1月21日凌晨消息，資深媒體人、《南都娛樂周刊》主編陳朝華通過微博爆料稱，海爾發(fā)郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告。在此之前，海爾集團董事局主席張瑞敏在公司年會上稱，對海爾來說，無價值交互平臺的交易都不應(yīng)存在。
“由于我集團戰(zhàn)略調(diào)整，截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業(yè)務(wù)不再發(fā)生，如有產(chǎn)品線發(fā)生硬廣投放業(yè)務(wù)，由經(jīng)辦人買單，海爾不會付費請周知。”海爾在郵件中如是說。
據(jù)悉，停止硬廣投放后，海爾將繼續(xù)投放雜志內(nèi)文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。
在近日海爾內(nèi)部年會上，張瑞敏深度反思互聯(lián)網(wǎng)思維對海爾的影響。他宣稱，在未來的海爾，無用戶全流程最佳體驗的產(chǎn)品都不應(yīng)生產(chǎn)；無價值交互平臺的交易都不應(yīng)存在。外界猜測，正是由于上述原因，海爾才改變廣告投放策略。
在上述會議中，張瑞敏向員工推薦了三本書，一本是查克·馬丁的《決勝移動終端》，一本書費爾普斯的《大繁榮》，還有一本凱文·凱利的《失控》。
張瑞敏表示，“現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)時代，外部的變化非常非常，如果你還是追求傳統(tǒng)時代企業(yè)的均衡就是等死，這個時代一定會把你扔掉”。
海爾市場環(huán)境面臨變革
張瑞敏上述講話的一個重要背景是，海爾面臨的市場環(huán)境正經(jīng)歷大變革。
2013年白電市場有高開低收的跡象，由于2012年市場表現(xiàn)低迷、基數(shù)較低，2013年上半年市場在節(jié)能補貼政策的拉動下增長較好，而下半年以來市場利空因素增多。中怡康的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2014年冰箱銷量或同比下降2.0%，洗衣機銷量預(yù)計同比下將1.8%。
隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，白電的智能化進程將成為2014的市場焦點。2013年智能化家電已經(jīng)嶄露頭角，如云服務(wù)中心、微信、手機遙控器、微博私信等終端進行操控的智能空調(diào)，能夠自動感知食物數(shù)量和食材、并推薦食譜的聯(lián)網(wǎng)冰箱，以及能夠自動感知衣物重量和污漬并自動投放洗滌劑的智能滾筒洗衣機等。
新浪科技獲悉，包括小米、樂視在內(nèi)的一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有意進軍家庭電器市場，截至智能化浪潮，在家電領(lǐng)域分一杯羹。這給海爾等傳統(tǒng)家電企業(yè)的生態(tài)帶來一定的挑戰(zhàn)。
