不拼噱頭只拼實力 深度解讀廣東三大家具展會

           日期:2013-03-22     來源:太平洋家居網(wǎng)    評論:0    
        核心提示:廣東三大家具展已經(jīng)連番登場,眾家居品牌主推的明星產(chǎn)品也都一一亮相??v觀今年廣東三大家具展,火辣美女少了,浩大的宣傳游行隊伍難覓了,為了吸引客流而設(shè)置的種種噱頭活動也不見蹤影了。家具展會的目光踏踏實實地鎖定在產(chǎn)品設(shè)計的身上,眾家居品牌進行的是實打?qū)嵉膶嵙^量,不少業(yè)界人士稱這是家具展會的理性回歸。

        廣東三大家具展已經(jīng)連番登場,眾家居品牌主推的明星產(chǎn)品也都一一亮相。縱觀今年廣東三大家具展,火辣美女少了,浩大的宣傳游行隊伍難覓了,為了吸引客流而設(shè)置的種種噱頭活動也不見蹤影了。家具展會的目光踏踏實實地鎖定在產(chǎn)品設(shè)計的身上,眾家居品牌進行的是實打?qū)嵉膶嵙^量,不少業(yè)界人士稱這是家具展會的理性回歸。

        【評趨勢】

        廣東三大家具展素來有“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱,每年都亮點紛呈,今天,就隨太平洋家居網(wǎng)記者的鏡頭一起梳理梳理本次三大家具展都引領(lǐng)了哪些家居潮流,一起回味回味這場盛大的家居盛宴。

        ★家具市場或正回暖 觀展人數(shù)刷新高

        太平洋家居網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn),與過去3年相比,今年廣東三大家具展現(xiàn)場人流明顯更為“洶涌”,特別是在下午時段,不少大品牌的展會被圍得水泄不通。拿東莞名家具展開展首日來說,首日入場觀眾達51216人次,刷新了歷史紀錄。 圖為廣州家具展早上10點鐘左右的客流情況 圖為廣州家具展早上10點鐘左右的客流情況

        東莞名家具俱樂部副秘書長余旭輝分析說,這屆名家具展入場觀眾增多,一個重要的原因是家具業(yè)市場回暖,許多經(jīng)銷商需要補貨。另外,一些在生產(chǎn)經(jīng)營中遇到困惑的家具業(yè)人士,也希望在信息、趨勢、新技術(shù)都高度集中的名家具展會上尋求自己需要的資訊。

        參與廣州家具展的和睿家具副總經(jīng)理朱桔嬉也表示,經(jīng)銷商愿意走出來是行業(yè)和市場的一個理性發(fā)展趨勢。但他表示,展會熱鬧不一定是市場回暖的訊號,“在市場環(huán)境好,經(jīng)銷商很容易都能賺錢的情況下,他們反而不太愿意來看展會。”

        ★展會規(guī)模擴大 外派家具來粵找市場

        今年,廣東三大家具展都不同程度地擴大規(guī)模:東莞名家具展啟用12座展館,其中兩座為臨時展館,規(guī)模達到26萬平方米,海內(nèi)外參展商915家;廣州家具展民用現(xiàn)代家具與兒童青少年家具規(guī)模均比去年同期各增長了50%,家居飾品展和家紡展的規(guī)模都比去年增長超過10%;深圳家具展今年則首推出還增加了套房家具館、意大利家具館、原創(chuàng)設(shè)計家具及高端定制家具幾大板塊,原有的軟體沙發(fā)、后現(xiàn)代實木產(chǎn)區(qū)結(jié)構(gòu)有所擴大以外,今年在國際家具展上還首推出高級工程家具定制交易會,并引進定制家具展區(qū)進一步引進了如亞歷山卓、金鳳凰等實力較強的品牌企業(yè)。

        廣東三大家具展辦得越是有聲有色就越是吸引了眾多外派家具企業(yè)的目光,太平洋家居網(wǎng)記者注意到,今年來參加廣東三大家具展的家居品牌增加不少,東莞名家具展聚集了臺灣、大陸、香港七成以上的知名家居品牌,形成了品牌高地。其中有老參展商華頌、友聯(lián)、國壽等,還有新加入的年年紅、明堂等;定制家具展區(qū)在維持規(guī)模穩(wěn)定的同時,進一步引進了實力較強的品牌企業(yè),如屋企、天一美家等。

        而向來以外銷著稱的廣州家具展,則吸引了來自美、德等海外知名家具品牌借展會之機加大對中國市場的爭奪力度。著名的奔馳公司也首次將其旗下的家具產(chǎn)品帶來中國市場,其家具外形簡約、大量采用汽車的原材料,在現(xiàn)場的奔馳汽車的映襯下顯得別具一格。

        在外派家居的進駐潮流中,當(dāng)屬川派家居最為高調(diào),四川省家具行業(yè)商會組織100多家會員企業(yè)包機飛赴廣東觀展,這從側(cè)面上體現(xiàn)了廣東家具展會的重要性所在。

        ★打親民牌 家居業(yè)喊出擊穿底價口號

        縱觀今年的展會,太平洋家居網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)場,不少昔日產(chǎn)品定價較高的知名家具品牌紛紛打出“親民牌”,將目光瞄準安居房和三四線城市家居市場。

        “一線城市經(jīng)適房和三四線城市將是最近幾年國內(nèi)家居產(chǎn)業(yè)最大機遇。”敏華控股董事局主席黃敏利告訴記者,為了抓住這個機遇,該品牌開發(fā)了高性價比的“科技布”系列產(chǎn)品參展。這種產(chǎn)品外觀似人造皮革,但其實是用特種布料制成,一套這樣的沙發(fā)價格不到6000元,而敏華過去生產(chǎn)的整套沙發(fā)售價多在萬元以上。

        黃敏利說,敏華家具不但將繼續(xù)開發(fā)價格較低的產(chǎn)品系列,還將今年計劃新開的300家專賣店的三分之二開到三四線城市去。

        用親民價格贏取市場,也是國內(nèi)家居大賣場巨頭紅星美凱龍的策略。紅星美凱龍董事長車建新日前表示,該品牌將在3月23日、24日兩天,聯(lián)袂105個高端家具品牌舉行為期“兩天”的“擊穿底價”活動。而所謂“擊穿底價”,就是由品牌、工廠讓利,促銷產(chǎn)品最低折扣達到2折。

        除了價格上的親民,不少家居企業(yè)表示要做到真正親民,還得從設(shè)計層面開始考慮不同收入人群的消費需求。

        城市之窗家具集團總裁趙家堯表示,家具要“親民”必須從設(shè)計研發(fā)入手,因為家具設(shè)計決定了最終成品的成本和價位。“現(xiàn)在家具展越來越隆重,展品打出全實木、新古典等概念沒有錯,但普通消費者買不起就是問題所在。” 廣州家具展全程直播

         
         
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