(jīng)把兩三年前的家裝需求消化完了,今年這類需求將會大幅減少,所以今年情況可能會不如去 年。”

        未來潛力無限

        雖然市場不景氣,但并不代表完全沒有回暖余地,相反,未來仍有潛力。

        居然之家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,盡管國家政策調(diào)控越來越嚴(yán)格,但對保障房卻大力扶持,保障性住房的大規(guī)模建設(shè)將給家居建材行業(yè)帶來新的市場,并且保障房比普通 商品房的實(shí)際裝修率要高。“很多人購買商品房是為了投資,空置期長,裝修需求不是很大;而保障房的入住率幾乎是100%,只要住進(jìn)保障房,裝修和購置家居 建材用品是必需的。而保障性住房低廉的房價讓購房者節(jié)省下來一部分購房開支,這將在一定程度上轉(zhuǎn)化為裝修購買力,拉動家居建材產(chǎn)品的市場需求。”業(yè)內(nèi)人士 分析。“2013年是充滿希望的,隨著國家城鎮(zhèn)化進(jìn)程所帶來的剛性需求慢慢釋放出來,家居行業(yè)還是大有潛力的。”省裝飾協(xié)會劉女士表示。

        業(yè)界預(yù)測,作為二三線城市,全部的消費(fèi)群體不過幾十萬人,多家家居市場都要分一杯羹,難免出現(xiàn)“僧多粥少”的局面,再加上如今消費(fèi)者日益成熟和理性的心 理,結(jié)果往往就是經(jīng)營者打得頭破血流卻仍然盈利甚微,所以必須要創(chuàng)新營銷策略和手段。在2014年,家居行業(yè)整合將是大勢所趨,優(yōu)勝劣汰、重新洗牌將會使 家居市場在數(shù)量和規(guī)模上都更加趨于合理,從而穩(wěn)定市場業(yè)績。

         
         
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