據(jù)媒體報道，全國城鎮(zhèn)化規(guī)劃草案已基本定稿，未來城鎮(zhèn)化將從戶籍、土地、住房、財稅、地方投融資等改革著手，為城鎮(zhèn)化發(fā)展提供政策支持。作為與民生大計息息相關(guān)的家居行業(yè)，未來也將伴隨著城鎮(zhèn)化這一利好迎來新的成長空間。
品牌生活提升了對家居產(chǎn)品的品質(zhì)要求
近幾年，中國經(jīng)濟高速增長的大背景下，人民的生活水平得到了不斷提高。全民生活模式已經(jīng)開始從溫飽型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變，特別是在東部沿海地區(qū)，這一特征更為顯著。品質(zhì)生活的追求所帶來的是市民審美鑒賞水平的提升和對產(chǎn)品品質(zhì)要求的考驗。在這種消費背景下，家居企業(yè)在創(chuàng)新品牌的過程中，一定不能脫離開品牌最基本的核心載體，那就是提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。這就要求企業(yè)在產(chǎn)品的設計和生產(chǎn)過程中，必須將卓越的工藝貫穿始終，唯有對每一款產(chǎn)品嚴格的品質(zhì)保證，才能造就消費者的良好口碑和市場認可。
新形式的傳播特點要求品牌終端一體化
現(xiàn)在的資訊傳播是視覺化、碎片化、民主化的，任何品牌在進行推廣的時候，都需要深刻洞察消費的個性，從他們的角度出發(fā)，以溝通、互動的形式將品牌理念進行傳達。作為低關(guān)注的家居行業(yè)，平時與消費者進行深度溝通的機會并不多，只有當消費者有購買需求時，他們才會在短時間內(nèi)高度關(guān)注各個品牌，一旦購買行為結(jié)束便開始淡化繼續(xù)與品牌商溝通意愿。這就給家居企業(yè)的品牌建設帶來了挑戰(zhàn)：如何在短時間內(nèi)將自己獨特的品牌個性、產(chǎn)品、文化有效傳遞給消費者，一直是困擾家居行業(yè)各品牌的一大瓶頸。而品牌終端一體化策略的成功運用將在很大程度上為家居企業(yè)的品牌建設帶來新的方向和思路。何謂“品牌終端一體化”，是指：企業(yè)通過終端，將品牌形象與價值進行展示、交流，同時將品牌的功能、情感、個性、文化和服務等全面釋放給消費者，使其感受到品牌的價值。
品牌終端一體化是一個系統(tǒng)的整合，需要強大的研發(fā)、供應、生產(chǎn)、物流售后等全價值鏈的相互融合與協(xié)作，伴隨這一趨勢的發(fā)展，未來整個家居行業(yè)的管理水平也將發(fā)生新的變革與突破。
