家具業(yè)出口受阻轉(zhuǎn)攻內(nèi)需 廠商開拓三四級市場

           日期:2013-08-21     來源:中國建材網(wǎng)    評論:0    
        核心提示:隨著近年來全球經(jīng)濟(jì)低迷,我國家具產(chǎn)量和零售額均出現(xiàn)顯著下滑,家具出口遭受重創(chuàng)。

        近年來,伴隨著我國制造業(yè)成本上升和歐美等傳統(tǒng)出口市場的經(jīng)濟(jì)低迷,不少外貿(mào)導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊,家具行業(yè)就是其中之一。面對外貿(mào)不利的局面,不少家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型加大內(nèi)銷。

        身為國內(nèi)第一家具制造大省的廣東,推動廣東家具擴(kuò)張國內(nèi)市場可謂不遺余力。日前,繼連續(xù)在海南、合肥辦展后,廣東家具又殺入江蘇揚(yáng)州,收獲頗豐。業(yè)內(nèi)人士指出,加大內(nèi)銷拓展力度,將是廣東減少外銷依賴癥的一種趨勢。

        出口受阻轉(zhuǎn)攻內(nèi)需

        隨著近年來全球經(jīng)濟(jì)低迷,我國家具產(chǎn)量和零售額均出現(xiàn)顯著下滑,家具出口遭受重創(chuàng)。其中,作為國內(nèi)第一家具大省的廣東,家具產(chǎn)值和銷售總額均占全國1/3,而出口總額約占50%,受到的沖擊更明顯。

        根據(jù)廣東省家具商會、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2013年廣東省家具產(chǎn)業(yè)5月份內(nèi)銷及進(jìn)出口情況報告》,今年1-5月廣東家具產(chǎn)量累計 4440.5萬件,比上年同期減少14.3%。出口方面,5月份廣東木質(zhì)家具出口下降趨勢進(jìn)一步擴(kuò)大,目前國際木質(zhì)家具市場中,除了德國對我省木質(zhì)家具需求量增加外,其他一些國家全部呈現(xiàn)負(fù)增長。

        面對出口下滑的壓力,廣東家具行業(yè)拓展內(nèi)銷市場,提高國內(nèi)市場占有率的欲望愈發(fā)強(qiáng)烈。日前,“2013年廣東產(chǎn)品巡回展”在揚(yáng)州國際展覽中心舉辦,初步統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,活動當(dāng)日銷售額高達(dá)3200萬元。而這還是今年廣東家具擴(kuò)內(nèi)需促銷費(fèi)的巡回展銷活動之一。

        今年5月和6月,廣東省家具協(xié)會先后在海南海口和安徽合肥舉行展銷活動,吸引了眾多知名廣東家具品牌加入。

        三四級市場開拓力度加大

        記者從廣東省家具協(xié)會了解到,去年廣東省家具行業(yè)總值在全國的占比持續(xù)下降,但整體仍保持全國龍頭地位。而新型城鎮(zhèn)化背景下,眾多省外的三四線城市擁有巨大的消費(fèi)潛力,成為廣東家具企業(yè)扎堆爭搶的新市場。

        來自廣東省家具協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,廣東家具產(chǎn)業(yè)去年的內(nèi)銷增長明顯超過出口:去年廣東省家具出口總額約152.3億美元,同比增長2%,五年平均遞增率達(dá)7.2%;內(nèi)銷總額約2010億元,同比增長10.4%,五年平均遞增率達(dá)17.8%。

        根據(jù)廣東省家具協(xié)會的預(yù)計,今年廣東省家具行業(yè)總產(chǎn)銷額將達(dá)3300億元,比去年預(yù)計值增長10%,約占全國總額的25%。今年的重點將是加大三、四級市場的開拓力度,爭取內(nèi)銷增長12.4%。

        事實上,去年8月、9月、10月,廣東省家具協(xié)會就主辦了一系列名為“廣貨巡回促銷月”的家具促銷活動,以大型購物節(jié)、明星演唱會、夜購、以舊換新、明碼實價、個性定制、網(wǎng)購、特價產(chǎn)品等進(jìn)行促銷推廣。

        “去年的活動人氣很足,成交活躍,拉動消費(fèi)效果明顯。”王克表示,這些落地的展銷活動很好地展示廣東家具魅力,樹立“新廣貨”形象,實現(xiàn)行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者多方共贏。因此,今年廣東省家具協(xié)會又主辦了三場大型活動,并將目標(biāo)集中在合肥、揚(yáng)州、??诘仁⊥馐袌?。通過精品展、演藝明星“砍價”、廠價直銷、有獎銷售、折上折等形式,讓利當(dāng)?shù)叵M(fèi)者,促進(jìn)廣東家具產(chǎn)品銷售。

         
         
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