讓品牌走出國(guó)門被海外消費(fèi)者所熟知是不少家具企業(yè)負(fù)責(zé)人們都想要完成的課題。但是目前的北京家具市場(chǎng)，盡管“出海”的國(guó)產(chǎn)家具產(chǎn)品不在少數(shù)，卻鮮有以自身品牌形象走入海外市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)家具品牌。
家具“出海”大多無(wú)品牌
從今年1月的德國(guó)科隆國(guó)際家具展到3月的廣州國(guó)際家具展，再到上月舉行的意大利米蘭國(guó)際家具展，中國(guó)家具品牌無(wú)一不在期望利用國(guó)際展會(huì)之際將品牌推廣至海外，建立品牌的海外知名度和影響力。不過(guò)迄今為止，北京家具市場(chǎng)中真正做到漂洋過(guò)海的家具品牌卻寥寥無(wú)幾。
某家具品牌總裁在接受記者采訪時(shí)表示：“在米蘭家具展上，我們的家具產(chǎn)品廣受海外消費(fèi)者的喜愛(ài)，當(dāng)場(chǎng)就有顧客下單購(gòu)買。不過(guò)對(duì)于開(kāi)辟海外市場(chǎng)的想法我們并不迫切。”在隨后采訪的幾家京城知名家具品牌負(fù)責(zé)人中，記者均得到了類似的答案。
而究其原因，不僅是因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)還有很多可以挖掘的地方，市場(chǎng)潛力很大，更主要的是讓家具品牌“出海”，企業(yè)需要解決國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者審美差異化、價(jià)格定位等種種問(wèn)題的同時(shí)，還要有一個(gè)完善的體系去支撐它，這需要一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)為其服務(wù)。
調(diào)查了解后記者得知，目前的中國(guó)家具企業(yè)“出海”后無(wú)品牌現(xiàn)象較為普遍，盡管家具產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了漂洋過(guò)海，但是卻被冠上了別人的品牌名稱，成為了純粹的代工者。 “目前北京的家具企業(yè)大部分是通過(guò)廣交會(huì)和在國(guó)外家具展上參展的形式來(lái)謀取海外訂單，但是真正以品牌形象走出去的家具企業(yè)，目前確實(shí)少之又少。”提到目前的國(guó)內(nèi)家具企業(yè)的海外發(fā)展現(xiàn)狀，北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)于秀蘇坦言。
