業(yè)內(nèi)人士分析稱，受房產(chǎn)市場回暖影響，家居銷售也呈現(xiàn)增長態(tài)勢。
家居行業(yè)回暖態(tài)勢明顯，定制、環(huán)保類產(chǎn)品被看好，增長形勢良好。
進入七月以來，各上市企業(yè)的中報業(yè)績預(yù)告陸續(xù)披露，家居建材行業(yè)也不例外。數(shù)據(jù)顯示，受房地產(chǎn)市場回暖的影響，地產(chǎn)、建筑建材、家用電器類公司中期利潤驟增幅度明顯。而新京報記者統(tǒng)計的6家已披露數(shù)據(jù)的家居企業(yè)當(dāng)中，也有4家預(yù)計上半年業(yè)績增長。從這些企業(yè)上半年縱向數(shù)據(jù)比較分析發(fā)現(xiàn)，定制、環(huán)保類產(chǎn)品有被看好的趨勢。
上市家居企業(yè)中報預(yù)喜
2013年已經(jīng)過去一半，近期不少上市公司的中報業(yè)績預(yù)告陸續(xù)披露。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，截至6月24日滬深兩市披露中報業(yè)績預(yù)告的917家公司里有超過六成的公司預(yù)喜，但在剔除不可比因素后，798家公司預(yù)期的上半年盈利中值較去年同期仍下降了1.45％。
值得注意的是，除環(huán)保等公用事業(yè)類公司在政策帶動下保持穩(wěn)步增長外，受房地產(chǎn)市場回暖影響，地產(chǎn)、建筑建材、家用電器類公司中期預(yù)增幅度明顯。59家披露半年報預(yù)告的建筑建材類上市公司中，僅有18家公司預(yù)減或虧損，業(yè)績預(yù)喜比例達七成。而記者所統(tǒng)計的6家已披露的家具建材行業(yè)企業(yè)中，也有4家預(yù)計上半年業(yè)績增長，其中，索菲亞和升達林業(yè)漲幅均已超過20%。
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長張傳喜表示，2013年整個經(jīng)濟形勢呈現(xiàn)了新氣象，而家居行業(yè)近幾年的發(fā)展，多數(shù)企業(yè)對各自的經(jīng)營目標(biāo)也越來越清晰，加之上市企業(yè)本身就是行業(yè)中非常優(yōu)秀的企業(yè)，盡管有國五條等政策所帶來的暫時性波動，但大方向仍會是穩(wěn)中有進。
定制、環(huán)保等產(chǎn)品被看好
專業(yè)人士分析道，家居企業(yè)的“增長”很大程度上得益于企業(yè)找準(zhǔn)了市場消費趨勢和消費需求。在記者統(tǒng)計中，增速排在第二位的索菲亞，今年第一季度公司實現(xiàn)主營收入2.37億元，同比增長68.4%，實現(xiàn)凈利潤2458萬元，同比增長77.7%。公司分析認(rèn)為，一季度的營收與凈利潤的高增長主要由去年同期因春節(jié)較早造成業(yè)績不佳形成的較低基數(shù)。但無論如何，上半年預(yù)計20%-50%的增長也讓人看到了作為定制家具主流品牌的逐季上升趨勢。
與“定制”同樣受到消費者喜愛的產(chǎn)品標(biāo)簽還有“環(huán)保”，上市公司喜臨門、德爾家居均在上半年圍繞這一標(biāo)簽做文章。喜臨門2013年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入1.82億，同比增長7.28%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1762萬，同比增長14.65%。盡管目前年中報告還未公布，但喜臨門家具股份有限公司副總裁俞雷在接受記者采訪時，對實現(xiàn)逐月提升信心滿滿。
排隊上市企業(yè)積極沖刺IPO
其實不僅上市家居企業(yè)的業(yè)績增長，家居企業(yè)的上市步伐也逐步加快。今年2月，證監(jiān)會發(fā)行監(jiān)管部對外公開的發(fā)行股票申報企業(yè)基本信息情況表公布了當(dāng)時排隊上市的企業(yè)，家居行業(yè)中的紅星美凱龍(微博)家居集團、曲美家具集團、廣東美涂士漆、廣州好萊客創(chuàng)意家居、東易日盛(微博)家居裝飾集團、浙江友邦集成吊頂?shù)仁移髽I(yè)出現(xiàn)在名單中。這其中，除東易日盛裝飾集團和浙江友邦集成吊頂已通過發(fā)審會，其他都在初審中或落實反饋意見中。
顯而易見的是，家居企業(yè)希望通過“融資”來增加自己的市場占有率。近日，有媒體報道稱，浙江友邦集成吊頂股份有限公司現(xiàn)身第十五屆廣州建博會，積極招商沖刺IPO。據(jù)友邦吊頂招商部經(jīng)理孫紅剛介紹，公司將淘汰經(jīng)營不善地區(qū)的經(jīng)銷商，重新優(yōu)化經(jīng)銷商體系，而參展目的即是為了吸引空白區(qū)域的經(jīng)銷商。而據(jù)東易日盛此前公開發(fā)行的招股書顯示，計劃三年內(nèi)新建99家直營連鎖店，還將通過兼并、收購等方式進行擴張。
■企業(yè)聲音
銷售還是看營銷能力
●王志明，德爾地板北京公司總經(jīng)理
總體上來說，我們上半年表現(xiàn)還是不錯的，由于大環(huán)境的變化并不大，所以各家也都差不多，基本上都(小區(qū)網(wǎng) 論壇)是小幅上漲。我們這些天天接觸市場的人，感覺市場也跟往年差不多。總體上我們品牌今年的活動進行得比較頻繁，對于賣場組織的活動，我們也非常重視，有些活動的收獲甚至超過我們的預(yù)期。
上半年我們主推無醛制造，加大了宣傳力度，加上定價也比較合理，消費者對產(chǎn)品也比較認(rèn)可。所以下半年無論大家預(yù)測的市場怎么樣，我感覺該怎么做還是得怎么做，不能說一發(fā)現(xiàn)市場不好，就停下原來的計劃。畢竟銷售還是要看營銷能力，所以總能想出一些辦法來，工廠不斷追求適合市場的產(chǎn)品，對于營銷而言，就是有了“子彈”，要好好“戰(zhàn)斗”。
上半年著力改變推廣手段
●俞雷，喜臨門家具股份有限公司副總裁
上半年市場表現(xiàn)不錯，除了與消費者生活水平的提升有關(guān)系，還與我們新品的推廣手段有關(guān)系。我們今年使用了一些新的推廣手段，比如說我們的廣告不再是單純的推廣品牌，而是針對一些單品。
下半年我們的動作會更多，包括全面的產(chǎn)品革新的門店改造。從上個月開始，我們各店面的店面形象已經(jīng)開始整改，未來會更突出時尚感。同時，我們會砍掉一些沒必要的產(chǎn)品線，聚焦和細化比較好的產(chǎn)品，并植入價值感和工藝設(shè)計的元素，還有一些消費者反饋來的信息，也會植入到新的產(chǎn)品設(shè)計中去。我們感覺下半年會繼續(xù)保持高增長，形成一個銷售的更高峰，毫無疑問會超過上半年。
■分析師說
滯后效應(yīng)讓下半年預(yù)期良好
●洪亮，銀河證券建材行業(yè)分析師
房地產(chǎn)市場上半年表現(xiàn)得十分火爆，作為下游的家居行業(yè)因為滯后效應(yīng)，還沒有完全表現(xiàn)出來，因此家居行業(yè)的“利好”應(yīng)該會在下半年表現(xiàn)出來。但是投資的話，還得看看有些需求是否提前釋放了。因為任何東西都有預(yù)期，比如你看好某公司下半年的業(yè)績，但是有部分投資人現(xiàn)在就已經(jīng)買入了，那相應(yīng)公司的股價可能并沒有等到業(yè)績出現(xiàn)就提前反應(yīng)。如果股價已經(jīng)漲了很多，可能就是提前把下半年的利好給消化掉了。
