從去年以來，節(jié)假日對于家居促銷，市場反應一直低于預期，商家也逐漸開始對節(jié)假日促銷不太感冒，反而更鐘情于新穎的主題策劃活動。那么，今年的端午節(jié)家居市場情況又是一番怎樣的情景呢？記者于端午節(jié)期間走訪南京各大家居賣場發(fā)現，南京各大家居賣場仍有不同程度的優(yōu)惠促銷活動，而商家反應卻平平。
端午節(jié)家居賣場幾成獨角戲 市場平平
今年的端午節(jié)天氣一直陰晴不定，偶有雨水。記者在端午節(jié)假期的第一天走訪南京各大家居賣場發(fā)現，人流量似與平時周末相差不大，不見有任何火爆的場面。路邊仍有不少分發(fā)單頁廣告的人，但多為樓盤廣告及周邊餐飲類廣告，家居廣告已不見蹤影。
而據了解，南京各大家居賣場如紅星美凱龍、月星、宜家、弘陽等都推出了一系列的賣場補貼優(yōu)惠政策，但多數商家均未推出針對端午的特別優(yōu)惠活動，實創(chuàng)、東易日盛等也均是將周年慶宣傳活動放在首位。某品牌櫥柜導購告訴記者，“現在業(yè)主都聰明的很，知道什么時候來都有折扣，所以并不急于某個節(jié)點下單，反而更愿意花時間做別的事情了。有什么辦法，這都是我們自己慣的。”
記者也在某小區(qū)裝修群中了解到，除非是裝修正在進行時的業(yè)主會趕在假期去選購建材，多數還沒開始動工的業(yè)主都不急于這一時，反而是更愿意計劃旅游、會友等活動，其中網傳火熱的假日請假攻略也給了他們很好借鑒。
“現在我們一般組織活動也會避開這些長假了，”某團購網站活動負責人表示，“現在的裝修主力多為年輕群體，他們對于假期的安排有自己更多的主張。”
邁皋橋弘陽家居面前
消費市場習慣改變 端午再難成“噱頭”
從業(yè)主及一線導購群體中反應的情況來看，家居市場的消費習慣似乎已經在不知不覺中發(fā)生了改變。“現在的家居消費市場主力多為80后，他們似乎更擅長與同類業(yè)主間的經驗交流及網絡比價。”某業(yè)內人士表示，“他們似乎已很了解了家居市場的‘假日促銷行情’，當然也覺得還是會有商家是真實惠。”
從這位業(yè)內人士的隱晦話中，我們不難發(fā)現，家居市場因長久以來不促不銷的殘酷現實讓不少商家習慣于價格虛高、先提價再打折等現象普遍。而如今主流消費群體的80后，接收信息渠道廣泛，防備心理讓他們更愿意在節(jié)假日外出旅游及會友等活動，而不愿將時間花在盲目的比價上。
另外，從今年端午節(jié)賣場例行促銷和商家平淡反應的情況來看，消費習慣的改變已成不容質疑的事實。有業(yè)內人士透漏，“某些賣場之所以愿意花錢做促銷，實際上是已補貼優(yōu)惠的形式來抵消租金的調整，用以留住商家，保持應有的入駐率。”
節(jié)假日促銷輝煌不再 市場蝴蝶效應初顯
確實，利用各種名目的節(jié)假日進行大力度的促銷活動，在過去的很多年間讓家居商們嘗到了不少甜頭，也讓促銷成為家居市場提升銷售份額的不二法寶。而促銷帶來的弊端也在市場機制中越來越凸顯，從以前的“不促不銷”到如今的“促也不銷”，清一色的降價促銷表現出的市場蝴蝶效應已經越來越明顯。
蝴蝶效應是指由某一事件引起的連鎖反應，最終導致其他系統(tǒng)極大的變化并產生不好的影響。如說到現在的蝴蝶效應，不少業(yè)內人士表示，都到“促也不銷”了，促銷這一招怕已是病入膏肓了。
“其實，我們真的需要促銷，并需要真正的促銷。”賣場中的中電頤和家園王先生這樣告訴記者，“現在的家居市場價格太亂，我們往往花在比價及了解產品的時間成本上就太大了，也覺得特別不值得。”
也許，規(guī)范市場行為，才是節(jié)假日促銷的王牌！
