“中國(guó)夢(mèng)·綠色印象”
蜀木源啟動(dòng)全國(guó)重點(diǎn)專賣店扶持計(jì)劃
以“蜀木源，百年治木”為其品牌精髓，蜀木源家具負(fù)責(zé)人談起企業(yè)淵源從不掩飾自己出身四川，反而為來自蜀地而自豪：“蜀木源”后人黃源先生本在海外多年游歷，但這個(gè)經(jīng)歷一方面讓他以四川的物產(chǎn)豐富、氣候宜人和文化醇厚為傲；一方面又深深體會(huì)到“蜀柏”以其品質(zhì)卓著揚(yáng)名海外，他意識(shí)到重塑“蜀木源”輝煌勢(shì)在必行，為此在上個(gè)世紀(jì)末率七位四川古城閬中才俊，在成都市斥巨資購(gòu)入先進(jìn)設(shè)備及興建大型生產(chǎn)基地，高薪招募大批高級(jí)管理人才，專業(yè)打造現(xiàn)代高品位中式實(shí)木家具品牌，于是一個(gè)具有深厚歷史底蘊(yùn)的家私品牌——“蜀木源”便再次應(yīng)運(yùn)復(fù)興了。
據(jù)介紹，蜀木源家具產(chǎn)品銷售已經(jīng)覆蓋成都、重慶、深圳、廣州、鄭州、沈陽(yáng)等數(shù)十個(gè)大中城市和地區(qū)，得到客戶一致好評(píng)。“公司擁有一批經(jīng)驗(yàn)豐富且充滿無限想象的國(guó)內(nèi)外著名家居設(shè)計(jì)師，保證了我們的產(chǎn)品永遠(yuǎn)與眾不同，獨(dú)具特色。未來，我們將繼續(xù)我們的品牌化之路，將產(chǎn)品和服務(wù)全面升級(jí)，同時(shí)布局華南、西南、華中、華東、西北、東北等6大區(qū)， 以全新的品牌化服務(wù)面向我們的客戶和經(jīng)銷商。”
綠色家居新主張
提升經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)理念
在蜀木源家具負(fù)責(zé)人看來，“中國(guó)夢(mèng)·綠色印象”并不是一個(gè)迎合時(shí)世的口號(hào)，而是綠色家居的新主張，他說：“每個(gè)人都有一個(gè)屬于自己的中國(guó)夢(mèng)，而作為家居行業(yè)的夢(mèng)想，我想就應(yīng)當(dāng)是綠色家居。今年以來，國(guó)家把食品安全、家居安全都放在了民生的首位。我也深表認(rèn)同，想一想一個(gè)家再漂亮，但這個(gè)家是不環(huán)保的，散發(fā)的物質(zhì)是有毒的，這個(gè)家還是家么？！我們做家居企業(yè)的還有一點(diǎn)責(zé)任感么。目前我國(guó)部分地區(qū)的大氣和水資源環(huán)境污染已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重了，我們還忍心讓我們的消費(fèi)者在外被污染，回家也無法安寧么。”
事實(shí)上，提“綠色家居”新主張，蜀木源有自己的優(yōu)勢(shì)：其在傳承百年工藝沉淀的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代科技，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代審美完美融合，已經(jīng)生產(chǎn)出蜀木源、和木軒、巴菲詩(shī)特（小美式）、名人坊一系列讓消費(fèi)者贊不絕口的經(jīng)典作品。這些產(chǎn)品在原材料選材上、款式設(shè)計(jì)上、用漆和制作工藝上都相當(dāng)考究，體現(xiàn)了回歸大自然的舒適感感。
專賣店扶持營(yíng)銷計(jì)劃
重點(diǎn)推廣20個(gè)市場(chǎng)
“目前，我們要做的是把我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)凸顯和強(qiáng)調(diào)出來，讓經(jīng)銷商明了，并能很好的傳遞給消費(fèi)者。”
正是為了這個(gè)主旨，蜀木源隆重啟動(dòng)“全國(guó)專賣店扶持計(jì)劃”，重點(diǎn)推廣20個(gè)市場(chǎng)，整合提升“蜀木源”旗下各品牌在市場(chǎng)終端的影響力和盈利能力——這也是作為以“營(yíng)銷”為優(yōu)勢(shì)的川企尤為看重的戰(zhàn)略部署。
為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，保持蜀木源終端競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，蜀木源公司營(yíng)銷中心啟動(dòng)的此次“中國(guó)夢(mèng)·綠色印象”主要包括如下內(nèi)容：
首先，區(qū)域性品牌營(yíng)銷推廣：對(duì)各專賣店所在城市實(shí)施整合營(yíng)銷促銷活動(dòng)，提升各專賣店自身的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力和品牌知名度。其核心環(huán)節(jié)在于三點(diǎn)：一，以專賣店為核心，通過整合促銷、品牌推廣手段深度挖掘該主體城市、周邊區(qū)縣及衛(wèi)星城市消費(fèi)潛力，為專賣店良性運(yùn)營(yíng)及消費(fèi)者口碑傳播打下良好基礎(chǔ)。二，一店一策，針對(duì)各店進(jìn)行一店一策略，結(jié)合實(shí)際情況調(diào)整和深化實(shí)施方案；三，以專賣店管理和日常運(yùn)營(yíng)為主體，為各專賣店建立經(jīng)營(yíng)管理體系、專賣店決策機(jī)制等運(yùn)營(yíng)管理咨詢服務(wù)扶持。
為了確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行，公司將強(qiáng)化了全國(guó)統(tǒng)一品牌推廣支持，不僅在全國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)媒介加以大力推廣，還將啟動(dòng)各城市各店針對(duì)性、精準(zhǔn)營(yíng)銷活動(dòng)策劃與實(shí)施，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)理保姆式服務(wù)，其中整合促銷支持包括：商場(chǎng)廣告支持（A商場(chǎng)墻體廣告，B商場(chǎng)中庭廣告，C商場(chǎng)導(dǎo)示牌廣告，D導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)，E電梯或梯步廣告）、促銷廣告支持（交通電臺(tái)廣告、當(dāng)?shù)貓?bào)紙家居版廣告）、廣告物料支持等。
同時(shí)，“中國(guó)夢(mèng)·綠色印象”--全國(guó)金牌導(dǎo)購(gòu)員培訓(xùn)計(jì)劃也將同期啟動(dòng)；公司統(tǒng)一組織全國(guó)營(yíng)業(yè)員參加“家具行業(yè)頂尖的終端零售”和“店面管理體系建立與營(yíng)運(yùn)”培訓(xùn)，提升各專賣店終端服務(wù)能力。
在隊(duì)伍大規(guī)模練兵的形勢(shì)下，公司還將實(shí)現(xiàn)“騎兵突襲”：2013年（和木軒（升級(jí)版）、后現(xiàn)代系列、小美式新系列），（老經(jīng)銷商優(yōu)先）提供團(tuán)隊(duì)式實(shí)地入駐幫扶“中國(guó)夢(mèng)·綠色印象--新店開業(yè)全方位精準(zhǔn)爆破活動(dòng)支持”。
