城鎮(zhèn)化加速產(chǎn)品線分化 定制家具產(chǎn)品日趨流行

           日期:2013-11-01     來源:新浪家居    評論:0    
        核心提示:今年以來,不少一線家具品牌調(diào)整了市場策略,一方面對一線市場的產(chǎn)品進行升級,另一方面加大對三、四線市場的開拓。新浪家居調(diào)查發(fā)現(xiàn),受家具行業(yè)利潤降低、出口減少、成本上升等因素影響,不少家具企業(yè)都逐漸開始轉(zhuǎn)型,或為出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷,或是下沉渠道,又或進軍定制行業(yè)。

        今年以來,不少一線家具品牌調(diào)整了市場策略,一方面對一線市場的產(chǎn)品進行升級,另一方面加大對三、四線市場的開拓。新浪家居調(diào)查發(fā)現(xiàn),受家具行業(yè)利潤降低、出口減少、成本上升等因素影響,不少家具企業(yè)都逐漸開始轉(zhuǎn)型,或為出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷,或是下沉渠道,又或進軍定制行業(yè)。

        搶占三四線市場

        作為我國拉動經(jīng)濟和推動社會轉(zhuǎn)型的核心動力,城鎮(zhèn)化在今年年初已被政府決策層確定為重要戰(zhàn)略,而持續(xù)加大的固定資產(chǎn)投資在帶動公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時,也催生了增量裝飾的需求。

        紅星美凱龍董事長車建新在年初時曾表示,隨著國家城鎮(zhèn)化建設(shè)的持續(xù)推進,城鎮(zhèn)將成為具有較高品質(zhì)的宜居之所,進而拉動內(nèi)需市場,家居行業(yè)將會從中受益,并迎來新一輪發(fā)展高峰。“目前看來,較落后的地級市和前100強的縣級市是城鎮(zhèn)化發(fā)展的重點,這也是家居行業(yè)的機會所在。”

        城鎮(zhèn)化帶來的巨大紅利讓家具人蠢蠢欲動,部分家具企業(yè)已經(jīng)嗅到城鎮(zhèn)化的商機,他們主動將銷售渠道逐漸下沉,搶占三四線市場。

        依思蒙沙總經(jīng)理李岳順表示,今年在三四線城市的開店數(shù)量達到40家,占總開店數(shù)的近一半。“國家大力推進城鎮(zhèn)化建設(shè),給家具行業(yè)帶來很大的機遇。”李岳順表示。

        今年3月初,喜臨門總經(jīng)理張克勤曾表示喜臨門今年預(yù)計開設(shè)門店200家,并有計劃地向三四線城市下沉。張克勤說,去年床墊行業(yè)整體低速增長,主要是由于房地產(chǎn)調(diào)控的滯后影響。但隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的鋪開和人民生活水平的日益提高,三四線城鎮(zhèn)居民甚至是廣大的農(nóng)村對床墊的需求可能出現(xiàn)大幅增長。

        據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,未來20年,城鎮(zhèn)化將成為中國家具行業(yè)快速發(fā)展的重要推動力,除了一、二線城市之外,三四線城市的需求也將大幅上升。

        產(chǎn)品線分化加劇

        隨著一二線城市競爭的加劇,以及對三四線城市的深耕,家具企業(yè)在不同城市的產(chǎn)品線分化逐漸加劇。

        “在產(chǎn)品上,一二線城市我們注重高檔次產(chǎn)品及整體臥室配套設(shè)施的打造,比如配套的衣柜和斗柜等;在三四線城市,我們主推一些親民的產(chǎn)品,這樣更能抓住消費者的需求點。”李岳順表示,三四線城市市場蛋糕很大,就看企業(yè)能否抓住。

        曲美副總裁吳娜妮表示,曲美產(chǎn)品目前有20多個系列,從材質(zhì)來可分為板式、板木結(jié)合、實木系列家具,根據(jù)各城市店面大小、消費購買力,產(chǎn)品布局稍有不同。一二線城市中在保證板木家具與實木家具配比合理的同時,也會適當(dāng)?shù)脑黾訉嵞炯揖呷绻胖Z凡希、如是中國家的比例,而三四線城市則以板木家具為主。

        在北京、上海、廣州等一線城市里,迫于市場壓力,不少板式家具品牌開始轉(zhuǎn)型,家居賣場也順應(yīng)市場潮流,逐漸調(diào)整賣場內(nèi)板式家具的比例。

        居然之家下半年宣布開啟“歐美家年華”項目,聯(lián)合市場主流歐美古典家具品牌,為消費者提供歐美古典家具的“一站式”購齊服務(wù)。與此同時,城外誠也開始著力打造全新的五六萬平方米的歐美家具館。城外誠原有的“歐美家具大世界”將在重新進行品牌篩選后移至該館。

        定制家具成行業(yè)趨勢

        在今年的深圳家具展期間,展會首次推出高端定制家具館,使定制家具備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。雖然定制家具進入國內(nèi)已十余年,但仍屬于新興行業(yè),占整個家具市場10%左右的份額,發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

        9月,全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會實木定制專委會發(fā)布了《2013中國定制家居行業(yè)發(fā)展與消費白皮書》。據(jù)調(diào)查顯示,目前我國約1億戶城市居民家庭中,整體廚房、衣帽間、私人酒窖等擁有率僅有6.8%,這個數(shù)字遠遠低于歐美發(fā)達國家的35%的平均水平。

        調(diào)查還顯示,約有29%的城市居民家庭表示,將在今后3年至5年內(nèi)購買安裝整體家居。未來5年我國整體定制家居的需求總量或意向購買量約為2900萬套,平均每年580萬套。種種跡象表明,21世紀我國定制家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間十分巨大,發(fā)展前景十分廣闊。

        全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長張傳喜表示,目前國外的板式家具里,10%是定制家具,而國內(nèi)板式家具基本都是成品家具,相信在未來板式家具的定制會是一個趨勢。張傳喜表示,今年8月初他走訪了20多家家具企業(yè),有近一半都是做定制家具的。“不少原來成品家居、整體家居的企業(yè)現(xiàn)在開始轉(zhuǎn)型做定制。”

        吳娜妮表示,曲美去年推出了B8三維電商平臺,核心理念就是有限定制。定制家具符合消費者個性需求,同時也滿足了充分利用空間的需求,因此B8的市場銷售情況十分的火爆,正因為如此今年8月份曲美還特地對B8家具的生產(chǎn)線進行了更新和擴張,以滿足持續(xù)上漲的需求。

         
         
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