祥和之家的招牌仍帶著家具痕跡,新東郊市場(chǎng)的招商廣告卻宣告了這家自營(yíng)家居賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)失敗。
繼開(kāi)業(yè)不到一年的首家飾品專業(yè)賣場(chǎng)飾界風(fēng)被迫轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)模式后,剛剛度過(guò)周歲生日的自營(yíng)式家居賣場(chǎng)祥和之家也不得不更換門庭,即將被新東郊市場(chǎng)取代。在京城家居賣場(chǎng)群雄林立的局面下,新開(kāi)賣場(chǎng)天時(shí)、地利、人和盡失,上演著一場(chǎng)場(chǎng)敗北悲劇。
記者于7月23日在位于東五環(huán)的祥和之家看到,四處懸掛的新東郊市場(chǎng)招商牌已明顯地提醒著人們,這里即將不是祥和之家的天下了。偌大的賣場(chǎng)上,除了幾輛收拾產(chǎn)品的貨車,幾乎看不到消費(fèi)者。商場(chǎng)三四層已經(jīng)人去樓空,只剩下裝修工人在施工;商場(chǎng)一二層的部分商戶則在以7.5折出售樣品。
這樣的畫(huà)面同樣出現(xiàn)在位于十里河商街東面的飾界風(fēng),7月23日北京商報(bào)記者在這里看到,飾界風(fēng)已開(kāi)始大范圍裝修。經(jīng)營(yíng)還不到一年的飾界風(fēng)雖然沒(méi)有急著找新東家,但也不得不放棄飾品專業(yè)賣場(chǎng)的原有定位,其三四層已轉(zhuǎn)租給業(yè)之峰裝飾開(kāi)設(shè)京城第三家“峰格匯”大店,一二層將改成樣板間,尋找新的商機(jī)。
2012年6月正式營(yíng)業(yè)的祥和之家,宣稱要引領(lǐng)家居行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代,并提供70年的售后保障服務(wù),如今看來(lái)這都成了空洞的口號(hào)或蒙人的謊言。飾界風(fēng)在2012年8月開(kāi)業(yè)之時(shí)帶來(lái)了30多個(gè)家居飾品大品牌,可謂聲勢(shì)浩大,如今原有模式蕩然無(wú)存,飾品品牌作鳥(niǎo)獸散,打造專業(yè)、特色的純家居飾品品牌聯(lián)盟的雄心壯志,也成了癡人說(shuō)夢(mèng)。
開(kāi)業(yè)一年左右的祥和之家和飾界風(fēng)雙雙敗北,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為一點(diǎn)兒也不奇怪,它們?cè)谔鞎r(shí)、地利、人和上皆不占優(yōu)。從天時(shí)來(lái)看,兩家賣場(chǎng)進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)不好,2012年正是不少家居品牌緊縮戰(zhàn)線過(guò)冬之際,京城家居建材賣場(chǎng)已有400萬(wàn)平方米的經(jīng)營(yíng)面積,嚴(yán)重過(guò)剩,從招商開(kāi)始兩家賣場(chǎng)就呈現(xiàn)敗相,祥和之家原來(lái)準(zhǔn)備做攤位制市場(chǎng),就是因?yàn)檎猩滩蛔悴坏貌桓臑樽誀I(yíng)模式;從地利來(lái)看,祥和之家地處東五環(huán)附近,遠(yuǎn)離京城腹地,開(kāi)車坐車都不方便,飾界風(fēng)雖然“把守”著京城地理位置較好的十里河商街,但與人們心目中的家居特色街相隔數(shù)里,沾不到人氣光;從人和來(lái)看,祥和之家一開(kāi)始就失去了北京主流家具品牌的支持,而負(fù)責(zé)人也不得不更換,飾界風(fēng)更是外行做家居,換了幾任操盤(pán)者,依然難挽頹勢(shì)。
北京市家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)于秀蘇表示,新開(kāi)賣場(chǎng)根基尚淺,需要長(zhǎng)期的培育,熬不下去,失敗自在情理之中。業(yè)內(nèi)人士也表示,北京已經(jīng)形成居然之家、紅星美凱龍、集美、城外誠(chéng)等巨頭賣場(chǎng)稱霸格局,新開(kāi)賣場(chǎng)沒(méi)有創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、沒(méi)有實(shí)力進(jìn)行市場(chǎng)培養(yǎng),要想從群雄爭(zhēng)霸的格局中分羹,注定只能是失敗。