從宜家家居看家居賣場的地域布局與風(fēng)格特色

           日期:2013-07-25     來源:365地產(chǎn)家居網(wǎng)    評論:0    
        核心提示:說到宜家家居,很少有人會排斥,即使不需要為家里添置些什么,休息時到宜家去逛逛也是一種消遣。

        說到宜家家居,很少有人會排斥,即使不需要為家里添置些什么,休息時到宜家去逛逛也是一種消遣。7月18日,寧波宜家如期開業(yè),成為浙江首家、全國第12家宜家商場。放眼而觀,宜家家居在我國的地域布局上,北至沈陽大連、南至廣州深圳、西至成都、東至上海。如今,寧波宜家的開業(yè),也正式宣布了宜家家居進軍我國二線城市的試水與布局。

        宜家家居滿足大多數(shù)人的家居需要

        不同于國內(nèi)一些其他大型家居賣場的盲目擴張,宜家家居在創(chuàng)建初期就決定與大多數(shù)人站在一起,滿足世界上大多數(shù)人的家居需要。目前來看,宜家的受歡迎程度的確是做到了這一點。宜家家居滿足很多有著不同需要、品味、夢想、追求以及財力的人群,也滿足那些希望改善家居狀況并創(chuàng)造更美好生活人群的需要。

        如果說宜家的家居用品設(shè)計優(yōu)美、功能齊全,那可愛的價格及保證大多數(shù)人都能購買的能力,則是更符合人心意的。首先由于大多數(shù)貨品采用平板包裝,方便運送回家自己安裝,節(jié)省了成本。

        在風(fēng)格特色上,宜家的設(shè)計師與生產(chǎn)商進行合作,以找出利用現(xiàn)有的生產(chǎn)工藝制造家具的巧妙辦法。另外,實用而不失美觀的宜家產(chǎn)品延續(xù)著瑞典清新、健康的生活方式,這些產(chǎn)品拒絕化學(xué)和重金屬,經(jīng)過嚴格的實驗室測試才能進入銷售渠道,大大保護了人體的健康。

        宜家模式難超越模仿超越不容易

        目前我國家具終端模式賣場一枝獨秀,縱觀賣場現(xiàn)狀,魚龍混雜、群雄紛爭,形成了以四大板塊和大中城市為主的流通渠道局面,既有紅星美凱龍等尋求全國布點的大鱷,也有金盛、歐亞達等區(qū)域品牌運營商,以某一大中城市為據(jù)點,周邊布點擴張,形成區(qū)域品牌,例如五洲國際?,F(xiàn)全國賣場總面積已超過5000萬平方米,貫穿起中華大地的每一個城市乃至主要鄉(xiāng)鎮(zhèn),形成了完整的銷售網(wǎng)絡(luò)。

        但如此面積大、品牌多的家居賣場,卻沒有一家如宜家一樣的經(jīng)營模式和受歡迎程度。究其原因,從供應(yīng)商的力量來看,宜家家居在全國有超過三百家供應(yīng)商,這些供應(yīng)商生產(chǎn)種類繁多、能夠提供全球配送的能力;而我國的各大家居賣場多是引進各大國際國內(nèi)知名品牌,還缺乏“自給自足”的運作模式。

         
         
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