如果你是一個勤奮的“剁手族”,正備戰(zhàn)“雙11”,那么漂亮的沙發(fā)、電視柜、臥室四件套等家具,還是別往購物車?yán)锓帕?。?9家家居賣場的聯(lián)手抵制下,昨日天貓在內(nèi)部群發(fā)郵件,表示被迫終止家裝O2O項目。這也意味著,家具廠商的五折狂促恐將夭折。
今年的“雙11”,天貓在汽車和家裝兩個大宗產(chǎn)品產(chǎn)業(yè),首次試水O2O。所謂O2O,是從線上到線下的一種新銷售模式,即消費者在線下體驗和選擇產(chǎn)品,然后回線上下單支付,然后再由線下負(fù)責(zé)送貨、安裝、調(diào)試等。換句話說,根據(jù)天貓的想法,消費者到賣場中去挑選好家具,然后回網(wǎng)上找到同樣型號產(chǎn)品下單預(yù)付訂金,再到門店驗證、收貨、刷支付寶POS機付清余額。這樣,既解決了大筆金額的網(wǎng)上支付難題,又不會再出現(xiàn)去年家居“銷售冠軍”最后成“退貨冠軍”的尷尬。
不過,這場狂歡中,唯一沒有受益的就是家居賣場。因為,家居賣場的主要盈利模式就是進場費加銷售倒扣(即按照成交額一定比例提成)。特別是在行業(yè)競爭激烈、部分賣場消減了進場費下,銷售倒扣成了賣場的主要收入來源。如果消費者都是通過天貓網(wǎng)購,賣場就淪為了免費體驗場。于是,便有了家居賣場聯(lián)手抵制風(fēng)波。
日前,中國家具協(xié)會市場委員會公開一份《關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見》,其中規(guī)定“不能變相讓賣場成為電商的線下體驗場所”、“未經(jīng)賣場允許,不許利用賣場的商標(biāo)、商號進行宣傳”?!兑庖姟繁澈蠛炞值膭t包括居然之家、紅星美凱龍、吉盛偉邦、集美、金馬凱旋、歐亞達(dá)等19家知名家居賣場。
昨天晚上,記者在天貓“雙11”家具頻道內(nèi)看到,包括林氏木業(yè)、圣象地板、顧家家居等品牌店的O2O標(biāo)識已被撤銷,但11日零點五折開搶頁面依然存在。如全友家居的關(guān)注人數(shù)已超過16萬。不過,要是遵從賣場“嚴(yán)禁為其他電商線上的訂單送貨安裝”、“嚴(yán)禁在線上以低于賣場的價格進行促銷”,那幾乎等同于“禁止在天貓賣貨”。“究竟是選擇線上還是線下,廠商們也許不得不站隊。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,從目前看,“雙11”的家具五折促銷恐將泡湯。