11月18日，有消息人士透露，國(guó)內(nèi)知名家居連鎖品牌紅星美凱龍旗下全資子公司紅星家品會(huì)將入駐蘇寧云臺(tái)，目前雙方正在就相關(guān)合作進(jìn)行緊鑼密鼓的溝通，有望在本月中旬達(dá)成相關(guān)合作意向。
不愿做電商線下搬運(yùn)工
“雙十一”前夕，紅星美凱龍、居然之家等19家傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)聯(lián)合抵制天貓家居O2O模式的行動(dòng)，被許多行業(yè)分析人士解讀為“線下賣場(chǎng)與線上電商博弈加劇”的信號(hào)。
紅星美凱龍方面在接受記者采訪時(shí)曾表示，公司對(duì)于“雙十一”活動(dòng)的態(tài)度和相關(guān)決定并不是特別針對(duì)某一家或某幾家企業(yè)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)決策，更多的是出于保護(hù)經(jīng)銷商、 賣場(chǎng)及消費(fèi)者正常合法利益的考慮，并將嚴(yán)格執(zhí)行家具協(xié)會(huì)的相關(guān)指導(dǎo)意見，積極發(fā)揮行業(yè)龍頭作用，維護(hù)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)格局。紅星美凱龍方面同時(shí)指出，只有維護(hù)現(xiàn)有經(jīng)銷商和賣場(chǎng)的合法權(quán)益，才有行業(yè)未來(lái)，才能真正維護(hù)消費(fèi)者利益。
家居賣場(chǎng)線下商戶的現(xiàn)金流通常要在賣場(chǎng)壓幾個(gè)月后再結(jié)算， 賣場(chǎng)除租金以外，主要就靠商戶形成的大規(guī)?，F(xiàn)金流來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)，在電商崛起的背景下，尤其是天貓“雙十一”大打價(jià)格戰(zhàn)的情況下，家居賣場(chǎng)的利益很容易受到?jīng)_擊。
不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，與其他行業(yè)相比，家居產(chǎn)品更重視客戶體驗(yàn)和質(zhì)量保障，但這兩點(diǎn)正是目前電商模式的普遍“短板”。從消費(fèi)者利益角度出發(fā)，依托線下實(shí)體運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)線上和線下有效結(jié)合的新型電商模式是未來(lái)家居行業(yè)的發(fā)展方向。
與蘇寧目標(biāo)群體較相似
據(jù)悉，宣戰(zhàn)天貓并不等于紅星美凱龍等家居連鎖賣場(chǎng)拒絕電商，進(jìn)而徹底拋棄互聯(lián)網(wǎng)。
事實(shí)上，紅星美凱龍、居然之家等家居賣場(chǎng)近年來(lái)也對(duì)電商進(jìn)行了一系列嘗試。紅星美凱龍旗下電子商務(wù)平臺(tái)“紅星商城”于2012年8月試運(yùn)營(yíng)，2013年1月正式更名為“紅星美凱龍星易家”。
紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新曾表示，“紅星美凱龍很早就注意并認(rèn)識(shí)到電商化可能帶來(lái)的變革，并積極擁抱這些改變?；诠緦⒔?0年的行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我們也對(duì)家居業(yè)未來(lái)電商化的發(fā)展方向有一些見解和預(yù)判。”
另?yè)?jù)了解，紅星美凱龍一直在其他電商平臺(tái)謀求渠道拓展之路。有消息人士向記者透露，早在8月28日蘇寧開放平臺(tái)商戶交流會(huì)上，紅星美凱龍高管就曾作為受邀嘉賓出席并發(fā)言。
也有分析人士認(rèn)為，紅星美凱龍抵制天貓，或因即將入駐蘇寧云臺(tái)。“蘇寧互利互惠的O2O模式更能讓紅星美凱龍接受。”該人士表示，紅星美凱龍入駐蘇寧云臺(tái)的可能性很大，雙方都有全國(guó)連鎖的實(shí)體商城，可以輻射全國(guó)龐大的線下市場(chǎng)，都具有O2O的先天條件，同時(shí)目標(biāo)消費(fèi)者群體也比較相似，紅星家品會(huì)入駐蘇寧云臺(tái)，既可以快速找到目標(biāo)消費(fèi)群，又可以從蘇寧獲取O2O模式的“真經(jīng)”。
