日前，華帝公司在網(wǎng)上舉辦了一個名為#巨能造大賽#的造句征集活動，原本只是一句廣告語的網(wǎng)絡(luò)推廣，沒想到引來了大量網(wǎng)友大神們的吐槽搞作，一時間各種歡樂爆笑的造句亂入，在這里編收集了部分節(jié)操滿分的神作，大家隨意感受一下。
大賽的起因 據(jù)悉華帝公司原本只是做一個官微征集活動，推廣其新產(chǎn)品聚能灶的廣告語“愛爆炒，用聚能灶”，萬萬沒想到#巨能造大賽#發(fā)布僅一小時內(nèi)，就吸引了近7萬人次的網(wǎng)友討論，并進入微博話題榜單的前10名，獲得了近8千萬次的微博曝光。
火熱背后的思考華帝公司這次微博活動之所以火爆，是因為洞察了社交網(wǎng)絡(luò)的話題點，它不再是通過獎品刺激來實現(xiàn)傳統(tǒng)廣告的生硬傳播，而是用新鮮的造句形式引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)UGC。網(wǎng)友們在津津樂道談?wù)撝?ldquo;巨能造”的同時，其實是聚能灶的滲透傳播。而產(chǎn)品廣告語“愛爆炒，用聚能灶”，同樣也是拋棄了大便體文案的束縛，更口語更親民，而且還能隨意模仿惡搞，因此才引發(fā)了網(wǎng)友們數(shù)以萬計的造句創(chuàng)作，網(wǎng)友們也從其中自得其樂。
在活動的后期，華帝公司及時響應(yīng)網(wǎng)友們的熱情，邀請知名漫畫家喃東尼，將網(wǎng)友神演繹出的巨能造體用生動形象的漫畫形式詮釋，引來眾多80、90后的廣泛參與和討論。但其實在這組漫畫的背后，也是華帝聚能灶精心安排的一個重要環(huán)節(jié)——向過去大范圍貼硬廣的傳播方式say goodbye。
華帝公司#巨能造大賽#的成功讓我們看到，在注重溝通交流的互聯(lián)網(wǎng)時代，結(jié)合產(chǎn)品本身，做一個有趣的話題、一次新穎的互動，也許比到處投放高貴冷艷的產(chǎn)品廣告來得更讓人印象深刻。
