家居業(yè)回暖態(tài)勢明顯 定制與環(huán)保類產(chǎn)品被看好

           日期:2013-07-23     來源:新京報(bào)    評(píng)論:0    
        核心提示:進(jìn)入七月以來,各上市企業(yè)的中報(bào)業(yè)績預(yù)告陸續(xù)披露,家居建材行業(yè)也不例外。數(shù)據(jù)顯示,受房地產(chǎn)市場回暖的影響,地產(chǎn)、建筑建材、家用電器類公司中期利潤驟增幅度明顯。
        家居業(yè)回暖態(tài)勢明顯 定制、環(huán)保類產(chǎn)品被看好

        業(yè)內(nèi)人士分析稱,受房產(chǎn)市場回暖影響,家居銷售也呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

        家居業(yè)回暖態(tài)勢明顯 定制、環(huán)保類產(chǎn)品被看好

        家居行業(yè)回暖態(tài)勢明顯,定制、環(huán)保類產(chǎn)品被看好,增長形勢良好。

        進(jìn)入七月以來,各上市企業(yè)的中報(bào)業(yè)績預(yù)告陸續(xù)披露,家居建材行業(yè)也不例外。數(shù)據(jù)顯示,受房地產(chǎn)市場回暖的影響,地產(chǎn)、建筑建材、家用電器類公司中期利潤驟增幅度明顯。而新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)的6家已披露數(shù)據(jù)的家居企業(yè)當(dāng)中,也有4家預(yù)計(jì)上半年業(yè)績?cè)鲩L。從這些企業(yè)上半年縱向數(shù)據(jù)比較分析發(fā)現(xiàn),定制、環(huán)保類產(chǎn)品有被看好的趨勢。

        上市家居企業(yè)中報(bào)預(yù)喜

        2013年已經(jīng)過去一半,近期不少上市公司的中報(bào)業(yè)績預(yù)告陸續(xù)披露。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示,截至6月24日滬深兩市披露中報(bào)業(yè)績預(yù)告的917家公司里有超過六成的公司預(yù)喜,但在剔除不可比因素后,798家公司預(yù)期的上半年盈利中值較去年同期仍下降了1.45%。

        值得注意的是,除環(huán)保等公用事業(yè)類公司在政策帶動(dòng)下保持穩(wěn)步增長外,受房地產(chǎn)市場回暖影響,地產(chǎn)、建筑建材、家用電器類公司中期預(yù)增幅度明顯。59家披露半年報(bào)預(yù)告的建筑建材類上市公司中,僅有18家公司預(yù)減或虧損,業(yè)績預(yù)喜比例達(dá)七成。而記者所統(tǒng)計(jì)的6家已披露的家具建材行業(yè)企業(yè)中,也有4家預(yù)計(jì)上半年業(yè)績?cè)鲩L,其中,索菲亞和升達(dá)林業(yè)漲幅均已超過20%。

        全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長張傳喜表示,2013年整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢呈現(xiàn)了新氣象,而家居行業(yè)近幾年的發(fā)展,多數(shù)企業(yè)對(duì)各自的經(jīng)營目標(biāo)也越來越清晰,加之上市企業(yè)本身就是行業(yè)中非常優(yōu)秀的企業(yè),盡管有國五條等政策所帶來的暫時(shí)性波動(dòng),但大方向仍會(huì)是穩(wěn)中有進(jìn)。

        定制、環(huán)保等產(chǎn)品被看好

        專業(yè)人士分析道,家居企業(yè)的“增長”很大程度上得益于企業(yè)找準(zhǔn)了市場消費(fèi)趨勢和消費(fèi)需求。在記者統(tǒng)計(jì)中,增速排在第二位的索菲亞,今年第一季度公司實(shí)現(xiàn)主營收入2.37億元,同比增長68.4%,實(shí)現(xiàn)凈利潤2458萬元,同比增長77.7%。公司分析認(rèn)為,一季度的營收與凈利潤的高增長主要由去年同期因春節(jié)較早造成業(yè)績不佳形成的較低基數(shù)。但無論如何,上半年預(yù)計(jì)20%-50%的增長也讓人看到了作為定制家具主流品牌的逐季上升趨勢。

        與“定制”同樣受到消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品標(biāo)簽還有“環(huán)保”,上市公司喜臨門、德爾家居均在上半年圍繞這一標(biāo)簽做文章。喜臨門2013年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.82億,同比增長7.28%,歸屬于上市公司股東的凈利潤1762萬,同比增長14.65%。盡管目前年中報(bào)告還未公布,但喜臨門家具股份有限公司副總裁俞雷在接受記者采訪時(shí),對(duì)實(shí)現(xiàn)逐月提升信心滿滿。

        排隊(duì)上市企業(yè)積極沖刺IPO

        其實(shí)不僅上市家居企業(yè)的業(yè)績?cè)鲩L,家居企業(yè)的上市步伐也逐步加快。今年2月,證監(jiān)會(huì)發(fā)行監(jiān)管部對(duì)外公開的發(fā)行股票申報(bào)企業(yè)基本信息情況表公布了當(dāng)時(shí)排隊(duì)上市的企業(yè),家居行業(yè)中的紅星美凱龍(微博)家居集團(tuán)、曲美家具集團(tuán)、廣東美涂士漆、廣州好萊客創(chuàng)意家居、東易日盛(微博)家居裝飾集團(tuán)、浙江友邦集成吊頂?shù)仁移髽I(yè)出現(xiàn)在名單中。這其中,除東易日盛裝飾集團(tuán)和浙江友邦集成吊頂已通過發(fā)審會(huì),其他都在初審中或落實(shí)反饋意見中。

        顯而易見的是,家居企業(yè)希望通過“融資”來增加自己的市場占有率。近日,有媒體報(bào)道稱,浙江友邦集成吊頂股份有限公司現(xiàn)身第十五屆廣州建博會(huì),積極招商沖刺IPO。據(jù)友邦吊頂招商部經(jīng)理孫紅剛介紹,公司將淘汰經(jīng)營不善地區(qū)的經(jīng)銷商,重新優(yōu)化經(jīng)銷商體系,而參展目的即是為了吸引空白區(qū)域的經(jīng)銷商。而據(jù)東易日盛此前公開發(fā)行的招股書顯示,計(jì)劃三年內(nèi)新建99家直營連鎖店,還將通過兼并、收購等方式進(jìn)行擴(kuò)張。

        ■企業(yè)聲音

        銷售還是看營銷能力

        ●王志明,德爾地板北京公司總經(jīng)理

        總體上來說,我們上半年表現(xiàn)還是不錯(cuò)的,由于大環(huán)境的變化并不大,所以各家也都差不多,基本上都(小區(qū)網(wǎng) 論壇)是小幅上漲。我們這些天天接觸市場的人,感覺市場也跟往年差不多??傮w上我們品牌今年的活動(dòng)進(jìn)行得比較頻繁,對(duì)于賣場組織的活動(dòng),我們也非常重視,有些活動(dòng)的收獲甚至超過我們的預(yù)期。

        上半年我們主推無醛制造,加大了宣傳力度,加上定價(jià)也比較合理,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品也比較認(rèn)可。所以下半年無論大家預(yù)測的市場怎么樣,我感覺該怎么做還是得怎么做,不能說一發(fā)現(xiàn)市場不好,就停下原來的計(jì)劃。畢竟銷售還是要看營銷能力,所以總能想出一些辦法來,工廠不斷追求適合市場的產(chǎn)品,對(duì)于營銷而言,就是有了“子彈”,要好好“戰(zhàn)斗”。

        上半年著力改變推廣手段

        ●俞雷,喜臨門家具股份有限公司副總裁

        上半年市場表現(xiàn)不錯(cuò),除了與消費(fèi)者生活水平的提升有關(guān)系,還與我們新品的推廣手段有關(guān)系。我們今年使用了一些新的推廣手段,比如說我們的廣告不再是單純的推廣品牌,而是針對(duì)一些單品。

        下半年我們的動(dòng)作會(huì)更多,包括全面的產(chǎn)品革新的門店改造。從上個(gè)月開始,我們各店面的店面形象已經(jīng)開始整改,未來會(huì)更突出時(shí)尚感。同時(shí),我們會(huì)砍掉一些沒必要的產(chǎn)品線,聚焦和細(xì)化比較好的產(chǎn)品,并植入價(jià)值感和工藝設(shè)計(jì)的元素,還有一些消費(fèi)者反饋來的信息,也會(huì)植入到新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去。我們感覺下半年會(huì)繼續(xù)保持高增長,形成一個(gè)銷售的更高峰,毫無疑問會(huì)超過上半年。

        ■分析師說

        滯后效應(yīng)讓下半年預(yù)期良好

        ●洪亮,銀河證券建材行業(yè)分析師

        房地產(chǎn)市場上半年表現(xiàn)得十分火爆,作為下游的家居行業(yè)因?yàn)闇笮?yīng),還沒有完全表現(xiàn)出來,因此家居行業(yè)的“利好”應(yīng)該會(huì)在下半年表現(xiàn)出來。但是投資的話,還得看看有些需求是否提前釋放了。因?yàn)槿魏螙|西都有預(yù)期,比如你看好某公司下半年的業(yè)績,但是有部分投資人現(xiàn)在就已經(jīng)買入了,那相應(yīng)公司的股價(jià)可能并沒有等到業(yè)績出現(xiàn)就提前反應(yīng)。如果股價(jià)已經(jīng)漲了很多,可能就是提前把下半年的利好給消化掉了。

         
         
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