進(jìn)口家具一直都是以“血統(tǒng)純正”為由而價(jià)格不菲，但卻因一些商家的負(fù)面新聞而頻見報(bào)端，進(jìn)口家具也因此被冠以“假洋鬼子”之名，這不僅讓進(jìn)口家具的消費(fèi)者信任度下滑到谷底，也給進(jìn)口家具的中國之路罩上了一層迷霧。進(jìn)口家具如何洗脫“假”名？又將如何破霧前行？
在中國，本土家具以低廉的價(jià)格沖擊著國外市場時(shí)，進(jìn)口家具也因品質(zhì)優(yōu)良和設(shè)計(jì)精湛吸引了諸多國人競相購買。位于廣東省佛山市的羅浮宮國際家居博覽中心六層進(jìn)口館幾乎匯集了全球頂級(jí)家具品牌：當(dāng)代奢華風(fēng)格的FENDI家具、古典巴洛克風(fēng)格的RIVA家具、后現(xiàn)代風(fēng)格的Giorgetti實(shí)木家具、新古典風(fēng)格的Turri家具、手工藝術(shù)家具SICIS、頂級(jí)真皮家具Baxter，以及數(shù)十個(gè)擁有百年歷史的歐洲皇室御用家私品牌。
面對超過1000億元的市場產(chǎn)值 進(jìn)口家具的中國之行路在何方
為設(shè)計(jì)和品牌買單
不難發(fā)現(xiàn)市場上，很多進(jìn)口家具、瓷器、擺件上都貼有“已售出”的標(biāo)簽。導(dǎo)購員告訴記者：“這些進(jìn)口家具銷量不錯(cuò)，消費(fèi)者不僅看中了進(jìn)口家具的工藝設(shè)計(jì)和質(zhì)量，還看中了進(jìn)口家具的品牌和文化內(nèi)涵。以Girogetti為例，其已擁有百年歷史，威爾士親王查爾斯的建筑教授LeonKrier和雕刻師ChiWingLo等的參與為Giorgetti融入了更多建筑力學(xué)元素，豐富了現(xiàn)代家具的設(shè)計(jì)感。不同實(shí)木、實(shí)木與金屬、實(shí)木與皮革等多種材質(zhì)的無縫結(jié)合，確立了Giorgetti在意大利家具業(yè)自成一體的獨(dú)特風(fēng)格，深受消費(fèi)者喜愛。”
廣東羅浮宮家居集團(tuán)副總裁兼歐美家居有限公司總經(jīng)理劉中露認(rèn)為，細(xì)節(jié)決定品位，價(jià)值決定價(jià)格。進(jìn)口家具在國外制造，姑且不論其人工和原材料成本等因素，更重要的是品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵。例如FENDI家具，其品牌聲譽(yù)非常高，所用的面料、皮料都是工廠特殊定制的，刻有該公司的LOGO，在市場上根本無法找到類似的面料和皮料。此外，F(xiàn)ENDI的設(shè)計(jì)師都是歐洲頂級(jí)設(shè)計(jì)師，他們設(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身就具有很高的設(shè)計(jì)價(jià)值，代表著歐洲主流設(shè)計(jì)潮流，也代表著歐洲的主流生活方式。從現(xiàn)代人文關(guān)懷角度看，歐洲家具的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是最高的，這也進(jìn)口家具的重要價(jià)值所在。
消費(fèi)市場需正本清源
對于一個(gè)遠(yuǎn)涉重洋而來的進(jìn)口品牌，如何判斷其真實(shí)度，讓消費(fèi)者放心購買?這不僅需要進(jìn)口家具品牌自身引起重視，而且需要從事進(jìn)口家具銷售的企業(yè)規(guī)范操作。
對于鑒別進(jìn)口家具，劉中露表示，羅浮宮在選擇合作伙伴上非常謹(jǐn)慎，在保證品質(zhì)的前提下承諾“假一賠十”，確保消費(fèi)者放心選購。據(jù)悉，目前羅浮宮家居的銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球市場，可以為國內(nèi)客戶全程提供家具產(chǎn)品免費(fèi)運(yùn)送、專業(yè)人員上門安裝、后期維護(hù)保養(yǎng)以及拆裝服務(wù)，為海外客戶提供家具產(chǎn)品免費(fèi)運(yùn)送到港口服務(wù)。羅浮宮進(jìn)口館在服務(wù)上力求做到最好，為客戶提供一站式解決方案，從挑到送，再到售后服務(wù)，無需消費(fèi)者費(fèi)心。
劉中露表示，現(xiàn)在的消費(fèi)者往往重裝修、輕裝飾，先裝修后選家具，消費(fèi)者往往在硬裝上花很多錢，卻不愿意在家具和軟裝上花很多錢。而且，由于對家具的風(fēng)格、文化和歷史不甚了解，花巨資裝修的房間與選購的家具風(fēng)格不匹配等問題屢屢出現(xiàn)，例如歐式古典裝修配新古典家具，或是巴洛克風(fēng)格的裝修配明清紅木家?，F(xiàn)在西方流行輕裝修、重裝飾，先選家具后裝修，消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好選定家具后再裝修房間，可以極大地提高房間的品位、實(shí)用性和舒適度。
千億元盛宴前景誘人
在經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中，傳統(tǒng)行業(yè)中有三個(gè)可以做到萬億元產(chǎn)值，家具行業(yè)是其中之一，特別是進(jìn)口家具，在中國有超過1000億元的市場。從近幾年的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，進(jìn)口家具在中國市場也開始逐漸發(fā)力。一方面，本土品牌能與之抗衡的很少；另一方面，有消費(fèi)能力的高端人群越來越追求生活品質(zhì)，進(jìn)口家具成為首選。
對此，劉中露介紹說：“近幾年，羅浮宮進(jìn)口館的經(jīng)營業(yè)務(wù)保持高速發(fā)展，遠(yuǎn)高于行業(yè)增速。高效管理和誠信經(jīng)營將使羅浮宮進(jìn)口館成為世界頂級(jí)家具品牌傳播歷史文化的高端平臺(tái)，成為展示國際化家居文化的超級(jí)體驗(yàn)館。”
“進(jìn)口家具市場雖然很大，但市場集中度很低，這個(gè)行業(yè)還沒有形成真正意義上的壟斷。前期出現(xiàn)的進(jìn)口家具造假事件，從另一個(gè)角度看，也有利于行業(yè)洗牌。優(yōu)勝劣汰是市場規(guī)律，所以不必?fù)?dān)心進(jìn)口家具在中國市場的前景，這個(gè)市場很大，還需要努力挖掘，羅浮宮進(jìn)口館一直強(qiáng)調(diào)的就是強(qiáng)化內(nèi)功、增加品質(zhì)服務(wù)、提升客戶口碑，讓好產(chǎn)品、好服務(wù)、好口碑替我們宣傳。”對于進(jìn)口家具在中國面臨的挑戰(zhàn)，劉中露顯得信心十足。
