近日，周村工商分局在周村區(qū)沙發(fā)市場上查處多家宣稱為中國香港公司的山寨家具作坊。共查獲假冒公司12家，沒收虛假宣傳材料百余份。像這種查處，工商部門每年都會進行，嚴厲打擊下還是會有許多生產(chǎn)廠家頂風而上。明明是本地企業(yè)生產(chǎn)，為何紛紛貼上香港的牌子？
“香港品牌”就是好賣
5月18日，天空下著小雨。在309國道旁的周村明珠國際家居文化廣場，有三家店面打出香港的牌子。“我看你們掛的是香港的牌子。這些家具是在香港生產(chǎn)的嗎？”面對記者的詢問，一家名為香港薇特舒品牌的售貨員沖記者笑了笑，說：“哪有在香港生產(chǎn)的，都是本地生產(chǎn)的”。這名銷貨員表示，整個市場的家具90%都是濱州鄒平生產(chǎn)的，他們也不例外。“香港品牌好賣，不但樣式新，而且價格便宜。”這名銷售員解釋道。
同樣在不遠處的國際家具會展中心，大廳里掛著密密麻麻的沙發(fā)品牌標識，記者在這里發(fā)現(xiàn)了一家名為中國香港奧鑫沙發(fā)的牌子。該品牌的銷售員表示，他們的家具也是在鄒平生產(chǎn)的。“許多廠家都是這么干，從一些南方展銷會上買幾套樣品來，回家一拆開很快就會出新產(chǎn)品。樣式新，成本也低。”這名銷售人員表示。
為了整治周村家具市場，周村工商分局專門成立了沙發(fā)城市場管理所，他們一直嚴厲打擊貼牌冒牌行為。“本地企業(yè)在香港注冊一個公司，然后便堂而皇之地成了香港公司。外來的和尚好念經(jīng)，讓部分不辨真?zhèn)蔚南M者上當受騙。有的企業(yè)因未及時到香港參加年檢，其經(jīng)營資格早已被吊銷。”工商部門表示，香港公司在內地經(jīng)營，需要到當?shù)毓ど滩块T辦理分支機構注冊，方可經(jīng)營。本地企業(yè)的這種行為，涉嫌無照經(jīng)營和虛假宣傳。
周村10年前的輝煌
10年前，周村以淄博國際家具會展中心、明珠國際家居文化廣場等幾個較大家具賣場為依托，形成了完善的家具產(chǎn)業(yè)鏈，號稱“江北最大的沙發(fā)家具批發(fā)市場”。然而，10年后的今天，中國排在前4位的家具流通市場，卻根本找不到周村的影子。在外界眼中，周村只是低端貨的集散地。
上世紀90年代初是周村軟體家具發(fā)展最興旺的時期，那時候的周村家具可以用輝煌來形容。對此，周村慧成家具廠老板劉先生仍然憶記猶新：那時周村有比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，原輔材料市場、制造業(yè)、銷售市場等在全國來說都有優(yōu)勢。但是直到現(xiàn)在，周村似乎沒有什么變化。落伍后的周村只能眼睜睜看著外地一些家具市場如雨后春筍般發(fā)展起來，廣東樂從、江蘇蠡口、四川成都、河北香河基本形成了家具流通市場的4個板塊，覆蓋了全國的大部分地區(qū)。
去年消失300多家小作坊
作為周村家具龍頭老大，鳳陽家具曾經(jīng)在全國享有較高的知名度，在國家質監(jiān)總局、名推委2005年認定的床墊類的“中國名牌”、2007年認定沙發(fā)類“中國名牌”中，鳳陽家具都榜上有名。但在近幾年發(fā)展中，與鳳陽同期的“全友”、“吉斯”等品牌都已經(jīng)成為中國家具行業(yè)領軍力量，再相比鳳陽，整體實力和品牌競爭力都已落后，周村本地發(fā)展起來的藍天、福王等品牌都局限在地方品牌的地位，在全國范圍內知名度目前還不高。對外宣傳力度弱，缺少“領頭羊”，這也是許多家具企業(yè)負責人向記者反映最多的問題。沒有龍頭品牌的大力帶動，要想在全國打出家具業(yè)的知名度，難度可想而知。
記者了解到，周村沙發(fā)家具市場以中低等規(guī)模的廠家居多，而且由于競爭激烈，在周村沙發(fā)市場立足的企業(yè)大多是雇用20-50人，年產(chǎn)量在1500-2500套產(chǎn)品的小型企業(yè)，由于利潤微薄，他們根本沒有研發(fā)和抗風險的能力。這也是當?shù)丶揖呦矚g貼香港牌子的一個重要原因。
在沒有品牌優(yōu)勢的境況下，低價傾銷是周村眾多家具企業(yè)唯一的出路。在原材料、人力成本加劇的情況下，由于市場風險抵抗能力低下，僅2012年，周村沙發(fā)市場上消失了300多戶家庭小作坊。
努力創(chuàng)造品牌提升
為了改變周村沙發(fā)是低端貨的印象，政府正在努力規(guī)范市場行為，培育本地品牌，為此當?shù)剡€成立了周村家具品牌指導站。
不光提升本地品牌，從去年開始，周村區(qū)開始引進一些國內知名品牌業(yè)進駐周村，例如：掌上明珠、全友、雙虎等陸續(xù)進駐，它們的到來提升了周村零售市場份額，形成巨大的展示窗口，帶動沙發(fā)家具生產(chǎn)企業(yè)在研發(fā)設計、產(chǎn)品檔次升級，企業(yè)規(guī)模擴展上取得突破性進展。
當然這些遠遠不夠，從2011年到現(xiàn)在，周村政府牽頭組織召開論壇，有10多家家具企業(yè)也重金聘請明星代言，顯然，在自創(chuàng)品牌方面，這些都讓人感受到一絲暖意。
政府在努力，企業(yè)也在改變，記者調查發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)開始注重品質質量。
當?shù)卣呀?jīng)意識到，想要擺脫“檔次低，品牌弱”的標簽，他們必須經(jīng)歷陣痛期。政府和企業(yè)都在積極改變，未來市場能否有一席之地，現(xiàn)在就看他們對痛楚的抵抗程度。
