2013年的上半年結(jié)束，家居企業(yè)遞交“期中考”成績(jī)的時(shí)候到了。由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的6月份數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)為108.10，環(huán)比下降1.01點(diǎn)，同比下降11.51點(diǎn)。商務(wù)部流通發(fā)展司副司長(zhǎng)王選慶7月18日在中國(guó)家具協(xié)會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)成立大會(huì)上提到，2013年全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)1-6月累計(jì)銷(xiāo)售額為5196億元，同比下降6.19%。
2013年全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)1-6月累計(jì)銷(xiāo)售額為5196億元，同比下降6.19%。
幾家歡樂(lè)幾家愁 部分企業(yè)半年報(bào)呈“逆天”走勢(shì)
另一方面，專(zhuān)注做定制柜類(lèi)的企業(yè)索菲亞7月公布的2013年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示出“逆市”的強(qiáng)勁走勢(shì)。索菲亞1至6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入63,142.90萬(wàn)元,比上年同期增長(zhǎng)48.07% ；凈利潤(rùn)7,472.33萬(wàn)元,比上年同期增長(zhǎng)46.43%，這個(gè)增長(zhǎng)數(shù)字令不少家居同行羨慕不已。而升達(dá)林業(yè)半年業(yè)績(jī)雖尚未披露，但其之前的預(yù)增報(bào)告顯示，公司預(yù)計(jì)1~6月份的凈利潤(rùn)會(huì)在296萬(wàn)元~409萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30%~80%。相比之下，皇朝家私報(bào)告顯示今年由于受不利的經(jīng)濟(jì)因素及市場(chǎng)狀況影響，集團(tuán)2013年首三個(gè)月的營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)較2012年同期大幅減少，如運(yùn)營(yíng)情況繼續(xù)惡化將不排除發(fā)生虧損可能。主攻地板行業(yè)的德?tīng)柤揖拥臉I(yè)績(jī)也是愁云密布，在其發(fā)布2013年中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告中顯示，德?tīng)柤揖?~6月凈利潤(rùn)為3644.66萬(wàn)元~5011.4萬(wàn)元，同比增減-20%~10%。種種數(shù)據(jù)表明，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，家居行業(yè)總體銷(xiāo)售量雖呈走低趨勢(shì)，但是不乏銷(xiāo)售量逆市上升的品牌企業(yè)。
賣(mài)場(chǎng)情況總體數(shù)據(jù)雖然下降，但是并不是所有賣(mài)場(chǎng)全軍覆沒(méi)。據(jù)賣(mài)場(chǎng)龍頭企業(yè)紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年賣(mài)場(chǎng)建材產(chǎn)品銷(xiāo)售同比去年增長(zhǎng)25%，而家具產(chǎn)品銷(xiāo)售則增長(zhǎng)13.7%。 “賣(mài)場(chǎng)、廠商、經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)該共同思考如何實(shí)現(xiàn)合作共贏。家居賣(mài)場(chǎng)需根據(jù)周邊顧客消費(fèi)特征，更清晰的把握店面定位，順應(yīng)家居流通行業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)。”紅星美凱龍副總裁王偉說(shuō)到。
萬(wàn)家燈火裝飾城總經(jīng)理張晶介紹，裝飾城整體銷(xiāo)售額在2013年上半年中保持小幅增長(zhǎng)。 “在目前北京家居賣(mài)場(chǎng)市場(chǎng)已趨飽和且競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況下，踏踏實(shí)實(shí)地做好服務(wù)要比不斷探索變換新模式更重要。”張晶向網(wǎng)易家居記者表示。
市場(chǎng)有別 新興銷(xiāo)售模式?jīng)_擊傳統(tǒng)市場(chǎng)
記者近期走訪各大賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，五金、衛(wèi)浴行業(yè)部分店員坦誠(chéng)上半年的銷(xiāo)售的確不盡人意， “生意本來(lái)就不好，再加上處于裝修淡季，更少人來(lái)買(mǎi)東西了” 經(jīng)營(yíng)雅之杰衛(wèi)浴的經(jīng)銷(xiāo)商向記者坦承；位于寶崗大道利寶裝飾城的某衛(wèi)浴品牌店員表示，由于銷(xiāo)售情況不理想，因此從6月份開(kāi)始店內(nèi)就有多款五金衛(wèi)浴產(chǎn)品做特價(jià)以刺激銷(xiāo)售量。
而當(dāng)記者在勞卡、亞丹等定制衣柜品牌走訪時(shí)，則均被店員告知店面銷(xiāo)售量上半年都是在穩(wěn)步上升。 “我們現(xiàn)在一個(gè)月是可以做到30多單生意左右，暢銷(xiāo)款一個(gè)月甚至可以賣(mài)到20單。”勞卡衣柜經(jīng)銷(xiāo)商向網(wǎng)易家居記者表示。“現(xiàn)在亞丹衣柜正籌備上市，所以推出198元/平方的超級(jí)優(yōu)惠衣柜價(jià)沖銷(xiāo)量，現(xiàn)在月銷(xiāo)量很好，就算現(xiàn)在馬上下單最快都要25天后才能拿到貨，工廠都快做不及了。”亞丹衣柜的店員介紹到。
業(yè)內(nèi)人士分析，衛(wèi)浴五金行業(yè)較其他家居行業(yè)發(fā)展起步更早，行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，加之各種“團(tuán)購(gòu)”模式等場(chǎng)外交易和電子商務(wù)的興起，賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售額一定程度上受到?jīng)_擊。而定制家居行業(yè)是近些年興起的一個(gè)類(lèi)別，市場(chǎng)蛋糕較大，因此此類(lèi)企業(yè)處于銷(xiāo)售額上升階段十分正常。
據(jù)定制衣柜領(lǐng)軍企業(yè)索菲亞發(fā)布的半年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，索菲亞增長(zhǎng)符合預(yù)期的原因在于：1.原有經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額穩(wěn)定上升2.報(bào)告期內(nèi)不斷增加新經(jīng)銷(xiāo)商3.廣告宣傳力度投入4.加大大力開(kāi)發(fā)大宗業(yè)務(wù)用戶(hù)的銷(xiāo)售模式。業(yè)內(nèi)人士分析，在這種大環(huán)境下，經(jīng)營(yíng)目標(biāo)清晰，實(shí)力雄厚的企業(yè)會(huì)更容易保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
下半年各家繼續(xù)發(fā)力 逆市謀求銷(xiāo)量上揚(yáng)
盡管上半年的建材市場(chǎng)企業(yè)成績(jī)高低有別，但是企業(yè)紛紛表示在下半年將會(huì)加足馬力，搶占下半年黃金市場(chǎng)先機(jī)。據(jù)悉，品牌企業(yè)制勝的法寶各有不同，他們將在新品、渠道、促銷(xiāo)、服務(wù)、品牌等各有重心地攻占下半年旺季市場(chǎng)。
新品是最直接可以引起消費(fèi)者興趣的方法。聯(lián)邦高登營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)林福來(lái)表示，上半年是裝修淡季，通常下半年才進(jìn)入到真正的裝修旺季，所以后半年也是各大廠商發(fā)力的時(shí)候。聯(lián)邦高登會(huì)在下半年大力推模塊組合系列新品，盡早搶占定制市場(chǎng)。
除了大打“產(chǎn)品牌”，也有企業(yè)主打線(xiàn)下促銷(xiāo)活動(dòng)。嘉興美爾凱特衛(wèi)廚有限公司總經(jīng)理沈業(yè)勇在接受網(wǎng)易家居記者采訪時(shí)表示，上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過(guò)40%，銷(xiāo)售額已經(jīng)超額完成。“下半年我們將繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，主推城市聯(lián)動(dòng)的促銷(xiāo)活動(dòng)。” 沈業(yè)勇表示。
“面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，金牌廚柜也將更積極地投入到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的大戰(zhàn)中，不放過(guò)每一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)和每一個(gè)市場(chǎng)”金牌廚柜營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)楊冬指出。同時(shí)他表示，下半年金牌櫥柜將進(jìn)一步加強(qiáng)品牌定位的塑造和充實(shí)，同時(shí)產(chǎn)品上繼續(xù)做出更多滿(mǎn)足不同市場(chǎng)客戶(hù)的產(chǎn)品。
在萬(wàn)家燈火裝飾城總經(jīng)理張晶眼中，完善的賣(mài)場(chǎng)服務(wù)體系比一切營(yíng)銷(xiāo)來(lái)得有效。“萬(wàn)家燈火擬對(duì)現(xiàn)推行的“無(wú)理由退換貨”服務(wù)進(jìn)行升級(jí)。同時(shí)，全力投入打造“家具奧特萊斯名品折扣店”，為消費(fèi)者提供經(jīng)濟(jì)便利的家居產(chǎn)品選購(gòu)平臺(tái)。”萬(wàn)家燈火裝飾城總經(jīng)理張晶向網(wǎng)易家居記者說(shuō)到。
