縱觀2013年，家居行業(yè)總體處于深化調(diào)整期：企業(yè)轉(zhuǎn)型明顯加速，新品開(kāi)發(fā)周期加快，不良企業(yè)淘汰出局，老牌企業(yè)面臨變革創(chuàng)新，二三線城市和新興市場(chǎng)在銷售上遠(yuǎn)無(wú)好于一線城市。從整體來(lái)看，2013年在各方面都要好于2012年。那么接下來(lái)的2014年家居業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)出什么樣的發(fā)展變化？業(yè)內(nèi)人士預(yù)見(jiàn)2014年將出現(xiàn)三個(gè)方面的趨勢(shì)：
家具廠商布局電商 “私人定制”將成為主旋律
家具廠商布局電商 “私人定制”將成為主旋律
定制家具將會(huì)大行其道
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2013年國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)萬(wàn)億元，已穩(wěn)居世界第一。
盡管定制家具的份額在2013年僅占整體家具市場(chǎng)的10%，但這千億元的市場(chǎng)規(guī)模卻有可能成為家具市場(chǎng)又一個(gè)欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)。目前定制的主要是集成家居，也是所謂的“大家居”概念。家具商們除了提供常規(guī)產(chǎn)品，還向櫥柜、定制衣帽間、收納組合柜以及飾品軟裝方向進(jìn)行了延伸，而建材商們似乎更偏向提出全屋定制的概念，不僅提供傳統(tǒng)的門、櫥柜、衣柜、樓梯、地板，更有深入到家具的想法，這一點(diǎn)尤其在實(shí)木類定制廠家中得到了集中體現(xiàn)。
定制很好滿足了家具所使用空間差別和使用者個(gè)性需求的差別，而且因?yàn)楦m合而正在成為一種尊貴的象征。過(guò)去很多人認(rèn)為只有有錢的人才能用的起這種“小鍋灶”的東西，這種情況正在改變，特別是隨著越來(lái)越多的80后加入新房裝修一族，個(gè)性化的需求成為裝修的第一訴求。定制家具變身為注重品質(zhì)、風(fēng)格的年輕人所鐘愛(ài)，其重要的特質(zhì)在于對(duì)價(jià)格的敏感與設(shè)計(jì)的注重。
“終端前移”、“異業(yè)聯(lián)盟”一直是部分家具企業(yè)營(yíng)銷的有效手段。定制成為一大趨勢(shì)和國(guó)際上的情況是一致的的，深圳寶安北路片區(qū)軟裝定制規(guī)模的形成事實(shí)上也印證這一事實(shí)。當(dāng)然，對(duì)定制也有不同的聲音，主要有人認(rèn)為定制不適合大規(guī)模的機(jī)械化生產(chǎn)、定制當(dāng)中可能存在著這樣哪樣的問(wèn)題，定制很難買到大品牌可靠的東西，但是也有人認(rèn)為隨著定制的規(guī)范化和品牌化程度的提高這些也不是什么問(wèn)題。
另一方面我們也看到生產(chǎn)企業(yè)的定制之路并不是哪么好走，普通企業(yè)轉(zhuǎn)型定制企業(yè)或增加定制項(xiàng)目，需要增強(qiáng)定制專業(yè)團(tuán)隊(duì)的配備(包括生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、量尺、咨詢等崗位)和強(qiáng)化專業(yè)的團(tuán)隊(duì)意識(shí)。團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)性和戰(zhàn)斗力決定了定制企業(yè)的發(fā)展，每個(gè)企業(yè)因人而異。
家具廠商大力布局電商
如果說(shuō)幾前年對(duì)于“家具電商”還處于“談?wù)摰亩嘧龅纳?rdquo;的階段，那么這兩年已經(jīng)是“躍躍欲試”，幾個(gè)大牌家具企業(yè)在2013年的電商大戰(zhàn)中分到了“一懷羹”。雖然目前涉及到家具電商還存在諸多問(wèn)題，但不可避免的是隨著家具電商的加大投入，這些問(wèn)題將會(huì)得以解決。目前有眾多的家具企業(yè)也正在進(jìn)行電商的布局中，象深圳的華森家具、豪森家具、香港怡興家具、復(fù)興隆家具和卡森家具等就是一些代表。
電商對(duì)于家居究竟是“催化劑”還是“毒藥”，現(xiàn)在評(píng)議起來(lái)為時(shí)過(guò)早。“雙十一”結(jié)束不久后，有數(shù)據(jù)顯示部分排在網(wǎng)絡(luò)“榜首”品牌的退款率居高不下，最高達(dá)到8.24%，意味著家具電商有“虛假繁榮”的苗頭。家具行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)專家表示，家居用品是特殊商品，在配送和安裝上存在著行業(yè)特殊性。與傳統(tǒng)賣場(chǎng)相比，家居電商的產(chǎn)品在配送中需要與物流有效對(duì)接，在安裝方面也需要當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商配合完成，電商不能成為只賣產(chǎn)品，不賣服務(wù)的商家，線上線下的服務(wù)的融合值得進(jìn)一步探索。可以預(yù)見(jiàn)的是，家電要想在電商渠道上有所發(fā)展，打通O2O勢(shì)在必行。
中西合璧風(fēng)潮
隨著木材資源的限制，板式結(jié)合的有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品將回歸市場(chǎng)的主力，國(guó)際家具流行設(shè)計(jì)趨勢(shì)對(duì)返璞歸真的中國(guó)元素關(guān)愛(ài)有加，更多的中國(guó)家具品牌在新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中加入本土的元素。從中我們可能看出，在中式家具歐化和歐式家具中化的過(guò)程中真正適合我們生活的有民族特色的東西終將對(duì)世界家具產(chǎn)生更大的影響。另一方面的現(xiàn)狀是中國(guó)人每年花費(fèi)50億歐元購(gòu)買家具，對(duì)西方居住方式的追求，不僅讓IKEA宜家家居這樣的連鎖品牌獲益，也讓STVILLA塞特維那這樣的英國(guó)古典家具公司生意興隆。據(jù)觀察，市場(chǎng)上的別墅大宅裝修風(fēng)格大多是歐美風(fēng)格。而法式家具也因帶有法國(guó)特有的浪漫風(fēng)情和濃烈的宮廷氣息，以精巧做工贏得了品位消費(fèi)者的需求，這方面表現(xiàn)好的如普羅達(dá)、歐法特、百年迪豪、榮華隆、墅園等。
但是我們也看到中西風(fēng)格家具的融合絕不是拉郎配，中西家具的這種整合一定是和當(dāng)前的社會(huì)文化相適應(yīng)的，很多東拼西湊式的融合注定沒(méi)有市場(chǎng)，其結(jié)果肯定是畫(huà)虎不成反類犬，成為有形無(wú)神的殼兒，預(yù)計(jì)這將有一個(gè)不短的過(guò)程。未來(lái)家具行業(yè)將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展格局，家具產(chǎn)品內(nèi)涵更加豐富，家具品牌聚集度進(jìn)一步提高，區(qū)域特色日益突出，出口貿(mào)易快速增長(zhǎng)，國(guó)際化進(jìn)程明顯加快。
