2014年對于家居行業(yè)來說顯然應(yīng)驗(yàn)了“流年不利”這一詞。從所謂的高管離職潮到年中的家居破產(chǎn)潮,各種潮起潮落,各種風(fēng)起云涌。此前,皇朝家私、捷豐家居等居企業(yè)相繼被曝出業(yè)績嚴(yán)重下滑,家居企業(yè)的日子似乎越來越不好過。到了6月中旬,據(jù)業(yè)內(nèi)媒體報道稱,深圳家居巨頭之一的華源軒正在申請破產(chǎn),所謂無風(fēng)不起浪,從華源軒的IPO受阻到陷破產(chǎn)傳聞,是否空穴來風(fēng)還不得而知。
對此,我們必須承認(rèn)的是,對于風(fēng)高浪急、瞬息萬變的市場經(jīng)濟(jì)來說,家居企業(yè)只是一艘艘在海面上漂泊的小船,隨時有翻船沉沒的危險,即使船大到足以經(jīng)受住海上風(fēng)暴最猛烈的肆虐,一旦在結(jié)構(gòu)上、燃料上出現(xiàn)問題,或者受到別的船撞擊,大船照樣可能沉沒。正因?yàn)槿绱?,比?middot;蓋茨任微軟CEO 時經(jīng)常告誡公司的員工,“微軟距離倒閉永遠(yuǎn)只有18 個月”。
破產(chǎn)潮始于賣場
近年來,所謂家居破產(chǎn)潮的開端其實(shí)不是我們熟知的家居制造業(yè),而是從終端賣場開始蔓延。2012年9月中旬,美國連鎖巨頭、全球最大的建材超市家得寶關(guān)閉在華所有的大型家居建材零售商店;無獨(dú)有偶,自2013年開始,北京興隆家居建材城、金開利德家居賣場、東方家園立水橋店、百安居橋北店、居然之家大東發(fā)店相繼陷入困境,或關(guān)門,或撤場搬遷。2013年,曾為國內(nèi)最大的本土品牌——東方家園建材超市也陷入崩盤傳言,北京5家門店全部暫停營業(yè),其總部也申請破產(chǎn)。
這些事實(shí)無非說明了,近幾年受房地產(chǎn)調(diào)控的影響,家居行業(yè)一直處在低迷狀態(tài)。再看前兩年全年銷售額,2012年全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額相比2011年的12781.92億元下降了2.46%,2013年的狀況同樣不太樂觀。
家居行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè),其所謂的倒閉潮的出現(xiàn)的確引起市場一些小轟動。作為傳統(tǒng)行業(yè)的典型代表,家居建材這兩年的日子并不好過,傳統(tǒng)企業(yè)的倒閉潮,無疑給了本已經(jīng)充滿寒意的家居建材一次更揪心的震懾,一波更加劇烈的家居行業(yè)洗牌潮正澎湃暗涌。
一些實(shí)力較弱的中小型賣場已經(jīng)開始逐漸關(guān)店,有的是為縮減經(jīng)營規(guī)模,有的則干脆退出了市場。而對于上游的制造業(yè)來說,之所以陷入困局,一方面是因?yàn)閲鴥?nèi)房地產(chǎn)市場的不景氣,同時外銷受阻,工程量減少;另一方面則是建材行業(yè)的整體產(chǎn)能過剩,導(dǎo)致行業(yè)整體微利,抗風(fēng)險能力降低。