日前，曲美家具宣布推出在線時(shí)尚家具品牌――曲妙，已于2013年8月15日正式進(jìn)駐電商平臺(tái)試運(yùn)行。11月1日宣布參加天貓雙十一亮相，作為曲美家具的子品牌，曲妙自2012年醞釀之初，就被行業(yè)所密切關(guān)注。
早在幾月前，曲美家具的網(wǎng)上商城就陸續(xù)展示了曲妙品牌的幾個(gè)單品，較曲美家具的產(chǎn)品，這些單品的顏色和風(fēng)格更偏向年輕化、時(shí)尚化，甚至有同行將曲妙比喻為家具行業(yè)的“ZARA”。
對(duì)于曲妙品牌的前景，曲美家具董事長趙瑞海頗為自信：我們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)首次提出‘快時(shí)尚’的概念，會(huì)更注重滿足消費(fèi)者的個(gè)性消費(fèi)需求，曲妙家具不簡單只是時(shí)尚版的曲美家具。
先天優(yōu)勢(shì)
幾年前，普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，作為耐用消費(fèi)品的家具行業(yè)，難以做好電商。一方面，用戶一旦購買家具后，幾年之內(nèi)不會(huì)更換新的產(chǎn)品;另一方面，家具是大件商品，成套的家具即是上萬元的價(jià)格，未見實(shí)物就在網(wǎng)上下單，從消費(fèi)觀念上看是屬超前;再有一方面，傳統(tǒng)行業(yè)做電商，必須面臨線上線下利益沖突問題。
從2009年試水電商之后，這些難題變被曲美家具一一化解，首創(chuàng)的線上線下協(xié)同合作模式也成為傳統(tǒng)行業(yè)試水電商的樣本。經(jīng)過4年的發(fā)展，曲美家具積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，線上線下都取得不錯(cuò)的銷售業(yè)績，并且摸索出了一條適合曲美發(fā)展的電商之路。此時(shí)，曲美家具推出子品牌曲妙，“天時(shí)、地利、人和”，無疑具備了最好的先天優(yōu)勢(shì)。
快時(shí)尚
“快時(shí)尚”這一概念最初出現(xiàn)在時(shí)尚界，以“快、狠、準(zhǔn)”為主要特征，帶動(dòng)全球的時(shí)尚潮流。曲妙家具首次將這一概念引入家具行業(yè)。
趙瑞海介紹，從曲妙“無驚喜，不曲妙”的品牌戰(zhàn)略可以看出，我們想要給消費(fèi)者一個(gè)驚喜。首先，加快上新品的速度;其次，以更平價(jià)的價(jià)格回饋消費(fèi)者;還有就是，曲妙的風(fēng)格是要緊跟世界時(shí)尚家具潮流。
從另外一個(gè)角度，這個(gè)“快時(shí)尚”也許還意味著消費(fèi)者能更快的收到商品。從曲妙家具的天貓商城看到，曲妙推出了雙十一火箭送貨的服務(wù)，承諾顧客在168小時(shí)收到商品。在物流壓力巨大的雙十一期間，新品牌的曲妙敢作出如此承諾，想必也是有備而來。
加速轉(zhuǎn)型重塑生態(tài)圈
當(dāng)前，網(wǎng)購已成為風(fēng)潮，越來越多的家具企業(yè)不斷“觸網(wǎng)”，可以說，家具電商成為繼3C之后又一塊誘人的蛋糕。家具電商化已是大勢(shì)所趨，行業(yè)內(nèi)線上與線下渠道大戰(zhàn)將愈演愈烈，促使家具企業(yè)不斷通過各種科技手段進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，由此帶來的行業(yè)變革令人期待。而相比其他垂直電商以銷售單品為主，曲妙更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品之間的協(xié)調(diào)性、配套性和整體性，以設(shè)計(jì)整合產(chǎn)品，滿足用戶個(gè)性化需求，為用戶量身定制家具整體解決方案。
此次曲美家具高調(diào)推出的線上家具品牌曲妙，是品牌的轉(zhuǎn)型，還是升級(jí)生態(tài)圈? 趙瑞海說，曲妙這個(gè)子品牌的設(shè)立，可以看作是曲美家具電商之路的一個(gè)轉(zhuǎn)型。雖然相比其他電商品牌，曲妙具有自身的優(yōu)勢(shì)，但還是有一些難題等待著他們?nèi)ソ鉀Q。
曲妙，這個(gè)被同行業(yè)比作家具業(yè)的ZARA的品牌，借勢(shì)雙十一殺入市場，勢(shì)必會(huì)引起家具電商生態(tài)圈的軒然大波。至于曲妙能否像ZARA進(jìn)入市場之初那樣順利得到消費(fèi)者的青睞，趙瑞海表示，很有信心。
