5月23日消息，美國(guó)家居產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售巨頭Wayfair日前宣布，2013年將重點(diǎn)建設(shè)其歐洲電商市場(chǎng)，優(yōu)化全球布局，著力提高歐洲網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)量。
對(duì)于許多全球領(lǐng)先的零售商來(lái)說(shuō)，歐洲是一個(gè)頂級(jí)的電子商務(wù)市場(chǎng)。據(jù)Internet Retailer的調(diào)查，2013年全球排名前500的零售商中有42%已經(jīng)進(jìn)入了歐洲18個(gè)最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括英國(guó)、法國(guó)和德國(guó))。分析顯示，美國(guó)前22個(gè)最大的網(wǎng)絡(luò)商家在歐洲的最新年度銷(xiāo)售增長(zhǎng)率為14.1%，達(dá)到了269.8億美元。
但是，歐洲依然是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈卻又相對(duì)分散的電子商務(wù)市場(chǎng)，歐盟20多個(gè)國(guó)家，各自的網(wǎng)絡(luò)零售都呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)，要很好的滲入這個(gè)市場(chǎng)并不是一件容易的事。
億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，美國(guó)家具電商巨頭Wayfair如今正謀劃著依靠美國(guó)相對(duì)發(fā)達(dá)和完善的電子商務(wù)業(yè)務(wù)模式布局歐洲市場(chǎng)，在獲取更多顧客來(lái)源的基礎(chǔ)上增加歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售。
公司CEO Niraj Shah表示，連續(xù)三年Wayfair在歐洲的年度網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售貢獻(xiàn)率都只占6%(約3600萬(wàn)美元)，Wayfair此次決定使用美國(guó)市場(chǎng)的零售發(fā)展策略來(lái)發(fā)展歐洲業(yè)務(wù)。“我們最初在北美通過(guò)供應(yīng)商基地和獨(dú)特的產(chǎn)品選購(gòu)方式建立起來(lái)的業(yè)務(wù)流程，現(xiàn)在將同樣適用于歐洲市場(chǎng)。”
Shah指出，2012年，Wayfair將其英國(guó)和德國(guó)電商網(wǎng)站的產(chǎn)品數(shù)量擴(kuò)大到10萬(wàn)，這幫助歐洲網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長(zhǎng)。去年10月，Wayfair還在德國(guó)柏林建立了公司總部，并招募了幫助公司開(kāi)發(fā)德國(guó)供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)的專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)人，覆蓋了600多家當(dāng)?shù)氐募揖由钣闷分圃焐獭?/p>
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，此次新布局，Wayfair計(jì)劃將其美國(guó)網(wǎng)站(包括Wayfair.com、AllModern.com 和JossandMain.com)的一些新功能引入英國(guó)和德國(guó)市場(chǎng)，比如新的鋪色體驗(yàn)工具，可讓購(gòu)物者看到家具和家居裝飾物品在特定色調(diào)中的樣式，擺脫了有限的調(diào)色板。另外一個(gè)名為“My Clipbar”的新功能可讓消費(fèi)者將產(chǎn)品拖放到每個(gè)頁(yè)面底部的剪輯欄，而此前購(gòu)物者只能在購(gòu)物車(chē)中收藏看中的家具。
Shah 說(shuō)道：“無(wú)論購(gòu)物者是尋找相匹配的小物件，還是想重新裝飾整個(gè)房間，能夠看到組合后的圖像、做對(duì)比選擇、并搜索特定顏色都是非常重要的。我們希望能夠?yàn)闅W洲消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。”此外，他還表示，Wayfair要在歐洲建立起大型的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)還需要很長(zhǎng)的時(shí)間，但公司的愿景是，全球銷(xiāo)售(尤其是歐洲市場(chǎng))得以大增，最終能夠占到總年度營(yíng)收的50%。
據(jù)悉，Wayfair成立至今已有10年，總共提供了500萬(wàn)種家居裝飾用品，是美國(guó)最大的私人電子商務(wù)公司之一。該公司旗下原本有250家零售網(wǎng)站，但剛于去年夏季整合到Wayfair這個(gè)品牌之下。即使是在關(guān)閉原有網(wǎng)站以及重定向客戶(hù)流的情況下，公司在2012年仍取得了6億美元的銷(xiāo)售收入，獲得了16%的穩(wěn)健增長(zhǎng)。這延續(xù)了Wayfair之前兩年的增長(zhǎng)勢(shì)頭，其增長(zhǎng)率分別達(dá)到36%和52%。如今，Wayfair發(fā)力歐洲市場(chǎng)，或?qū)?lái)更加驚人的成績(jī)。
