差異化：任重道遠(yuǎn)
材質(zhì)差異化、設(shè)計人性化
今年展會上，烏金木、胡桃木兩種木材可謂是遍地開花，當(dāng)他們被神話時，木材供應(yīng)也開始變得緊缺，價格也一路飆升。天津弗沃德則將紅木高端價值感與舒適柔軟的坐感巧妙結(jié)合，沙發(fā)采用黑檀木加牛皮，茶幾則是黑檀木配大理石，色調(diào)明快而靚麗，讓人眼前一亮。泰諾家具另辟蹊徑，在深圳展上推出最新研發(fā)的 “摩登紅翅”系列產(chǎn)品，采用紅翅木為主材，胡桃木為輔材，該系列產(chǎn)品紅翅木具有紅木的光澤與紋理，處于傳統(tǒng)木材與紅木家具的臨界點(diǎn)上，在木材中有“南非貴族”之稱。泰諾總經(jīng)理王彪介紹，泰諾將紅翅木細(xì)膩的紋理同現(xiàn)代實(shí)木風(fēng)格有機(jī)結(jié)合，今年要走出去，加大營銷力度，帶動業(yè)內(nèi)新風(fēng)潮。
興業(yè)舒誼家參展的胡桃木和烏金木系列產(chǎn)品在細(xì)節(jié)上做了更多的人性化處理，營銷總監(jiān)李福展告訴記者，興業(yè)很在乎消費(fèi)者的使用感受，從細(xì)節(jié)出發(fā)做到換位思考服務(wù)消費(fèi)者，如所有邊角都采用45°圓角沿導(dǎo)工藝處理，減少家具使用過程中老人或者小孩磕傷。在油漆的選擇方面也特別采用了澳大利亞進(jìn)口大澳環(huán)保漆，一般這種油漆是用于食用餐具比如筷子等用品上的，因?yàn)橛推嵋彩羌揖咴谏钪腥梭w直接接觸到的部分，要達(dá)到最佳的環(huán)保效果。
在實(shí)木家具市場上，產(chǎn)品差異化的道路可謂是任重而道遠(yuǎn)，如何在才能使一個產(chǎn)品系列源遠(yuǎn)流長，查里世家認(rèn)為產(chǎn)品差異化是打造品牌形象的關(guān)鍵。此次展會上，查里世家攜查里王子系列隆重登場。查里王子系列品牌策略將致力打造差異產(chǎn)品、塑造高端形象、打造中端價格。
查里世家的總經(jīng)理查家樂介紹，以海棠木打造的查里王子系列產(chǎn)品，在整個產(chǎn)品線的規(guī)劃中，重點(diǎn)突出產(chǎn)品的差異化，做與市場與眾不同的實(shí)木家具。查里王子系列主要以硬朗風(fēng)格為主，圓潤為點(diǎn)綴，同時采用了跳色混搭，軟硬結(jié)合，將實(shí)木、皮、布、優(yōu)質(zhì)五金等材料進(jìn)行有機(jī)融合，令實(shí)木家具更加時尚。在設(shè)計上，查里王子系列首先突出實(shí)木家具的價值感，在側(cè)板加榫印，外觀處理中使用交叉榫卯結(jié)構(gòu)與工藝槽，表現(xiàn)出產(chǎn)品的力度與硬朗，令品牌實(shí)力外現(xiàn)，品質(zhì)張揚(yáng)。此外，還突破傳統(tǒng)的實(shí)木家具做法，采用靈巧通透的方法將實(shí)木用最少的量表達(dá)最佳的視覺效果，虛實(shí)相合，動靜相宜，讓實(shí)木家具在表現(xiàn)線條感的同時，更增添了韻律與輕靈。
