2014年11月7日，隨著中國家居設(shè)計三大一線品牌--多少、木美、先生活的專賣店在紅星美凱龍東四環(huán)商場集體宣告正式開業(yè)，一個專屬家居設(shè)計的新時代就此開啟。這是紅星美凱龍首次在家居賣場中引入一線設(shè)計師品牌專賣店，對于整個家居行業(yè)來說也是一次全新的創(chuàng)舉。設(shè)計師品牌入駐后，紅星美凱龍將通過自身專業(yè)運營，整合賣場資源，助力其發(fā)展。此舉將為消費者帶來更加個性化的家居產(chǎn)品，豐富消費選擇；也將為設(shè)計師品牌與商業(yè)品牌、消費者的溝通，搭建直接通道，促進設(shè)計師品牌的商業(yè)化發(fā)展進程。
業(yè)內(nèi)人士認為，讓設(shè)計師品牌與家居商業(yè)品牌共處一室，通過賣場的運營，讓兩者在相互影響中引發(fā)更多可能，這不僅僅是新品類的引進，更是一種商業(yè)模式的創(chuàng)新。
創(chuàng)新：一線設(shè)計師品牌專賣店首進賣場
2014年11月7日，在來自家居行業(yè)和設(shè)計師領(lǐng)域的百余名嘉賓的共同見證下，中國家居設(shè)計的三大領(lǐng)軍品牌--多少、木美、先生活的專賣店，在紅星美凱龍東四環(huán)商場正式啟幕，迎來了它們?nèi)松械挠忠粋€第一次--以獨立店模式走向連鎖家居賣場。
在家居設(shè)計界，多少、木美、先生活這三個品牌可以被稱作為“風向標”，其創(chuàng)辦者均為家居設(shè)計領(lǐng)域“大腕”。“多少”是由家居設(shè)計天才級人物侯正光創(chuàng)辦，專注于當代中國人生活方式的營造，以“設(shè)計師為了需要，而不是為了欲望”的“有節(jié)制的設(shè)計”理念，為國人探索更合適的生活習慣和審美取向而聞名業(yè)界；“先生活”由在設(shè)計界頗具影響力的廣州美術(shù)學院家具研究院院長溫浩創(chuàng)辦，是新中式家居設(shè)計的引領(lǐng)者，中國生活方式倡導者，以獨特的設(shè)計表達對當下生活品質(zhì)與生命意義的追求；“木美”由先鋒派家居設(shè)計師新秀陳大瑞創(chuàng)辦，起初是為了實踐和探討當代生活方式的家具研發(fā)中心，經(jīng)過幾年的沉淀后形成了風格獨特的終端品牌，深受高品位階層消費者的青睞。作為家居設(shè)計領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，這三個品牌都是中國家具設(shè)計獎、金點獎等國內(nèi)外重量級設(shè)計大獎的?？?，引領(lǐng)著行業(yè)時尚風潮。
此次三個品牌入駐紅星美凱龍東四環(huán)商場后，將在一層的國際輕奢館內(nèi)，以獨立店的形式，為消費者展現(xiàn)中國家居設(shè)計的最新水準。值得一提的是，他們不僅將推出自身的設(shè)計產(chǎn)品，還將憑借自身專業(yè)化的設(shè)計眼光和審美品位，為消費者充當家居買手，從全球各地采買最具設(shè)計感、時尚感的家飾、燈飾等產(chǎn)品，通過多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，為消費者營造美好的家居生活提供源源不斷的新鮮靈感。
顛覆：紅星美凱龍開創(chuàng)全新商業(yè)模式
事實上，入駐紅星美凱龍東四環(huán)商場后，多少、木美、先生活所能提供的，并不只是個性化的獨特產(chǎn)品，他們將通過個性化產(chǎn)品和服務(wù)，傳遞給消費者一種與時俱進的生活方式。
作為家居流通平臺，紅星美凱龍也一直以通過引入優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品，傳遞更好的生活方式為己任。在多年的發(fā)展過程中，紅星美凱龍首先引入的，是與消費者生活方式相結(jié)合的商業(yè)化的家居產(chǎn)品。近年來，隨著消費者對個性化家居消費意識的覺醒，紅星美凱龍也在有規(guī)劃地將普通產(chǎn)品升華為設(shè)計類產(chǎn)品，為消費者尋找更加個性化的生活方式。引入設(shè)計師品牌入駐的初衷也在于此，但其意義又不止于此。
在進一步滿足消費者的個性化需求的同時，紅星美凱龍希望設(shè)計師品牌的入駐，也能與賣場內(nèi)的商業(yè)品牌互相影響，產(chǎn)生更多新的可能。多少、木美、先生活入駐后，紅星美凱龍將充分整合資源，為設(shè)計師品牌和賣場品牌搭建多樣化的溝通平臺，以設(shè)計師品牌的原創(chuàng)力量刺激商業(yè)品牌在設(shè)計上迸發(fā)新靈感；同時讓設(shè)計師品牌學習商業(yè)品牌在渠道、市場上的已有經(jīng)驗，打破尖端設(shè)計難以與市場接軌的行業(yè)瓶頸，促進雙方都實現(xiàn)新的飛躍。隨著這種發(fā)展，中國家居消費的審美品位以及家居設(shè)計的整體水平，也將得到提升。
對于紅星美凱龍來說，這也是對全新商業(yè)模式的一種嘗試。把設(shè)計師品牌引入傳統(tǒng)賣場，并通過整合性運營，共同謀求發(fā)展，對于紅星美凱龍和設(shè)計師來說，都是一個顛覆性的合作。作為一個有著多元化基因的商業(yè)載體，通過新模式，紅星美凱龍將統(tǒng)賣場跳脫傳的思維，在已有的平臺上，為自身品牌、入駐商戶和消費者，乃至行業(yè)都創(chuàng)造出多元化的可能。
引領(lǐng)：中國家居“設(shè)計時代”即將到來
業(yè)內(nèi)專家認為，在紅星美凱龍所開創(chuàng)的這種新的商業(yè)模式所能帶來的多元化結(jié)果中，家居設(shè)計師品牌有望成為最大贏家，這或?qū)⒁I(lǐng)中國家居“設(shè)計時代”的真正到來。
由于行業(yè)特性，無論是在國內(nèi)還是國外，設(shè)計師品牌都被視為“高冷”的代表，高端的、意象化的設(shè)計往往難以與一線消費者直接接軌，家居設(shè)計領(lǐng)域亦是如此。在這種背景下，設(shè)計師品牌的商業(yè)化進程顯得尤為艱難，好的家居設(shè)計產(chǎn)品，只能通過個性化家居綜合店或者買手的形式，才能進入消費者視線。
針對這個問題，家居設(shè)計師品牌也在探索解決之道，尤其是近年來，隨著消費者對個性化家居產(chǎn)品的認可度逐步升高，設(shè)計師品牌尋求突破的需求就更為迫切。此次入駐紅星美凱龍東四環(huán)商場的三大家居設(shè)計品牌，也都一直在設(shè)計商業(yè)化的發(fā)展上不斷摸索，積累了豐富的經(jīng)驗，處于蓄勢待發(fā)的狀態(tài)。因此，在這個節(jié)點上入駐紅星美凱龍東四環(huán)商場，以獨立店面的形式亮相，對于設(shè)計師品牌來說，也是恰逢其時。
紅星美凱龍作為國際連鎖性家居流通平臺，在家居行業(yè)和消費者中也擁有著極大資源整合能力和品牌影響力。通過入駐紅星美凱龍，設(shè)計師品牌將邁出原有的“小眾消費”的困囿，直接面向一線消費者，真正邁入商業(yè)化進程。
紅星美凱龍在推進中國家居行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計水平上一直不遺余力，從贊助北京設(shè)計周到帶領(lǐng)中國家居原創(chuàng)品牌在米蘭設(shè)計周舉辦主題展覽；從拿出千萬資金獎勵產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)秀家居品牌到在米蘭建立紅星海外研發(fā)中心……紅星美凱龍的每一次推動，都會為家居設(shè)計帶來新的變化。此次引入一線設(shè)計師品牌入駐東四環(huán)商場，可以說是一個更具體的落地行動，也是其繼續(xù)推動中國家居設(shè)計步入發(fā)展新階段的又一開端。
三大設(shè)計品牌入駐后，紅星美凱龍除了提供基礎(chǔ)的服務(wù)外，還將整合已有渠道資源，如合作伙伴北京設(shè)計周、天津設(shè)計周、保利拍賣等機構(gòu)全方位助力入駐品牌推廣。除了促進品牌的店面銷售外，還將不定期舉行設(shè)計師單品、設(shè)計師群落展覽、個性化家居拍賣會等活動，助力其營銷。而未來，隨著新模式發(fā)展趨于成熟，紅星美凱龍還將把其推廣到全國重點城市，吸引更多優(yōu)秀的設(shè)計師品牌進入，共謀發(fā)展。紅星美凱龍和多少、木美、先生活在新合作模式下必將為中國家居設(shè)計行業(yè)帶來的新氣象。
