據(jù)美國(guó)《商業(yè)周刊》1月14日?qǐng)?bào)道，上月，美國(guó)Ashley家具公司瞄準(zhǔn)中國(guó)，在蘇州開辦了第二家零售商店。據(jù)悉，該公司為迎合中國(guó)人的需求認(rèn)真研究了中美市場(chǎng)的不同點(diǎn)，為中國(guó)打造了極具“中國(guó)特色”的家具用品。
Ashley Furniture公司是家族企業(yè)，創(chuàng)辦于1945年。該公司與希爾斯(Sears)等大型零售商通力合作，迎合了大部分美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的口味，公司發(fā)展迅猛。早前，Ashley公司一直將中國(guó)作為廉價(jià)勞動(dòng)力市場(chǎng)，在中國(guó)主要進(jìn)行產(chǎn)品制造工作?，F(xiàn)今，隨著中國(guó)城市化進(jìn)程加快，該公司開始在中國(guó)探尋適合中國(guó)人品味的銷售之路。
Ashley公司國(guó)際事務(wù)副總裁Paul Dotta自1997年起就一直在亞洲地區(qū)工作，現(xiàn)在住在深圳的他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)十分了解。他認(rèn)為，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)與美國(guó)的大相徑庭。中國(guó)的房屋都是標(biāo)準(zhǔn)戶型，所以消費(fèi)者偏好能夠有效利用空間的小型家具。此外，中國(guó)人安土重遷，所以堅(jiān)固耐用的家具定能博得他們的喜愛。在企業(yè)形象方面，中國(guó)消費(fèi)者更加關(guān)注企業(yè)的歷史沿革與聲譽(yù)，并且，他們通過(guò)一些社交媒體(如微信、微博等)做出的產(chǎn)品反響也更加積極。
文章最后表示，Ashley家具公司將會(huì)一如既往地推動(dòng)在中國(guó)的銷售，并且竭盡全力促使現(xiàn)有的企業(yè)形象與中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)走向達(dá)成平衡。
